Nuevas ideas para el crecimiento social de proyectos Web3: desafíos y avances en el mercado europeo y estadounidense
En el proceso de globalización de los proyectos Web3, cómo superar el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. Especialmente en el mercado asiático, el modelo de ruptura social ha tenido éxito, mientras que en los mercados de Europa y América ha fracasado repetidamente. Este fenómeno refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
El código del éxito de la裂变 social en Asia
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de comercio electrónico, su éxito ha llevado el método de marketing "bifurcación social" a su punto máximo en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, esta plataforma logró en solo 5 años un sorprendente subir en el número de compradores activos anuales, alcanzando los 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se basa principalmente en los siguientes factores:
Una sólida base cultural de colectivismo: en las sociedades asiáticas, las redes de relaciones interpersonales son complejas, y las personas tienen un fuerte sentido de identidad grupal; compartir información sobre descuentos se considera una forma de mantener las relaciones.
Un entorno social altamente digitalizado: la combinación de un sistema de pagos móviles bien desarrollado y hábitos de uso frecuente de redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Comprensión precisa de la psicología del usuario: éxito al convertir el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reduciendo las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y utilizando hábilmente el poder de la comunidad para crear una fuerte sensación de participación.
Este modelo se ha utilizado ampliamente en el mercado del sudeste asiático, donde varias plataformas de comercio social locales han demostrado una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra plenamente la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado europeo y americano: nuevas oportunidades de ruptura social
Una plataforma de comercio electrónico transfronterizo, como la mencionada plataforma asiática, ha adaptado ingeniosamente el modelo de ruptura social al ingresar al mercado estadounidense. Las reglas del programa de recompensas por recomendaciones que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios pueden ganar recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de las principales plataformas sociales; cuanto más inviten, mayor será la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo asiático debido a las restricciones legales locales, aún así ha logrado desencadenar una difusión viral con éxito.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. Al final del año 2023, su número de usuarios activos mensuales solo fue superado por un gigante del comercio electrónico de renombre mundial, logrando aproximadamente 16 mil millones de dólares en GMV en un año, superando a competidores que han estado en el mercado durante más tiempo.
Sin embargo, este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en los mercados de Europa y América del Norte hasta ahora. En la última década, varios casos de fracaso merecen reflexión. Un gigante de las redes sociales lanzó un programa de recomendaciones de amigos, pero al final tuvo que ajustar su estrategia debido al descontento de los usuarios con este tipo de invitaciones "de spam". El caso de una plataforma de compras grupales es aún más aleccionador, ya que su excesiva dependencia de altos descuentos y presión social llevó finalmente a la pérdida de usuarios y a una drástica disminución de su valor de mercado.
Estos casos revelan la singularidad del mercado europeo y estadounidense: los usuarios tienen una fuerte conciencia de la privacidad y mantienen una alta alerta ante las acciones de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Sin embargo, los datos recientes muestran que el mercado europeo y estadounidense no rechaza completamente la裂变 social. El número de usuarios de una plataforma de mensajería instantánea ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, y una gran parte proviene de Europa y Rusia. En 2024, la adquisición de usuarios para proyectos Web3 en el ecosistema de esta plataforma se ha convertido en una tendencia evidente.
Dilemas y突破 de la裂变social en el mercado欧美
dificultad
La tradición del individualismo profundamente arraigada contrasta marcadamente con el colectivismo asiático.
La presión social se manifiesta de manera especialmente clara en los mercados de Europa y América del Norte, ya que los usuarios temen que las acciones de promoción comercial afecten las relaciones sociales reales.
La construcción de mecanismos de confianza enfrenta mayores desafíos, y los proyectos relacionados con criptomonedas tienen una baja confianza en estas regiones.
estrategia de ruptura
Cambiar el modelo de "marketing de presión" a un modelo de "compartición de valor", destacando los beneficios individuales en lugar de la presión del grupo.
El diseño gamificado necesita una transformación local, centrada en la experiencia personal, y disminuir las evidencias de marketing.
Utilizar contratos inteligentes para implementar un mecanismo de distribución automática de recompensas, asegurando la equidad y la transparencia del proceso.
Enfocar en la transparencia, la autonomía, la orientación hacia el valor y la protección de la privacidad.
Utilizar herramientas sin código y capacidades de análisis de datos para optimizar decisiones.
Combinar con otras estrategias de marketing, como la difusión de contenido en redes sociales por parte de KOL o Influencers.
Perspectivas futuras
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. El desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizada puede traer nuevas oportunidades para la bifurcación social. Los equipos de proyectos necesitan prestar atención continua a estos desarrollos tecnológicos y de integrarlos en el diseño de estrategias de crecimiento.
En esta competencia global de crecimiento de Web3, los verdaderos ganadores son los pioneros que pueden adaptarse a las condiciones locales y lograr innovaciones. Solo entendiendo y respetando las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.
