L'art du marketing dans la crypto : des jetons de célébrités à l'essor des chaînes publiques
I. L'évolution des jetons de célébrités
Le chemin de monétisation de la valeur des célébrités dans Web3 a connu un processus allant de la différenciation à la transition puis à l'évolution. Au départ, les NFT ont connu un certain succès en tant que support de la monétisation de l'influence, mais leurs limitations intrinsèques ont empêché les deux parties, acheteurs et vendeurs, d'être pleinement satisfaites.
L'année dernière, la folie des jetons Meme a offert une nouvelle voie pour la valeur des célébrités. Du jeton présidentiel émis par le grand public à la participation réelle de célébrités dans l'émission de jetons, ce modèle, bien qu'il puisse attirer l'attention à court terme, manque de soutien en valeur à long terme.
Le jeton TRUMP de Trump tente d'augmenter sa valeur en offrant du "temps présidentiel", mais ce schéma ressemble davantage à une version ultra-coûteuse du Social Token, difficile à soutenir pour une croissance à long terme. Un jeton de célébrité réussi devrait mettre l'accent sur les émotions et la narration, plutôt que sur une simple habilitation.
L'histoire d'Elon Musk avec Dogecoin pourrait indiquer la direction de l'avenir des jetons de célébrités. En combinant l'influence personnelle avec une vision grandiose, et en créant une résonance émotionnelle durable, c'est là que réside la clé du marketing des jetons de célébrités.
Deux, la double face du système de points
La stratégie "Points + zéro frais, redevances + fission sociale" adoptée par le projet Blur est devenue un standard marketing pour les projets Web3. Cependant, ce modèle a également entraîné de nombreux problèmes :
Fausse prospérité : Les utilisateurs verrouillent des actifs pour obtenir des jetons de projet, ce qui entraîne une valeur totale verrouillée (TVL) gonflée.
Freiner l'innovation : trop dépendre du marketing plutôt que des compétences techniques.
Fragmentation de la liquidité : des actifs précieux sont verrouillés dans divers protocoles.
Dilution de la valeur des airdrops : l'afflux massif de studios et de spéculateurs conduit à des gains minimes pour les utilisateurs ordinaires.
L'utilisation généralisée du système de points a rendu le "minage de points" populaire, et l'apparition du Point Market a encore intensifié ce phénomène. L'intention initiale des incitations par airdrop était bonne, mais aujourd'hui, le lancement de chaque nouveau projet signifie souvent un retrait massif de fonds, laissant derrière lui des "villes fantômes".
Trois, la stratégie marketing des blockchains publiques
Dans un environnement où le développement de la couche d'application est à l'arrêt, le marketing et l'utilité ont dépassé la pure croyance technique. Les récentes actions de la Fondation Ethereum (EF) montrent qu'elle s'efforce de changer son attitude hautaine, mais le véritable défi réside dans la manière de s'adapter aux exigences actuelles du marché tout en maintenant l'idéalisme technique.
En comparaison, Solana affiche une posture plus basse et une plus grande inclusivité. Son positionnement en tant que "première chaîne pour les non-techniciens" et son accent sur la vulgarisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité élevée lui confèrent un avantage dans l'attraction des utilisateurs grand public.
Bien que BNB s'efforce également de s'adapter aux nouveaux concepts, le manque de soutien de la base fondamentale occidentale rend souvent sa prospérité difficile à maintenir.
Conclusion
Dans le monde de la cryptographie, l'idéalisme technologique et la cupidité humaine sont toujours en lutte. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou l'essor des chaînes publiques, tout cela repose sur des stratégies de marketing réussies. Actuellement, nous devons, tout en maintenant l'innovation technologique, mieux comprendre et appliquer l'art du marketing pour favoriser le développement sain de l'ensemble de l'industrie.
Voir l'original
Cette page peut inclure du contenu de tiers fourni à des fins d'information uniquement. Gate ne garantit ni l'exactitude ni la validité de ces contenus, n’endosse pas les opinions exprimées, et ne fournit aucun conseil financier ou professionnel à travers ces informations. Voir la section Avertissement pour plus de détails.
