Plus tôt ce mois-ci, NPR a publié un titre : « Pourquoi y a-t-il tant d'excitation autour d'une cryptomonnaie appelée stablecoin. »
Si vous voulez comprendre où en est la crypto par rapport aux médias traditionnels en 2025, commencez par là. L'article était un aperçu de base sur une innovation vieille de dix ans qui règle près de 27 trillions de dollars par an, dépassant le volume de transactions annuel combiné de Visa et Mastercard. Les stablecoins ne sont pas nouveaux, et l'incuriosité des médias à leur sujet non plus. C'était la preuve la plus récente que, aux yeux des médias traditionnels, la crypto reste suspendue dans un état de nouveauté perpétuelle.
L'écart entre la performance du marché de la crypto et les histoires qui en sont racontées révèle un échec de communication plus profond. Cela maintient le public dans l'ignorance des avancées transformantes dans une industrie de 4 billions de dollars.
Aujourd'hui, le Bitcoin a augmenté de plus de 110 % depuis le début de l'année. Les ETF Bitcoin cotés aux États-Unis ont attiré plus de 50 milliards de dollars en entrées nettes, marquant l'un des lancements d'ETF les plus réussis de l'histoire. L'adoption mondiale des cryptomonnaies a dépassé 600 millions d'utilisateurs, avec des pays comme la Turquie, l'Argentine et les Émirats Arabes Unis rapportant qu'un adulte sur trois possède des cryptomonnaies.
Les produits de consommation prennent également de l'ampleur. Le marché de prédiction décentralisé Polymarket a enregistré plus de 100 millions de dollars de volume rien que pour l'élection présidentielle américaine de 2024, et serait en passe d'atteindre une valorisation d'un milliard de dollars. Sous la surface, les rails on-chain alimentent discrètement une nouvelle infrastructure financière mondiale.
Cependant, les récits des médias grand public n'ont pas réussi à suivre. Selon un rapport de Perception, bien que le Bitcoin ait affiché des performances record au deuxième trimestre 2024, The Wall Street Journal n'a publié que deux articles sur le Bitcoin et la crypto. The Financial Times et The New York Times ont respectivement réussi à en publier seulement onze, contre 141 par CNBC et 65 par Barron’s.
Ce manque de couverture dans les principaux médias financiers signifie que l'une des innovations financières et technologiques les plus importantes de notre époque n'atteint pas les investisseurs, les décideurs et le public.
L'écart entre les signaux du marché et la couverture dans la crypto est une responsabilité existentielle et a de graves conséquences politiques, réglementaires et culturelles. Pour de nombreux Américains, la crypto est encore un spectacle - perçue comme volatile, peu sérieuse et peu fiable. La législation est fondée autant sur la perception que sur le principe. Les marchés réagissent aux récits autant qu'aux chiffres, et les électeurs forment des opinions à travers les titres.
Ce n'est pas seulement un problème de marque, mais un problème structurel ancré dans la façon dont Bitcoin et la crypto ont permis au monde de raconter son histoire – et souvent, de se tromper. L'industrie n'a pas seulement perdu la confiance du public au cours du dernier cycle. Elle a perdu le fil. En poursuivant un attrait de masse, l'industrie a opté pour le spectacle plutôt que pour la substance : avec des droits de nommage de stades, des publicités au Super Bowl et des campagnes de célébrités. Elle a emprunté de la légitimité, plutôt que de cultiver la sienne. Lorsque FTX, BlockFi et Celsius se sont effondrés, le public n'avait pas d'histoire cohérente sur laquelle se reposer.
L'histoire continueAujourd'hui, le succès du Bitcoin est ancré dans de réels signaux de marché - pas dans des projections, des idéaux ou des hypothèses. Les données montrent que la cryptomonnaie prospère. Comme toute classe d'actifs sérieuse, sa crédibilité est prouvée par les chiffres. Le rôle des communications sur la cryptomonnaie n'est pas de raconter une histoire, mais d'utiliser et d'interpréter celle que le marché raconte déjà.
Les obstacles à une couverture plus claire persistent. Les histoires mettant en avant les jetons « Présidentiels » présentent la technologie comme un jouet politique. L'implication de Bitcoin et des cryptomonnaies dans l'élection de 2024 l'a encore plus ancrée dans les guerres culturelles partisanes et l'a présentée comme un point de discussion partisan avec les médias traditionnels.
Comme Internet, Bitcoin n'a pas d'idéologie ni de politique. Ses origines proposaient un système construit non sur la confiance, mais sur les mathématiques, le code et le consensus. Il a émergé après la crise financière, lorsque la confiance dans les institutions centrales était ébranlée mais intacte. Graduellement, l'élection de 2016, la pandémie et une attention accrue sur l'inégalité des richesses ont approfondi le scepticisme du public. Dans cette érosion, Bitcoin a proposé une alternative : un système construit non sur la confiance mais sur les valeurs d'Internet et les idéaux modernes d'autodétermination, d'accès mondial et de propriété directe.
La crypto est suffisamment établie et légitime pour raconter sa propre histoire. Elle n'a pas besoin d'une nouvelle image ou de plus de flamboyance. Elle a besoin de faits ancrés dans ce que le marché a déjà montré comme étant vrai.
Ce ne sera pas le travail d'une seule campagne ou d'un seul acteur. Cela nécessite le travail long et dévoué de gestion narrative par des bâtisseurs, des utilisateurs et des communicateurs qui peuvent posséder et exécuter la narration de nos propres histoires.
Si nous ne le faisons pas, d'autres le feront. Et ils continueront à se tromper.
