Stratégies d'exploitation des communautés Web3 : méthodes efficaces pour améliorer le taux de conversion des utilisateurs
Dans les premières étapes de développement des communautés Web3, les gestionnaires de communauté consacrent souvent beaucoup de temps et de ressources à l'expansion de la taille de la communauté. Cependant, même s'ils réussissent à attirer un grand nombre d'utilisateurs, le nombre d'utilisateurs actifs réellement engagés dans l'utilisation du produit n'augmente pas de manière significative. Ce phénomène est semblable à puiser de l'eau avec un panier en bambou : bien que la source d'eau soit abondante, la plupart de l'eau s'écoule à cause des trop nombreux trous dans le panier. Alors, comment les gestionnaires de communauté peuvent-ils efficacement retenir plus d'utilisateurs ?
Pour résoudre ce problème, il est d'abord nécessaire de clarifier sa source.
Raisons de la difficulté de conversion des utilisateurs
Bien que le nombre de membres de la communauté sur les plateformes sociales continue d'augmenter, le nombre d'utilisateurs qui utilisent réellement les produits n'a pas changé de manière significative, ce qui est principalement dû aux facteurs suivants :
1. La déconnexion entre les comptes sociaux et les adresses blockchain
Actuellement, la plupart des membres de la communauté manquent de correspondance entre leurs comptes sociaux et leurs adresses blockchain. Cela empêche les gestionnaires de la communauté de faire correspondre les comptes actifs au sein de la communauté avec les adresses actives sur la chaîne. Les efforts des gestionnaires communautaires se concentrent principalement sur les plateformes sociales, tandis que la croissance de l'activité des adresses blockchain n'a pas été suffisamment prise en compte.
2. Manque de mécanismes d'incitation durables
La gestion de la communauté est un travail à long terme. Au stade initial, les gestionnaires doivent se concentrer sur l'expansion de la taille de la communauté. À mesure que la communauté entre dans sa phase de croissance, en plus de se concentrer sur le nombre, il est également nécessaire de mettre l'accent sur la qualité des membres, y compris l'engagement, l'activité et la contribution de valeur. Cependant, en raison des limitations de ressources, de nombreuses activités communautaires ont souvent des effets à court terme, ce qui affecte le taux de conversion des membres de la communauté en utilisateurs de produits.
3. Manque de systématisation et d'automatisation
De nombreuses équipes Web3 sont en phase de démarrage et font face à des problèmes de ressources et de main-d'œuvre insuffisantes. Le travail de gestion de la communauté repose principalement sur l'investissement humain, ce qui entraîne une accumulation de tâches répétitives. Les gestionnaires de communauté passent beaucoup de temps à attirer des utilisateurs et à fournir un support, ce qui les empêche de consacrer plus d'énergie à l'élaboration et à la mise en œuvre de stratégies de conversion des utilisateurs.
Solutions : Communauté intégrée et incitations à long terme
Communauté intégrée
Actuellement, la plupart des communautés restent centrées sur Discord ou Telegram. Après avoir rejoint la communauté, les utilisateurs doivent encore effectuer des étapes supplémentaires pour expérimenter le produit, ce qui augmente le risque de perte d'utilisateurs. Certains grands projets ont déjà pris conscience de ce problème et commencent à construire des communautés intégrées sur leurs sites officiels. Par exemple, un projet Layer 2 bien connu a ouvert une section communautaire sur son site officiel, permettant aux utilisateurs d'expérimenter directement le produit.
L'avantage d'une communauté intégrée réside dans le fait que les gestionnaires de la communauté peuvent agir directement sur les adresses blockchain des membres, plutôt que sur leurs comptes de réseaux sociaux. En optimisant l'interface et les processus, il est possible d'améliorer efficacement le taux de conversion.
Cependant, la création d'une communauté intégrée sur le site officiel nécessite beaucoup de ressources, ce qui peut être difficile à réaliser pour la plupart des équipes de start-up. Heureusement, il existe déjà sur le marché des solutions matures qui aident les projets à créer rapidement une communauté intégrée. Ces plateformes proposent divers modèles de tâches, aidant les chefs de projet à construire rapidement un processus complet allant de l'adhésion à la communauté à l'expérience du produit.
Mécanisme d'incitation à long terme
En plus de la communauté intégrée, il est nécessaire d'introduire un mécanisme d'incitation à long terme pour améliorer le taux de conversion des utilisateurs.
Pour les projets de jetons non émis, une stratégie d'événement de génération de jetons (TGE) est généralement adoptée, en utilisant les attentes des airdrops pour orienter l'atmosphère de la communauté et inciter les utilisateurs à utiliser le produit. Afin de réduire la perte d'utilisateurs pendant la période d'attente, un système de niveaux de points peut être introduit pour récompenser rapidement les comportements efficaces.
