Labubu : de poupée mignonne à phénomène de mode mondial
Labubu est un personnage fictif créé par un artiste hongkongais en 2015, faisant partie d'une série de produits d'une marque de jouets bien connue. Ce personnage fusionne des éléments des elfes noirs de la mythologie nordique avec une esthétique orientale, formant un style unique de "mignon moche", renversant l'image douce des jouets traditionnels.
Au départ, Labubu n'était qu'un personnage de livre illustré diffusé dans un cercle restreint. Cependant, après avoir collaboré avec une entreprise de jouets en 2019 pour lancer des boîtes surprises, il a rapidement sauté du cercle artistique de niche à un IP de jouets tendance reconnu dans le monde entier.
En avril 2024, une membre connue d'un groupe de filles a partagé sur les réseaux sociaux sa poupée Labubu, la qualifiant de "mon trésor". Ce geste a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, et le prix sur le marché thaïlandais a même été multiplié par 7 par rapport au prix d'origine.
Ensuite, plusieurs célébrités internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe, le faisant passer d'un simple jouet à un "accessoire de luxe". Ce phénomène a suscité un engouement mondial, faisant grimper le prix du marché de plusieurs fois.
Le 10 juin, un exemplaire extrêmement rare du Labubu de première génération a été vendu à un prix élevé de 1,08 million de yuans lors d'une enchère. Cet événement a non seulement propulsé le cours des actions des entreprises concernées à un niveau record, mais a également fait du fondateur le milliardaire de la province.
Ce phénomène ne peut s'empêcher de rappeler les NFT qui ont fait fureur dans le monde entier il y a quelques années. Les deux ont connu un effet de célébrité, des ventes aux enchères avec des transactions à des prix exorbitants et un engouement généralisé. La seule différence est que l'un est un actif tangible, l'autre un actif virtuel.
Une analyse approfondie révèle que Labubu et les NFT partagent de nombreuses similitudes dans leurs stratégies marketing. Par exemple, les deux utilisent la création de rareté pour stimuler la psychologie de la "peur de manquer" chez les consommateurs ; de plus, tous deux s'appuient sur la diffusion via les réseaux sociaux, où les utilisateurs présentent leurs collections sur diverses plateformes, renforçant ainsi l'aspect social.
Alors, Labubu va-t-il répéter les erreurs des NFT ? Après avoir connu une flambée sur le marché, il pourrait finalement retourner à une période de calme, et même faire face à une chute de valeur significative. Après tout, les avatars NFT qui valaient des millions à l'époque ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.
En examinant le parcours de développement d'autres IP connues de cette marque de jouets, nous avons découvert des modèles similaires. Par exemple, son premier IP à succès a créé de la rareté grâce à des collaborations avec des marques de luxe, certains modèles co-brandés ayant un prix unitaire dépassant les dix mille yuan, et le marché de l'occasion affichant une prime de 300 %. Cependant, la durée de popularité de la nouvelle série s'est progressivement réduite à six mois à un an, certains modèles ayant vu leur prix divisé par deux par rapport à leur période de pointe.
Un autre IP a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois en raison d'une augmentation soudaine de l'offre.
Bien que nous ne puissions pas comparer de manière exhaustive la volatilité des prix de tous les IP de cette marque, certains IP représentatifs ont généralement tendance à se stabiliser après une spéculation sur le marché, avec des corrections de prix notables, ce qui est assez similaire à la trajectoire de développement du marché des NFT.
Actuellement, le Labubu, qui coûtait initialement 599 yuans, est spéculé sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cela nous rappelle inévitablement une autre tendance qui a fait fureur il y a plus de dix ans. À l'époque, une collaboration avec une certaine marque de luxe avait été vendue à un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, le prix de la plupart des modèles ne représente plus que 30 à 50 % de leur prix d'origine. Labubu parviendra-t-il à éviter ce destin ?
L'histoire semble avoir déjà donné sa réponse. Même le récit le plus flamboyant finira par se briser un jour, et il semble qu'actuellement seul le Bitcoin puisse briser cette règle.
Il convient de noter que la rareté de Labubu dépend principalement de la description officielle, tandis que les NFT possèdent naturellement une rareté absolue, et ne peuvent pas être falsifiés ou manipulés techniquement. Dans cette optique, combiner les NFT avec Labubu pourrait être plus prometteur, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être exploré.
Cette page peut inclure du contenu de tiers fourni à des fins d'information uniquement. Gate ne garantit ni l'exactitude ni la validité de ces contenus, n’endosse pas les opinions exprimées, et ne fournit aucun conseil financier ou professionnel à travers ces informations. Voir la section Avertissement pour plus de détails.
