استكشاف مستقبل التواصل في Web3: من التعريف إلى نماذج الأعمال
1. المقدمة: تعريف وخلفية الشبكات الاجتماعية في Web3
أدى النجاح الكبير الأخير لـ friend.tech إلى إعادة جذب الانتباه نحو الشبكات الاجتماعية في Web3. من خلال جذب المستخدمين بأسلوب يربط تأثير KOL بالسعر، ظهرت Bodhi التي تمنح القيمة من خلال المحتوى، مما يعيد قيمة البيانات. في مجال الشبكات الاجتماعية، يشهد Web3 تحولًا جديدًا واستكشافًا. مع تقدم تكنولوجيا blockchain، يتم إعادة تعريف فهمنا للتواصل الاجتماعي، وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كانت التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية ( Desoc )، يستمر Web3 في استكشاف إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
تاريخ تطور المنتجات الاجتماعية، تقدم منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك وX( والتويتر) وإنستغرام ووي تشات للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. ولكن وراء هذه السهولة تكمن بعض المشكلات. عادةً ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 في بيانات المستخدمين بشكل مركزي، تفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما تُدار حوكمة المنصة وقراراتها من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن حوافز المبدعين هي أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.
في الوقت نفسه، تعيد وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. تركز وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين، وحقوق التحكم، بالإضافة إلى آليات التحفيز في الاقتصاد الرقمي، مما أدى إلى بروز بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech. تدمج مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والتواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكة الاجتماعية. بينما تركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي بهدف إزالة العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن قطاع التواصل الاجتماعي قد تم التعويل عليه لفترة طويلة ليكون التطبيق الكبير التالي، إلا أنه منذ نشأته لم يظهر أي تطبيق كبير. كيف ستتطور مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتزايدة مجرد ظاهرة عابرة أم أنها التطبيق الكبير التالي؟ ستتناول هذه المقالة المفاهيم الأساسية والحلول المتعلقة بالتواصل الاجتماعي في Web3، وتحلل حالته الحالية، ومميزاته، وتحدياته. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، ونفحص مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياه وتحدياته، ونناقش أدوارها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
ثانياً، لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟
1. طبيعة التواصل لا تتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستانداج في كتابه "تاريخ قصير لوسائل التواصل الاجتماعي"، نعتقد غالبًا أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ وُلد مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشر كانوا يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة على مر العصور. من الرسائل القديمة، والمقاهي، إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم تتغير طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطورت أشكالها وأدواتها التكنولوجية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص البشر، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للتواصل والتفاعل.
من خلال مراقبة مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطور وسائل التواصل الاجتماعي وتطورها، وهي محرك رئيسي للتغيير.
العصور القديمة وعصر وسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل والبريد من الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف هي الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان مقيدًا بالمنطقة وسرعة الاتصال.
عصر البرق والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور البرق إلى تقصير وقت انتشار المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بالتواصل بشكل أسرع.
عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة انتشار المعلومات، مما سمح بانتشارها بشكل أوسع، وشكلت الثقافة والمفاهيم السياسية والاجتماعية.
عصر الإنترنت و Web1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد 2000، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. يتكون عصر Web1.0 أساسًا من صفحات ويب ثابتة، حيث كان المحتوى عبارة عن نقل أحادي الاتجاه من الجهات الرسمية إلى المستخدمين، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، مما جعل الجانب الاجتماعي منخفضًا.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد الأول من القرن الواحد والعشرين وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب. توفر هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، مما يجعلها الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
Web3.0 ووسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي Web3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية، وحماية الخصوصية، والسيطرة من قبل المستخدمين. تحاول هذه المنصات معالجة مشكلات وسائل التواصل الاجتماعي في Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.
من السهل أن نلاحظ أن البشر منذ العصور القديمة لديهم حاجة للتواصل الاجتماعي. ولكن في جوهرها، فإن الحاجة الأساسية للتواصل الاجتماعي لدى البشر لم تتغير كثيراً مع تطور الزمن، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال وإحساس بالانتماء: تجعلنا العلاقات الاجتماعية نشعر بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتساعد في بناء علاقات وثيقة والحصول على الدعم.
التعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطور والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والعمل معًا لحل المشكلات وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: تعتبر الوسائل الاجتماعية طريقة للناس لعرض أنفسهم، وبناء هويتهم، والحصول على الاعتراف.
2. تلبي شبكة الإنترنت 2.0 احتياجات "السرعة، الجودة، والتوفير"
في منتصف العقد الأول من القرن الواحد والعشرين، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك من الرواد في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين إمكانية مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما سمح لهم ببناء شبكات اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت مجموعة متنوعة من منصات التواصل الاجتماعي مثل X و YouTube و LinkedIn.
تتمتع كل منصة بميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل أسلوبها الفريد في نقل الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي. حدها البالغ 140 حرفًا يتيح نشر المعلومات بسرعة، مما يجعلها نقطة ساخنة للأخبار والنقاشات حول المواضيع؛ بينما غيّر YouTube، كمنصة لمشاركة الفيديو، طريقة مشاهدة ومشاركة الناس للفيديوهات، ليصبح منصة شهيرة لصناعة المحتوى ومشاركته؛ تركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة مهنية تتيح للمستخدمين بناء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع العلاقات؛ بينما جذب Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاته القوية لمشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، ليصبح أحد المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديو.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث انتقلت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يتيح للمستخدمين إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو، والمدونات، والملفات الشخصية الأكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما أدى إلى تسهيل وزيادة النشاطات الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وقد ارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية بشكل كبير، حيث ارتفعت قيمة الشركة الرائدة Meta( (فيسبوك) سابقاً) منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.
عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم تتغير طبيعة الطلبات الاجتماعية، بل التغيير الأساسي هو في تقديم خدمات أسرع وأكثر ملاءمة وأقل تكلفة. جعلت Facebook من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنة بالصحف والتلفاز )، حولت LinkedIn التواصل المهني من التعارف الشخصي فقط إلى التعارف المهني السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، المنتجات الاجتماعية في Web2 تلبي احتياجات "السرعة، والجودة، والتوفير" في التواصل.
3. تحديات الصناعة الاجتماعية التقليدية
ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي Web2 قد جلبت بعض المشكلات، يمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات والتمركز.
ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي في الويب 2، لا تعود بيانات المستخدمين لهم، بل تعود للمنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشاكل.
تسرب الخصوصية: تم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكثرة، مما أدى إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد يستغل النظام الأساسي بيانات المستخدمين، أو يبيعها لأطراف ثالثة، مما يؤدي إلى مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لا تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من أنشطة الإعلانات، ومع ذلك لا يستطيع المستخدمون الاستفادة من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
لا يمكن الانتقال عبر المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة وليس إلى نفسه، فإن التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة غالبًا ما يتطلب البدء من الصفر، ولا يمكن تبادل المعلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، حيث تصبح كل منصة تواصل اجتماعي جزيرة منفصلة.
في بيئة وسائل التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على المكافآت التي يستحقونها بعد إنشاء معظم القيمة، أو يحصلون على جزء ضئيل للغاية. يمكنهم إنشاء علامتهم التجارية الشخصية على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يمتلكون أو يتحكمون في بيانات ومحتوى القيمة التي ينشئونها. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الحسابات الشخصية، ستفقد جميع بيانات المحتوى المتراكمة.
المركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.
ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: بسبب تخزين معلومات Web2 على خوادم مركزية، فإن حرية التعبير لا يمكن تحقيقها في العديد من التطبيقات في البلدان المتأثرة بالعوامل السياسية والثقافية، وتم حرمانها من حقوق التعبير الحرة إلى حد ما. بغض النظر عن التغييرات المستمرة في قواعد X، وحظر الحسابات، أو في منصات مثل Facebook وTikTok وWeChat، هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية التي تجعل المستخدمين يرقصون تحت القيود.
على الرغم من أن هناك تطبيقات مثل الماموث الصوفي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أنه لا تزال هناك العديد من المشاكل التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الأمر يبدو بشكل عام لامركزي، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال هناك خطر تعرض المستخدمين للاستبداد من قبل مزودي تلك الخوادم، والتخلي عنهم، ومنع الآخرين.