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Crypto a un problème de communication
Plus tôt ce mois-ci, NPR a publié un titre : « Pourquoi y a-t-il tant d'excitation autour d'une cryptomonnaie appelée stablecoin. »
Si vous voulez comprendre où en est la crypto par rapport aux médias traditionnels en 2025, commencez par là. L'article était un aperçu de base sur une innovation vieille de dix ans qui règle près de 27 trillions de dollars par an, dépassant le volume de transactions annuel combiné de Visa et Mastercard. Les stablecoins ne sont pas nouveaux, et l'incuriosité des médias à leur sujet non plus. C'était la preuve la plus récente que, aux yeux des médias traditionnels, la crypto reste suspendue dans un état de nouveauté perpétuelle.
L'écart entre la performance du marché de la crypto et les histoires qui en sont racontées révèle un échec de communication plus profond. Cela maintient le public dans l'ignorance des avancées transformantes dans une industrie de 4 billions de dollars.
Aujourd'hui, le Bitcoin a augmenté de plus de 110 % depuis le début de l'année. Les ETF Bitcoin cotés aux États-Unis ont attiré plus de 50 milliards de dollars en entrées nettes, marquant l'un des lancements d'ETF les plus réussis de l'histoire. L'adoption mondiale des cryptomonnaies a dépassé 600 millions d'utilisateurs, avec des pays comme la Turquie, l'Argentine et les Émirats Arabes Unis rapportant qu'un adulte sur trois possède des cryptomonnaies.
Les produits de consommation prennent également de l'ampleur. Le marché de prédiction décentralisé Polymarket a enregistré plus de 100 millions de dollars de volume rien que pour l'élection présidentielle américaine de 2024, et serait en passe d'atteindre une valorisation d'un milliard de dollars. Sous la surface, les rails on-chain alimentent discrètement une nouvelle infrastructure financière mondiale.
Cependant, les récits des médias grand public n'ont pas réussi à suivre. Selon un rapport de Perception, bien que le Bitcoin ait affiché des performances record au deuxième trimestre 2024, The Wall Street Journal n'a publié que deux articles sur le Bitcoin et la crypto. The Financial Times et The New York Times ont respectivement réussi à en publier seulement onze, contre 141 par CNBC et 65 par Barron’s.
Ce manque de couverture dans les principaux médias financiers signifie que l'une des innovations financières et technologiques les plus importantes de notre époque n'atteint pas les investisseurs, les décideurs et le public.
L'écart entre les signaux du marché et la couverture dans la crypto est une responsabilité existentielle et a de graves conséquences politiques, réglementaires et culturelles. Pour de nombreux Américains, la crypto est encore un spectacle - perçue comme volatile, peu sérieuse et peu fiable. La législation est fondée autant sur la perception que sur le principe. Les marchés réagissent aux récits autant qu'aux chiffres, et les électeurs forment des opinions à travers les titres.
Ce n'est pas seulement un problème de marque, mais un problème structurel ancré dans la façon dont Bitcoin et la crypto ont permis au monde de raconter son histoire – et souvent, de se tromper. L'industrie n'a pas seulement perdu la confiance du public au cours du dernier cycle. Elle a perdu le fil. En poursuivant un attrait de masse, l'industrie a opté pour le spectacle plutôt que pour la substance : avec des droits de nommage de stades, des publicités au Super Bowl et des campagnes de célébrités. Elle a emprunté de la légitimité, plutôt que de cultiver la sienne. Lorsque FTX, BlockFi et Celsius se sont effondrés, le public n'avait pas d'histoire cohérente sur laquelle se reposer.
L'histoire continueAujourd'hui, le succès du Bitcoin est ancré dans de réels signaux de marché - pas dans des projections, des idéaux ou des hypothèses. Les données montrent que la cryptomonnaie prospère. Comme toute classe d'actifs sérieuse, sa crédibilité est prouvée par les chiffres. Le rôle des communications sur la cryptomonnaie n'est pas de raconter une histoire, mais d'utiliser et d'interpréter celle que le marché raconte déjà.
Les obstacles à une couverture plus claire persistent. Les histoires mettant en avant les jetons « Présidentiels » présentent la technologie comme un jouet politique. L'implication de Bitcoin et des cryptomonnaies dans l'élection de 2024 l'a encore plus ancrée dans les guerres culturelles partisanes et l'a présentée comme un point de discussion partisan avec les médias traditionnels.
Comme Internet, Bitcoin n'a pas d'idéologie ni de politique. Ses origines proposaient un système construit non sur la confiance, mais sur les mathématiques, le code et le consensus. Il a émergé après la crise financière, lorsque la confiance dans les institutions centrales était ébranlée mais intacte. Graduellement, l'élection de 2016, la pandémie et une attention accrue sur l'inégalité des richesses ont approfondi le scepticisme du public. Dans cette érosion, Bitcoin a proposé une alternative : un système construit non sur la confiance mais sur les valeurs d'Internet et les idéaux modernes d'autodétermination, d'accès mondial et de propriété directe.
La crypto est suffisamment établie et légitime pour raconter sa propre histoire. Elle n'a pas besoin d'une nouvelle image ou de plus de flamboyance. Elle a besoin de faits ancrés dans ce que le marché a déjà montré comme étant vrai.
Ce ne sera pas le travail d'une seule campagne ou d'un seul acteur. Cela nécessite le travail long et dévoué de gestion narrative par des bâtisseurs, des utilisateurs et des communicateurs qui peuvent posséder et exécuter la narration de nos propres histoires.
Si nous ne le faisons pas, d'autres le feront. Et ils continueront à se tromper.
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