23 J'aime
Récompense
23
5
Partager
Commentaire
0/400
InfraVibes
· 08-06 03:46
C'est la folie, se faire prendre pour des cons avec de nouvelles arnaques.
Voir l'originalRépondre0
GetRichLeek
· 08-03 16:35
Avant, j'achetais le creux au sommet de la montagne, maintenant je suis tombé et je fais directement all in. Qui comprend ?
Voir l'originalRépondre0
DataBartender
· 08-03 16:25
DOGE a vraiment été propulsé par une seule personne, Elon Musk.
Voir l'originalRépondre0
SchroedingerAirdrop
· 08-03 16:23
Musk a compris le piège.
Voir l'originalRépondre0
TradFiRefugee
· 08-03 16:19
Un nom a de la valeur, on peut déjà vendre des jetons.
Évolution du marketing crypto : des jetons de célébrités aux stratégies de montée des blockchains publiques.
L'art du marketing dans la crypto : des jetons de célébrités à l'essor des chaînes publiques
I. L'évolution des jetons de célébrités
Le chemin de monétisation de la valeur des célébrités dans Web3 a connu un processus allant de la différenciation à la transition puis à l'évolution. Au départ, les NFT ont connu un certain succès en tant que support de la monétisation de l'influence, mais leurs limitations intrinsèques ont empêché les deux parties, acheteurs et vendeurs, d'être pleinement satisfaites.
L'année dernière, la folie des jetons Meme a offert une nouvelle voie pour la valeur des célébrités. Du jeton présidentiel émis par le grand public à la participation réelle de célébrités dans l'émission de jetons, ce modèle, bien qu'il puisse attirer l'attention à court terme, manque de soutien en valeur à long terme.
Le jeton TRUMP de Trump tente d'augmenter sa valeur en offrant du "temps présidentiel", mais ce schéma ressemble davantage à une version ultra-coûteuse du Social Token, difficile à soutenir pour une croissance à long terme. Un jeton de célébrité réussi devrait mettre l'accent sur les émotions et la narration, plutôt que sur une simple habilitation.
L'histoire d'Elon Musk avec Dogecoin pourrait indiquer la direction de l'avenir des jetons de célébrités. En combinant l'influence personnelle avec une vision grandiose, et en créant une résonance émotionnelle durable, c'est là que réside la clé du marketing des jetons de célébrités.
Deux, la double face du système de points
La stratégie "Points + zéro frais, redevances + fission sociale" adoptée par le projet Blur est devenue un standard marketing pour les projets Web3. Cependant, ce modèle a également entraîné de nombreux problèmes :
L'utilisation généralisée du système de points a rendu le "minage de points" populaire, et l'apparition du Point Market a encore intensifié ce phénomène. L'intention initiale des incitations par airdrop était bonne, mais aujourd'hui, le lancement de chaque nouveau projet signifie souvent un retrait massif de fonds, laissant derrière lui des "villes fantômes".
Trois, la stratégie marketing des blockchains publiques
Dans un environnement où le développement de la couche d'application est à l'arrêt, le marketing et l'utilité ont dépassé la pure croyance technique. Les récentes actions de la Fondation Ethereum (EF) montrent qu'elle s'efforce de changer son attitude hautaine, mais le véritable défi réside dans la manière de s'adapter aux exigences actuelles du marché tout en maintenant l'idéalisme technique.
En comparaison, Solana affiche une posture plus basse et une plus grande inclusivité. Son positionnement en tant que "première chaîne pour les non-techniciens" et son accent sur la vulgarisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité élevée lui confèrent un avantage dans l'attraction des utilisateurs grand public.
Bien que BNB s'efforce également de s'adapter aux nouveaux concepts, le manque de soutien de la base fondamentale occidentale rend souvent sa prospérité difficile à maintenir.
Conclusion
Dans le monde de la cryptographie, l'idéalisme technologique et la cupidité humaine sont toujours en lutte. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou l'essor des chaînes publiques, tout cela repose sur des stratégies de marketing réussies. Actuellement, nous devons, tout en maintenant l'innovation technologique, mieux comprendre et appliquer l'art du marketing pour favoriser le développement sain de l'ensemble de l'industrie.