٣. تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشاكل العديدة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، بدءًا من طبقة البروتوكول وصولاً إلى طبقة التطبيقات، حيث تزدهر مشاريع Web3 الاجتماعية لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.
من منظور صناعة Web3 الاجتماعية بأكملها، يمكن تقسيم صناعة Web3 الاجتماعية بشكل عام إلى أربعة أجزاء: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكول، وطبقة البلوكشين، وطبقة التخزين. حيث توفر السلاسل الخاصة الاجتماعية طبقة L1 مخصصة لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل الاجتماعي بشكل أفضل، لأن تطبيقات التواصل تحتاج إلى تبادل معلومات أكثر مقارنةً بتطبيقات Dapps المالية، مما يتطلب TPS أسرع ومتطلبات أعلى للوظائف مثل التخزين والفهرسة؛ تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ توفر طبقة البروتوكول مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ بينما تتناول طبقة التطبيقات مشهدًا فرعيًا محددًا بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن قطاع وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع وسائل التواصل الاجتماعي من وجهات نظر احتياجات مختلفة، من أجل تحليل شامل لحالة تطوير مختلف المشاريع الحالية.
1. قيمة البيانات تعود بالفائدة على المستخدم
في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولًا للمنصة بدلاً من كونها ممتلكات خاصة بالمستخدمين. في هذه الحالة، يمكن للمنصات الاجتماعية الاستفادة من البيانات التي يقدمها المستخدمون لتنفيذ استهداف دقيق للإعلانات والتسويق المخصص. ومع ذلك، للأسف، لم يتم الحصول على ردود فعل أو عوائد معقولة لقيمة هذه البيانات، مما يجعل من الصعب على المستخدمين الاستفادة من بياناتهم.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 11
أعجبني
11
8
مشاركة
تعليق
0/400
ZkSnarker
· 07-27 19:55
حسنًا، من الناحية الفنية، كل هذه الشبكات الاجتماعية في الويب 3 هي مجرد ويب 2 مع رموز ملصوقة عليها.
شاهد النسخة الأصليةرد0
GweiWatcher
· 07-26 23:11
السمك الذي يعلق على الخطاف يأتي دفعة تلو الأخرى
شاهد النسخة الأصليةرد0
alpha_leaker
· 07-26 21:29
又一波 يُستغل بغباء.的新玩法
شاهد النسخة الأصليةرد0
FOMOmonster
· 07-25 16:57
المال سهل الكسب حقًا rekt咯
شاهد النسخة الأصليةرد0
HalfPositionRunner
· 07-24 23:21
已经被 خـداع الناس لتحقيق الربح 麻了 就等社交救市了
شاهد النسخة الأصليةرد0
ReverseTradingGuru
· 07-24 23:19
هذا KOL ذهب للعب، فقط أسأل من سيأتي ليصاحبني في تداول العملات الرقمية
شاهد النسخة الأصليةرد0
LayerZeroEnjoyer
· 07-24 23:15
نلعب نلعب نلعب، نحن نحب اللعب بهذه الأشياء الجديدة.
مستقبل التواصل في Web3: استكشاف شامل من الجوهر إلى نماذج الأعمال
استكشاف مستقبل التواصل في Web3: من التعريف إلى نماذج الأعمال
1. المقدمة: تعريف وخلفية الشبكات الاجتماعية في Web3
أدى النجاح الكبير الأخير لـ friend.tech إلى إعادة جذب الانتباه نحو الشبكات الاجتماعية في Web3. من خلال جذب المستخدمين بأسلوب يربط تأثير KOL بالسعر، ظهرت Bodhi التي تمنح القيمة من خلال المحتوى، مما يعيد قيمة البيانات. في مجال الشبكات الاجتماعية، يشهد Web3 تحولًا جديدًا واستكشافًا. مع تقدم تكنولوجيا blockchain، يتم إعادة تعريف فهمنا للتواصل الاجتماعي، وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كانت التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية ( Desoc )، يستمر Web3 في استكشاف إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
تاريخ تطور المنتجات الاجتماعية، تقدم منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك وX( والتويتر) وإنستغرام ووي تشات للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. ولكن وراء هذه السهولة تكمن بعض المشكلات. عادةً ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 في بيانات المستخدمين بشكل مركزي، تفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما تُدار حوكمة المنصة وقراراتها من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن حوافز المبدعين هي أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.
