Stratégies de hausse Web3 : de la construction de véritables communautés au marketing multidimensionnel

Dans le domaine du Web3, construire une communauté solide et authentique est la clé du succès d'un projet. Cet article explorera comment promouvoir la hausse du projet en établissant un programme d'ambassadeurs, en attirant des utilisateurs précoces et en élaborant une stratégie marketing globale.

Construire une communauté de 100 véritables ambassadeurs

Les projets Web3, à un stade précoce, ont besoin de créer une communauté centrale composée de 100 véritables ambassadeurs. Ces ambassadeurs deviendront des soutiens et des promoteurs clés du projet. Voici quelques suggestions pour établir un programme d'ambassadeurs :

• Attirer des ambassadeurs potentiels en participant à des projets d'incubateur
• Recruter de nouveaux ambassadeurs chaque trimestre pour maintenir la vitalité de la communauté
• Définir des tâches et des mécanismes de récompense clairs pour les ambassadeurs.
• Utiliser des incitations par des jetons pour renforcer le lien entre les ambassadeurs et le projet

De cette manière, le projet peut cultiver un groupe de supporters fidèles qui aideront à promouvoir et à développer le projet.

Stratégies pour attirer les premiers utilisateurs

Pour différents types de groupes d'utilisateurs, différentes stratégies peuvent être adoptées pour attirer les premiers utilisateurs :

1. Destiné aux utilisateurs ordinaires (2C) :

   • Concevoir un plan d'incitation aux tâches précis, basé sur le comportement réel des utilisateurs sur le DApp pour les récompenser.

2. Destiné aux utilisateurs d'entreprise (2B) :

   • Attirer des clients entreprises par le maintien de relations à long terme et la validation de concepts (POC)
   • Gérer prudemment la relation entre les annonces liées aux tokens et la publication réelle des produits

3. Orienté vers les développeurs (2D) :

   • Organisation d'activités de test de réseau incitatif
   • Concevoir un testnet à court terme de 3 à 4 semaines, maintenir l'engagement des développeurs

Plan marketing avant l'événement de génération de jetons (TGE)

Lors de la préparation de l'introduction des tokens, une stratégie marketing complète est essentielle :

1. Construction de la communauté :

   • Développer en priorité les communautés Twitter, Discord et Telegram
   • Envisager de créer des canaux communautaires multilingues

2. Marketing sur les réseaux sociaux :

   • Publier du contenu sur les plateformes de médias sociaux officielles
   • Collaborer avec des KOL pour promouvoir le projet

3. Plateforme de suivi des jetons :

   • Communiquer à l'avance avec des plateformes comme CoinMarketCap pour s'assurer que le jeton est répertorié

4. Marketing de contenu :

   • Publier des articles longs sur des plateformes comme Medium et Mirror
   • Utiliser l'IA pour assister la création de contenu, maintenir un style cohérent

5. Activités de relations publiques :

   • Établir des relations à long terme avec les journalistes, hausser les opportunités de couverture médiatique

6. Événements hors ligne :

   • Participer ou organiser des activités hors ligne ciblées
   • Bien faire le travail de promotion avant et après l'événement.

7. Rapport de recherche :

   • Collaborer avec des institutions de recherche de renom pour publier des rapports d'analyse de projet
   • Envisager de publier régulièrement des rapports trimestriels pour suivre l'évolution du projet

Défis et stratégies de gestion des ambassadeurs

La gestion d'un programme d'ambassadeurs à grande échelle présente certains défis :

• Gestion des attentes : accepter que 60-80 % des ambassadeurs pourraient devenir inactifs dans trois mois.
• Recrutement continu : intégrer régulièrement de nouveaux ambassadeurs pour maintenir la vitalité
• Gestion des tâches : désigner un responsable communautaire dédié à la répartition des missions des ambassadeurs et à l'attribution des récompenses.

Caractéristiques régionales du programme d'ambassadeurs

Le programme d'ambassadeur attire généralement des participants de différentes régions :

• Afrique : des ambassadeurs professionnels sont présents dans des régions comme le Nigeria
• Région Asie-Pacifique : le niveau de participation du Vietnam et de la Corée du Sud est élevé
• Europe de l'Est : la région russophone a également de nombreux ambassadeurs impliqués

Mécanisme d'incitation par les jetons

Dans les premières étapes du projet, utiliser des jetons plutôt que de la monnaie légale pour inciter les ambassadeurs présente les avantages suivants :

• Mieux lier les intérêts des ambassadeurs au développement du projet
• Éviter les problèmes causés par les différences de normes salariales entre les différentes régions
• Hausse du sentiment d'appartenance et d'engagement des ambassadeurs au projet

Grâce à ces stratégies, les projets Web3 peuvent établir une base communautaire solide, posant les fondations pour une future hausse et un succès.