Un projet Layer 1 bien connu a adopté le modèle TGE + points : les utilisateurs obtiennent des points en stakant des actifs, en invitant d'autres personnes, etc., et le nombre de points est lié à la valeur future des airdrops. Le projet a même établi un classement spécial pour inciter les utilisateurs à participer.
Pour les projets ayant déjà émis des tokens, il peut être judicieux de concevoir un modèle à double token. Le token existant serait considéré comme un token d'équité, tandis que les points serviraient de token fonctionnel. En établissant des règles claires pour l'attribution des points et un mécanisme d'échange, on peut inciter les participants fidèles de la communauté à s'engager, insufflant ainsi une nouvelle vitalité à la communauté et à l'écosystème.
Conclusion
Dans l'environnement de marché actuel, l'attention des utilisateurs est une ressource rare. Si vous ne pouvez pas rapidement retenir les utilisateurs après leur adhésion à la communauté et les guider dans l'utilisation des produits, alors l'investissement dans l'acquisition d'utilisateurs sera difficile à rentabiliser.
Focaliser les opérations communautaires sur l'adresse blockchain des utilisateurs, plutôt que sur les comptes sociaux, est la clé pour améliorer le taux de conversion des utilisateurs de la communauté. Étant donné que les ressources de l'équipe et l'énergie personnelle sont limitées, tirer pleinement parti des outils et plateformes existants peut aider l'équipe à atteindre ses objectifs de manière plus efficace. En adoptant ces stratégies, les projets Web3 peuvent construire une communauté d'utilisateurs plus active et fidèle, ce qui favorise le développement et le succès continus des produits.
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BugBountyHunter
· 07-27 10:42
Faire des airdrops répétés est plus intéressant
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ForkLibertarian
· 07-26 21:00
C'est un discours classique, qui ne sait pas ces problèmes ?
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OnchainHolmes
· 07-26 07:14
À quoi sert le coton à air lumineux ?
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BearMarketNoodler
· 07-25 03:02
Les institutions prennent les gens pour des idiots et continuent à jouer avec les incitations.
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PoolJumper
· 07-24 18:06
scamcoin prendre les gens pour des idiots avertissement
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EntryPositionAnalyst
· 07-24 18:06
Encore une fois, c'est la conversion des taux qui est plus attrayante.
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GateUser-26d7f434
· 07-24 18:06
Dire dire dire, ça semble avoir un peu de sens, mais je pense que l'essentiel reste que l'argent est fiable.
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PanicSeller
· 07-24 17:45
Il ne sert à rien de parler dans le vide, l'émission d'un jeton est vraiment utile !
Nouvelles stratégies d'exploitation des communautés Web3 : 3 clés pour augmenter le taux de conversion des utilisateurs
Stratégies d'exploitation des communautés Web3 : méthodes efficaces pour améliorer le taux de conversion des utilisateurs
Dans les premières étapes de développement des communautés Web3, les gestionnaires de communauté consacrent souvent beaucoup de temps et de ressources à l'expansion de la taille de la communauté. Cependant, même s'ils réussissent à attirer un grand nombre d'utilisateurs, le nombre d'utilisateurs actifs réellement engagés dans l'utilisation du produit n'augmente pas de manière significative. Ce phénomène est semblable à puiser de l'eau avec un panier en bambou : bien que la source d'eau soit abondante, la plupart de l'eau s'écoule à cause des trop nombreux trous dans le panier. Alors, comment les gestionnaires de communauté peuvent-ils efficacement retenir plus d'utilisateurs ?
Pour résoudre ce problème, il est d'abord nécessaire de clarifier sa source.
Raisons de la difficulté de conversion des utilisateurs
Bien que le nombre de membres de la communauté sur les plateformes sociales continue d'augmenter, le nombre d'utilisateurs qui utilisent réellement les produits n'a pas changé de manière significative, ce qui est principalement dû aux facteurs suivants :
1. La déconnexion entre les comptes sociaux et les adresses blockchain
Actuellement, la plupart des membres de la communauté manquent de correspondance entre leurs comptes sociaux et leurs adresses blockchain. Cela empêche les gestionnaires de la communauté de faire correspondre les comptes actifs au sein de la communauté avec les adresses actives sur la chaîne. Les efforts des gestionnaires communautaires se concentrent principalement sur les plateformes sociales, tandis que la croissance de l'activité des adresses blockchain n'a pas été suffisamment prise en compte.