في الوقت نفسه، تعيد وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. تركز وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين، وحقوق التحكم، بالإضافة إلى آليات التحفيز في الاقتصاد الرقمي، مما أدى إلى بروز بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech. تدمج مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والتواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكة الاجتماعية. بينما تركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي بهدف إزالة العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن قطاع التواصل الاجتماعي قد تم التعويل عليه لفترة طويلة ليكون التطبيق الكبير التالي، إلا أنه منذ نشأته لم يظهر أي تطبيق كبير. كيف ستتطور مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتزايدة مجرد ظاهرة عابرة أم أنها التطبيق الكبير التالي؟ ستتناول هذه المقالة المفاهيم الأساسية والحلول المتعلقة بالتواصل الاجتماعي في Web3، وتحلل حالته الحالية، ومميزاته، وتحدياته. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، ونفحص مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياه وتحدياته، ونناقش أدوارها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
ثانياً، لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟
1. طبيعة التواصل لا تتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستانداج في كتابه "تاريخ قصير لوسائل التواصل الاجتماعي"، نعتقد غالبًا أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ وُلد مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشر كانوا يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة على مر العصور. من الرسائل القديمة، والمقاهي، إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم تتغير طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطورت أشكالها وأدواتها التكنولوجية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص البشر، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للتواصل والتفاعل.
من خلال مراقبة مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطور وسائل التواصل الاجتماعي وتطورها، وهي محرك رئيسي للتغيير.
العصور القديمة وعصر وسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل والبريد من الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف هي الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان مقيدًا بالمنطقة وسرعة الاتصال.
عصر البرق والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور البرق إلى تقصير وقت انتشار المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بالتواصل بشكل أسرع.
عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة انتشار المعلومات، مما سمح بانتشارها بشكل أوسع، وشكلت الثقافة والمفاهيم السياسية والاجتماعية.
عصر الإنترنت و Web1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد 2000، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. يتكون عصر Web1.0 أساسًا من صفحات ويب ثابتة، حيث كان المحتوى عبارة عن نقل أحادي الاتجاه من الجهات الرسمية إلى المستخدمين، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، مما جعل الجانب الاجتماعي منخفضًا.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد الأول من القرن الواحد والعشرين وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب. توفر هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، مما يجعلها الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
Web3.0 ووسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي Web3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية، وحماية الخصوصية، والسيطرة من قبل المستخدمين. تحاول هذه المنصات معالجة مشكلات وسائل التواصل الاجتماعي في Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.
من السهل أن نلاحظ أن البشر منذ العصور القديمة لديهم حاجة للتواصل الاجتماعي. ولكن في جوهرها، فإن الحاجة الأساسية للتواصل الاجتماعي لدى البشر لم تتغير كثيراً مع تطور الزمن، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
2. تلبي شبكة الإنترنت 2.0 احتياجات "السرعة، الجودة، والتوفير"
في منتصف العقد الأول من القرن الواحد والعشرين، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك من الرواد في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين إمكانية مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما سمح لهم ببناء شبكات اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت مجموعة متنوعة من منصات التواصل الاجتماعي مثل X و YouTube و LinkedIn.
تتمتع كل منصة بميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل أسلوبها الفريد في نقل الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي. حدها البالغ 140 حرفًا يتيح نشر المعلومات بسرعة، مما يجعلها نقطة ساخنة للأخبار والنقاشات حول المواضيع؛ بينما غيّر YouTube، كمنصة لمشاركة الفيديو، طريقة مشاهدة ومشاركة الناس للفيديوهات، ليصبح منصة شهيرة لصناعة المحتوى ومشاركته؛ تركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة مهنية تتيح للمستخدمين بناء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع العلاقات؛ بينما جذب Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاته القوية لمشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، ليصبح أحد المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديو.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث انتقلت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يتيح للمستخدمين إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو، والمدونات، والملفات الشخصية الأكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما أدى إلى تسهيل وزيادة النشاطات الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وقد ارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية بشكل كبير، حيث ارتفعت قيمة الشركة الرائدة Meta( (فيسبوك) سابقاً) منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.
عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم تتغير طبيعة الطلبات الاجتماعية، بل التغيير الأساسي هو في تقديم خدمات أسرع وأكثر ملاءمة وأقل تكلفة. جعلت Facebook من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنة بالصحف والتلفاز )، حولت LinkedIn التواصل المهني من التعارف الشخصي فقط إلى التعارف المهني السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، المنتجات الاجتماعية في Web2 تلبي احتياجات "السرعة، والجودة، والتوفير" في التواصل.
3. تحديات الصناعة الاجتماعية التقليدية
ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي Web2 قد جلبت بعض المشكلات، يمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات والتمركز.
تسرب الخصوصية: تم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكثرة، مما أدى إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد يستغل النظام الأساسي بيانات المستخدمين، أو يبيعها لأطراف ثالثة، مما يؤدي إلى مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لا تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من أنشطة الإعلانات، ومع ذلك لا يستطيع المستخدمون الاستفادة من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
لا يمكن الانتقال عبر المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة وليس إلى نفسه، فإن التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة غالبًا ما يتطلب البدء من الصفر، ولا يمكن تبادل المعلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، حيث تصبح كل منصة تواصل اجتماعي جزيرة منفصلة.
في بيئة وسائل التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على المكافآت التي يستحقونها بعد إنشاء معظم القيمة، أو يحصلون على جزء ضئيل للغاية. يمكنهم إنشاء علامتهم التجارية الشخصية على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يمتلكون أو يتحكمون في بيانات ومحتوى القيمة التي ينشئونها. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الحسابات الشخصية، ستفقد جميع بيانات المحتوى المتراكمة.
ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: بسبب تخزين معلومات Web2 على خوادم مركزية، فإن حرية التعبير لا يمكن تحقيقها في العديد من التطبيقات في البلدان المتأثرة بالعوامل السياسية والثقافية، وتم حرمانها من حقوق التعبير الحرة إلى حد ما. بغض النظر عن التغييرات المستمرة في قواعد X، وحظر الحسابات، أو في منصات مثل Facebook وTikTok وWeChat، هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية التي تجعل المستخدمين يرقصون تحت القيود.
على الرغم من أن هناك تطبيقات مثل الماموث الصوفي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أنه لا تزال هناك العديد من المشاكل التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الأمر يبدو بشكل عام لامركزي، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال هناك خطر تعرض المستخدمين للاستبداد من قبل مزودي تلك الخوادم، والتخلي عنهم، ومنع الآخرين.
٣. تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشاكل العديدة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، بدءًا من طبقة البروتوكول وصولاً إلى طبقة التطبيقات، حيث تزدهر مشاريع Web3 الاجتماعية لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.
من منظور صناعة Web3 الاجتماعية بأكملها، يمكن تقسيم صناعة Web3 الاجتماعية بشكل عام إلى أربعة أجزاء: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكول، وطبقة البلوكشين، وطبقة التخزين. حيث توفر السلاسل الخاصة الاجتماعية طبقة L1 مخصصة لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل الاجتماعي بشكل أفضل، لأن تطبيقات التواصل تحتاج إلى تبادل معلومات أكثر مقارنةً بتطبيقات Dapps المالية، مما يتطلب TPS أسرع ومتطلبات أعلى للوظائف مثل التخزين والفهرسة؛ تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل الاجتماعي؛ توفر طبقة البروتوكول مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ بينما تتناول طبقة التطبيقات مشهدًا فرعيًا محددًا بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن قطاع وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع وسائل التواصل الاجتماعي من وجهات نظر احتياجات مختلفة، من أجل تحليل شامل لحالة تطوير مختلف المشاريع الحالية.
1. قيمة البيانات تعود بالفائدة على المستخدم
في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولًا للمنصة بدلاً من كونها ممتلكات خاصة بالمستخدمين. في هذه الحالة، يمكن للمنصات الاجتماعية الاستفادة من البيانات التي يقدمها المستخدمون لتنفيذ استهداف دقيق للإعلانات والتسويق المخصص. ومع ذلك، للأسف، لم يتم الحصول على ردود فعل أو عوائد معقولة لقيمة هذه البيانات، مما يجعل من الصعب على المستخدمين الاستفادة من بياناتهم.