Marketing Web3: un pensamiento sistémico desde la emisión de token hasta la construcción de marca

Este artículo explora la singularidad y las estrategias prácticas del marketing en el ámbito de Web3, abarcando principalmente los siguientes aspectos:

La singularidad del marketing criptográfico

• La audiencia objetivo es muy pequeña, se necesita centrarse en las necesidades centrales de los desarrolladores.
• El círculo criptográfico es pequeño y tiene un bajo umbral, lo que facilita establecer influencia.
• La esencia del marketing es la coordinación ecológica, se necesita redefinir la forma de crecimiento.
• La comunidad de desarrolladores se centra en la resonancia de valor precisa.
• Necesitamos equilibrar la especialización técnica con la expresión entretenida de la comunidad

Creación de marca del fundador

• Modelar la imagen de un experto en el campo, en lugar de un vendedor de productos
• Elige la forma de expresión más natural, integrando tu estilo personal
• Comienza desde el punto de entrada más fácil para crear momentos icónicos
• El fundador debe liderar la expresión del ADN de la empresa y de la ruta tecnológica.
• A través de la comunicación uno a uno, comprender profundamente la visión del fundador

La posición y estrategia de los proyectos Layer2

• Equilibrar la relación entre marcas independientes y el ecosistema de Ethereum
• La vinculación técnica refleja mejor la simbiosis con Ethereum que un eslogan.
• La dotación de recursos determina la estrategia de diferenciación
• Aprovechar el efecto de apalancamiento para lograr un inicio en frío

Relaciones con desarrolladores ( DevRel ) y colaboración con marketing

• DevRel debe integrarse profundamente en el sistema de marketing
• Controlar de manera unificada el estilo del lenguaje y la ruta de conversión
• DevRel se está transformando en un rol de creador de contenido
• Construir un "circuito cerrado de producto- economía- comunidad"
• Adoptar un enfoque de construcción ecológica de "primero empoderar y luego hablar"

emisión de token y operación comunitaria

• Equilibrar la actividad de marketing de Token con las propiedades del producto financiero
• Establecer un mecanismo de gestión post-emisión completo.
• Definir el público objetivo para la inversión de recursos a largo plazo
• Aprender a filtrar el ruido de la comunidad y localizar con precisión a los líderes de opinión clave.
• Lograr la colaboración de marca manteniendo la independencia

Construcción del equipo de marketing

• Reclutar talento polivalente y con experiencia en colaboración
• Seguir el estándar dual de "fundamentos omnipotentes + especialización vertical"
• Enfocar en la capacidad de transferencia de competencias profesionales del candidato.
• Definir las responsabilidades específicas de los creadores de contenido y los mecanismos de colaboración
• Priorizar la cooperación por proyectos o soluciones de apoyo temporal

Estrategia de operaciones y actividades globales

• Construir una red de confianza local es clave
• Fomentar miembros de la comunidad de alta actividad a través de herramientas como Discord.
• Crear eventos de calidad en campos verticales, buscando calidad en lugar de escala
• Planificación de actividades en sincronía con la hoja de ruta del producto
• Regularizar el uso del presupuesto, en línea con la dirección estratégica ecológica.

estrategia de marketing meme

• Aprovechar la cultura meme para transformar conceptos complejos
• Establecer un mecanismo de equilibrio, mantener la tonalidad profesional de la cuenta principal.
• Integrar el meme como parte orgánica de la estrategia de difusión.
• Mantener un tono de comunicación positivo y constructivo
• Mantener la tonalidad de la marca en un ambiente de entretenimiento de la industria