2. Manque de mécanismes d'incitation durables
La gestion de la communauté est un travail à long terme. Au stade initial, les gestionnaires doivent se concentrer sur l'expansion de la taille de la communauté. À mesure que la communauté entre dans sa phase de croissance, en plus de se concentrer sur le nombre, il est également nécessaire de mettre l'accent sur la qualité des membres, y compris l'engagement, l'activité et la contribution de valeur. Cependant, en raison des limitations de ressources, de nombreuses activités communautaires ont souvent des effets à court terme, ce qui affecte le taux de conversion des membres de la communauté en utilisateurs de produits.
3. Manque de systématisation et d'automatisation
De nombreuses équipes Web3 sont en phase de démarrage et font face à des problèmes de ressources et de main-d'œuvre insuffisantes. Le travail de gestion de la communauté repose principalement sur l'investissement humain, ce qui entraîne une accumulation de tâches répétitives. Les gestionnaires de communauté passent beaucoup de temps à attirer des utilisateurs et à fournir un support, ce qui les empêche de consacrer plus d'énergie à l'élaboration et à la mise en œuvre de stratégies de conversion des utilisateurs.
Solutions : Communauté intégrée et incitations à long terme
Communauté intégrée
Actuellement, la plupart des communautés restent centrées sur Discord ou Telegram. Après avoir rejoint la communauté, les utilisateurs doivent encore effectuer des étapes supplémentaires pour expérimenter le produit, ce qui augmente le risque de perte d'utilisateurs. Certains grands projets ont déjà pris conscience de ce problème et commencent à construire des communautés intégrées sur leurs sites officiels. Par exemple, un projet Layer 2 bien connu a ouvert une section communautaire sur son site officiel, permettant aux utilisateurs d'expérimenter directement le produit.
L'avantage d'une communauté intégrée réside dans le fait que les gestionnaires de la communauté peuvent agir directement sur les adresses blockchain des membres, plutôt que sur leurs comptes de réseaux sociaux. En optimisant l'interface et les processus, il est possible d'améliorer efficacement le taux de conversion.
Cependant, la création d'une communauté intégrée sur le site officiel nécessite beaucoup de ressources, ce qui peut être difficile à réaliser pour la plupart des équipes de start-up. Heureusement, il existe déjà sur le marché des solutions matures qui aident les projets à créer rapidement une communauté intégrée. Ces plateformes proposent divers modèles de tâches, aidant les chefs de projet à construire rapidement un processus complet allant de l'adhésion à la communauté à l'expérience du produit.
Mécanisme d'incitation à long terme
En plus de la communauté intégrée, il est nécessaire d'introduire un mécanisme d'incitation à long terme pour améliorer le taux de conversion des utilisateurs.
Pour les projets de jetons non émis, une stratégie d'événement de génération de jetons (TGE) est généralement adoptée, en utilisant les attentes des airdrops pour orienter l'atmosphère de la communauté et inciter les utilisateurs à utiliser le produit. Afin de réduire la perte d'utilisateurs pendant la période d'attente, un système de niveaux de points peut être introduit pour récompenser rapidement les comportements efficaces.
Un projet Layer 1 bien connu a adopté le modèle TGE + points : les utilisateurs obtiennent des points en stakant des actifs, en invitant d'autres personnes, etc., et le nombre de points est lié à la valeur future des airdrops. Le projet a même établi un classement spécial pour inciter les utilisateurs à participer.
Pour les projets ayant déjà émis des tokens, il peut être judicieux de concevoir un modèle à double token. Le token existant serait considéré comme un token d'équité, tandis que les points serviraient de token fonctionnel. En établissant des règles claires pour l'attribution des points et un mécanisme d'échange, on peut inciter les participants fidèles de la communauté à s'engager, insufflant ainsi une nouvelle vitalité à la communauté et à l'écosystème.
Conclusion
Dans l'environnement de marché actuel, l'attention des utilisateurs est une ressource rare. Si vous ne pouvez pas rapidement retenir les utilisateurs après leur adhésion à la communauté et les guider dans l'utilisation des produits, alors l'investissement dans l'acquisition d'utilisateurs sera difficile à rentabiliser.
Focaliser les opérations communautaires sur l'adresse blockchain des utilisateurs, plutôt que sur les comptes sociaux, est la clé pour améliorer le taux de conversion des utilisateurs de la communauté. Étant donné que les ressources de l'équipe et l'énergie personnelle sont limitées, tirer pleinement parti des outils et plateformes existants peut aider l'équipe à atteindre ses objectifs de manière plus efficace. En adoptant ces stratégies, les projets Web3 peuvent construire une communauté d'utilisateurs plus active et fidèle, ce qui favorise le développement et le succès continus des produits.