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not_your_keys
· hace1h
No hagas tonterías, hay un montón de asiáticos que son socialmente ansiosos, ¿vale?
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GateUser-7b078580
· 08-15 22:47
Los datos hablan, 788 millones son solo un destello, Mercado bajista revela la verdad.
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FlashLoanPrince
· 08-15 15:14
¿Podemos hablar de algo que me haga ganar dinero?
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TokenomicsTinfoilHat
· 08-15 15:14
El modo de juego de fisión ya debería estar condenado. Estoy realmente harto de este tipo de marketing viral.
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AirdropHunter007
· 08-15 15:13
sigue siendo lo mismo marketing comunitario y Airdrop aah
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MetaMisfit
· 08-15 15:04
sigue siendo la misma trampa, no sirve de nada
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MysteriousZhang
· 08-15 14:58
Las diferencias culturales son demasiado reales, los que entienden, entienden.
Nuevas ideas para el crecimiento social en Web3: desafíos y estrategias para superar el mercado europeo y estadounidense
Nuevas ideas para el crecimiento social de proyectos Web3: desafíos y avances en el mercado europeo y estadounidense
En el proceso de globalización de los proyectos Web3, cómo superar el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. Especialmente en el mercado asiático, el modelo de ruptura social ha tenido éxito, mientras que en los mercados de Europa y América ha fracasado repetidamente. Este fenómeno refleja diferencias culturales y psicológicas de los usuarios más complejas.
El código del éxito de la裂变 social en Asia
Tomando como ejemplo una conocida plataforma de comercio electrónico, su éxito ha llevado el método de marketing "bifurcación social" a su punto máximo en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, esta plataforma logró en solo 5 años un sorprendente subir en el número de compradores activos anuales, alcanzando los 788 millones, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se basa principalmente en los siguientes factores:
Una sólida base cultural de colectivismo: en las sociedades asiáticas, las redes de relaciones interpersonales son complejas, y las personas tienen un fuerte sentido de identidad grupal; compartir información sobre descuentos se considera una forma de mantener las relaciones.
Un entorno social altamente digitalizado: la combinación de un sistema de pagos móviles bien desarrollado y hábitos de uso frecuente de redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Comprensión precisa de la psicología del usuario: éxito al convertir el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reduciendo las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y utilizando hábilmente el poder de la comunidad para crear una fuerte sensación de participación.
Este modelo se ha utilizado ampliamente en el mercado del sudeste asiático, donde varias plataformas de comercio social locales han demostrado una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra plenamente la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado europeo y americano: nuevas oportunidades de ruptura social
Una plataforma de comercio electrónico transfronterizo, como la mencionada plataforma asiática, ha adaptado ingeniosamente el modelo de ruptura social al ingresar al mercado estadounidense. Las reglas del programa de recompensas por recomendaciones que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios pueden ganar recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de las principales plataformas sociales; cuanto más inviten, mayor será la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo asiático debido a las restricciones legales locales, aún así ha logrado desencadenar una difusión viral con éxito.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. Al final del año 2023, su número de usuarios activos mensuales solo fue superado por un gigante del comercio electrónico de renombre mundial, logrando aproximadamente 16 mil millones de dólares en GMV en un año, superando a competidores que han estado en el mercado durante más tiempo.
Sin embargo, este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en los mercados de Europa y América del Norte hasta ahora. En la última década, varios casos de fracaso merecen reflexión. Un gigante de las redes sociales lanzó un programa de recomendaciones de amigos, pero al final tuvo que ajustar su estrategia debido al descontento de los usuarios con este tipo de invitaciones "de spam". El caso de una plataforma de compras grupales es aún más aleccionador, ya que su excesiva dependencia de altos descuentos y presión social llevó finalmente a la pérdida de usuarios y a una drástica disminución de su valor de mercado.
Estos casos revelan la singularidad del mercado europeo y estadounidense: los usuarios tienen una fuerte conciencia de la privacidad y mantienen una alta alerta ante las acciones de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Sin embargo, los datos recientes muestran que el mercado europeo y estadounidense no rechaza completamente la裂变 social. El número de usuarios de una plataforma de mensajería instantánea ha superado los 950 millones, de los cuales más de 10 millones son usuarios de pago, y una gran parte proviene de Europa y Rusia. En 2024, la adquisición de usuarios para proyectos Web3 en el ecosistema de esta plataforma se ha convertido en una tendencia evidente.
Dilemas y突破 de la裂变social en el mercado欧美
dificultad
estrategia de ruptura
Perspectivas futuras
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. El desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizada puede traer nuevas oportunidades para la bifurcación social. Los equipos de proyectos necesitan prestar atención continua a estos desarrollos tecnológicos y de integrarlos en el diseño de estrategias de crecimiento.
En esta competencia global de crecimiento de Web3, los verdaderos ganadores son los pioneros que pueden adaptarse a las condiciones locales y lograr innovaciones. Solo entendiendo y respetando las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.