Marketing Web3 : une pensée systémique de l'émission de jetons à la construction de marque

Cet article explore l'unicité et les stratégies pratiques du marketing dans le domaine du Web3, couvrant principalement les aspects suivants :

L'unicité du marketing cryptographique

• L'audience cible est très réduite, il est nécessaire de se concentrer sur les besoins fondamentaux des développeurs.
• La taille du cercle crypto est petite et le seuil d'entrée est bas, ce qui facilite l'établissement d'une influence.
• L'essence du marketing est la coordination écologique, nécessitant une redéfinition des méthodes de croissance.
• La communauté des développeurs est au cœur d'une résonance de valeur précise.
• Il est nécessaire d'équilibrer la spécialisation technique et l'expression divertissante de la communauté.

Création de marque par le fondateur

• Façonner l'image d'un expert dans le domaine, et non celle d'un vendeur de produits.
• Choisissez la manière d'expression la plus naturelle, intégrez votre style personnel
• Commencez par le point d'entrée le plus simple pour créer des moments emblématiques
• Les fondateurs doivent dominer l'expression de l'ADN de l'entreprise et de la ligne technologique.
• Comprendre en profondeur la vision du fondateur grâce à une communication en tête-à-tête.

Positionnement et stratégie des projets Layer2

• Équilibrer la relation entre les marques indépendantes et l'écosystème Ethereum
• Le lien technique reflète mieux la symbiose avec Ethereum que les slogans.
• Les dotations en ressources déterminent la stratégie de différenciation
• Utiliser efficacement l'effet de levier pour réaliser un démarrage à froid

Relations avec les développeurs(DevRel) en synergie avec le marketing

• DevRel doit être profondément intégré dans le système de marketing
• Contrôle unifié du style de langue et du chemin de transformation
• DevRel est en train d'évoluer vers un rôle de créateur de contenu
• Construire un "cercle fermé produit-économie-communauté"
• Adopter une approche de construction écologique "d'abord habiliter, ensuite s'exprimer"

émission de jetons et opérations communautaires

• Équilibrer les activités marketing des jetons avec les attributs des produits financiers
• Établir un mécanisme de gestion post-émission complet
• Définir le public cible pour l'investissement de ressources à long terme
• Apprenez à filtrer le bruit de la communauté, à cibler avec précision les leaders d'opinion clés
• Réaliser la synergie de marque tout en maintenant l'indépendance

Création de l'équipe marketing

• Recruter des talents polyvalents et expérimentés en collaboration
• Suivre le double standard "base omnipotente + spécialisation verticale"
• Examen approfondi de la transférabilité des compétences professionnelles du candidat
• Clarifier les responsabilités spécifiques des créateurs de contenu et le mécanisme de collaboration
• Préférer les collaborations par projet ou les solutions de soutien temporaire

Stratégies d'opération et d'activités mondiales

• Construire un réseau de confiance local est essentiel
• Cultiver des membres de la communauté très actifs via des outils comme Discord.
• Créer des événements de qualité dans des domaines verticaux, rechercher la qualité plutôt que la quantité.
• Planification des activités en synchronisation avec la feuille de route des produits
• Réguler l'utilisation du budget, conforme à la direction stratégique écologique

stratégie de marketing mème

• Utiliser la culture meme pour transformer des concepts complexes
• Établir un mécanisme d'équilibre pour maintenir le ton professionnel du compte principal
• Intégrer le mème en tant que partie organique de la stratégie de communication globale
• Maintenir un ton de communication positif et constructif
• Maintenir la tonalité de la marque dans une atmosphère de divertissement de l'industrie