Labubu fait sensation dans le monde entier, va-t-il suivre la même voie que les NFT ou inaugurer une nouvelle ère de jouets tendance ?
Labubu : de poupée mignonne à phénomène de mode mondial
Labubu est un personnage fictif créé par un artiste hongkongais en 2015, faisant partie d'une série de produits d'une marque de jouets bien connue. Ce personnage fusionne des éléments des elfes noirs de la mythologie nordique avec une esthétique orientale, formant un style unique de "mignon moche", renversant l'image douce des jouets traditionnels.
Au départ, Labubu n'était qu'un personnage de livre illustré diffusé dans un cercle restreint. Cependant, après avoir collaboré avec une entreprise de jouets en 2019 pour lancer des boîtes surprises, il a rapidement sauté du cercle artistique de niche à un IP de jouets tendance reconnu dans le monde entier.
En avril 2024, une membre connue d'un groupe de filles a partagé sur les réseaux sociaux sa poupée Labubu, la qualifiant de "mon trésor". Ce geste a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, et le prix sur le marché thaïlandais a même été multiplié par 7 par rapport au prix d'origine.
Ensuite, plusieurs célébrités internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe, le faisant passer d'un simple jouet à un "accessoire de luxe". Ce phénomène a suscité un engouement mondial, faisant grimper le prix du marché de plusieurs fois.
Le 10 juin, un exemplaire extrêmement rare du Labubu de première génération a été vendu à un prix élevé de 1,08 million de yuans lors d'une enchère. Cet événement a non seulement propulsé le cours des actions des entreprises concernées à un niveau record, mais a également fait du fondateur le milliardaire de la province.
Ce phénomène ne peut s'empêcher de rappeler les NFT qui ont fait fureur dans le monde entier il y a quelques années. Les deux ont connu un effet de célébrité, des ventes aux enchères avec des transactions à des prix exorbitants et un engouement généralisé. La seule différence est que l'un est un actif tangible, l'autre un actif virtuel.
Une analyse approfondie révèle que Labubu et les NFT partagent de nombreuses similitudes dans leurs stratégies marketing. Par exemple, les deux utilisent la création de rareté pour stimuler la psychologie de la "peur de manquer" chez les consommateurs ; de plus, tous deux s'appuient sur la diffusion via les réseaux sociaux, où les utilisateurs présentent leurs collections sur diverses plateformes, renforçant ainsi l'aspect social.
Alors, Labubu va-t-il répéter les erreurs des NFT ? Après avoir connu une flambée sur le marché, il pourrait finalement retourner à une période de calme, et même faire face à une chute de valeur significative. Après tout, les avatars NFT qui valaient des millions à l'époque ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.
En examinant le parcours de développement d'autres IP connues de cette marque de jouets, nous avons découvert des modèles similaires. Par exemple, son premier IP à succès a créé de la rareté grâce à des collaborations avec des marques de luxe, certains modèles co-brandés ayant un prix unitaire dépassant les dix mille yuan, et le marché de l'occasion affichant une prime de 300 %. Cependant, la durée de popularité de la nouvelle série s'est progressivement réduite à six mois à un an, certains modèles ayant vu leur prix divisé par deux par rapport à leur période de pointe.
Un autre IP a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois en raison d'une augmentation soudaine de l'offre.
Bien que nous ne puissions pas comparer de manière exhaustive la volatilité des prix de tous les IP de cette marque, certains IP représentatifs ont généralement tendance à se stabiliser après une spéculation sur le marché, avec des corrections de prix notables, ce qui est assez similaire à la trajectoire de développement du marché des NFT.
Actuellement, le Labubu, qui coûtait initialement 599 yuans, est spéculé sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cela nous rappelle inévitablement une autre tendance qui a fait fureur il y a plus de dix ans. À l'époque, une collaboration avec une certaine marque de luxe avait été vendue à un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, le prix de la plupart des modèles ne représente plus que 30 à 50 % de leur prix d'origine. Labubu parviendra-t-il à éviter ce destin ?
L'histoire semble avoir déjà donné sa réponse. Même le récit le plus flamboyant finira par se briser un jour, et il semble qu'actuellement seul le Bitcoin puisse briser cette règle.
Il convient de noter que la rareté de Labubu dépend principalement de la description officielle, tandis que les NFT possèdent naturellement une rareté absolue, et ne peuvent pas être falsifiés ou manipulés techniquement. Dans cette optique, combiner les NFT avec Labubu pourrait être plus prometteur, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être exploré.