Eksplorasi Masa Depan Sosial Web3: Dari Definisi ke Model Bisnis
I. Pendahuluan: Definisi dan Latar Belakang Sosial Web3
Baru-baru ini, kepopuleran friend.tech sekali lagi menarik perhatian orang terhadap sosial Web3. Dengan memberikan pengaruh KOL pada harga, banyak pengguna tertarik, dan kemudian muncul Bodhi yang memberikan nilai melalui konten, mewujudkan kembalinya nilai data. Di bidang jaringan sosial, sosial Web3 sedang melakukan perubahan dan eksplorasi baru. Dengan perkembangan teknologi blockchain, ia sedang mendefinisikan ulang pemahaman kita tentang sosial, dan menawarkan serangkaian solusi inovatif. Baik itu sosial keuangan (SocialFi ) atau sosial terdesentralisasi (Desoc ), sosial Web3 sedang aktif mengeksplorasi kemungkinan jaringan sosial masa depan.
Merefleksikan perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, dan lainnya memberikan pengguna kemudahan berbagi, interaksi, dan komunikasi yang belum pernah ada sebelumnya. Namun, di balik kemudahan ini juga tersimpan beberapa masalah. Platform sosial Web2 biasanya mengendalikan data pengguna secara terpusat, kurang transparansi dan perlindungan privasi, serta tata kelola dan pengambilan keputusan sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif bagi kreator juga menjadi salah satu poin kontroversial dalam produk sosial Web2.
Sementara itu, sosial Web3 sedang mendefinisikan kembali jaringan sosial dengan cara yang baru. Sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif ekonomi cryptocurrency, yang melahirkan protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, dan lainnya. Konsep seperti SocialFi menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sementara itu, Desoc fokus pada membangun ekosistem sosial yang terdesentralisasi untuk mengatasi banyak masalah yang ada di jaringan sosial Web2.
Meskipun jalur Social telah lama diharapkan menjadi aplikasi besar berikutnya, hingga saat ini belum ada aplikasi besar yang muncul. Bagaimana masa depan sosial Web3 akan berkembang? Produk sosial yang muncul satu demi satu apakah hanya sekedar fenomena sementara ataukah aplikasi besar berikutnya? Artikel ini akan membahas secara mendalam konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis situasi perkembangan, keuntungan, dan tantangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, meninjau bidang sosial Web3, mengungkapkan keuntungan dan tantangannya, serta membahas peran mereka dalam mendefinisikan ulang jaringan sosial.
Dua, Mengapa Perlu Sosial Web3?
1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.
Seperti yang disebutkan dalam "Sejarah Singkat Media Sosial" oleh Tom Standage, kita sering menganggap media sosial sebagai konsep baru yang muncul seiring dengan perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, pada kenyataannya, manusia telah melakukan interaksi sosial dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk selama ini. Dari surat-surat kuno, kedai kopi, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berkembang. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, cara kita terus-menerus mengejar koneksi dan komunikasi.
Melihat dari berbagai tahap sejarah, teknologi telah memberikan dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi pendorong perubahan yang penting.
Zaman Kuno dan Media Tradisional: Pada zaman kuno, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan percetakan, buku dan surat kabar menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial dibatasi oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.
Era Telegraf dan Telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, memungkinkan orang untuk berkomunikasi informasi dengan lebih cepat.
Era Radio dan Televisi: Media radio dan televisi abad ke-20 mengubah cara penyebaran informasi, memungkinkan informasi untuk disebarkan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan masyarakat.
Internet dan Era Web 1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, kemunculan internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web 1.0 terutama terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang sebagian besar merupakan penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi aktif dalam pembuatan konten, dan tingkat sosialitasnya rendah.
Web2.0 dan munculnya media sosial: Dari pertengahan 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan melibatkan pengguna, seperti Facebook, X, dan YouTube, telah muncul. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan oleh pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang untuk berkomunikasi, berbagi, dan berinteraksi dalam kehidupan sehari-hari.
Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, seiring dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih fokus pada desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform ini berusaha untuk mengatasi masalah yang ada dalam media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta memberikan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.
Mudah untuk menemukan bahwa manusia telah memiliki kebutuhan untuk bersosialisasi sejak zaman kuno. Namun pada dasarnya, baik itu sosialisasi langsung, mengirim pesan melalui merpati, atau mengukir di batu untuk disampaikan kepada orang lain, esensi kebutuhan manusia untuk bersosialisasi tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman. Kebutuhan inti dapat dirangkum dalam empat poin berikut:
Menjaga keterhubungan dan rasa memiliki: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan intim, dan mendapatkan dukungan.
Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui media sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, mendorong pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.
Kerja sama dan saling membantu: Sosial membantu orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, menyelesaikan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.
Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosial adalah cara orang menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.
2. Solusi sosial Web2 untuk memenuhi kebutuhan "cepat, baik, hemat"
Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor di antaranya, menyediakan pengguna dengan fitur untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna membangun jaringan sosial. Kemudian, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, LinkedIn, dan lainnya bermunculan.
Setiap platform memiliki ciri dan fungsinya masing-masing, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, telah menjadi platform penting untuk penyebaran dan diskusi informasi. Batas 140 karakter memungkinkan informasi menyebar dengan cepat, menjadikannya pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, telah mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform pembuatan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna membangun hubungan profesional, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas koneksi; Instagram dengan fitur berbagi gambar yang kuat dan interaktivitas sosialnya, menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.
Pada tahap Web2, penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan pembuatan konten, situs web beralih dari tampilan informasi statis ke platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan berbagi konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan penyebaran smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.
Dan seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna, media sosial secara bertahap telah menjadi platform utama untuk kegiatan bisnis dan promosi iklan. Perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus merangkak naik, di mana perusahaan terkemuka Meta( yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook) telah mengalami lonjakan nilai pasar sejak IPO pada tahun 2012, dan pada tahun 2021 nilai pasarnya melampaui 1 triliun dolar AS.
Melihat kembali sejarah perkembangan sosial Web2, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, yang berubah secara inti adalah penyediaan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook memungkinkan orang untuk lebih cepat bertemu teman dan berbagi informasi, X memungkinkan orang untuk lebih cepat melihat berita terkini dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan surat kabar dan televisi ), LinkedIn mengubah sosial di tempat kerja dari hanya pengenalan offline menjadi pertemanan cepat secara online... Secara esensial, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial "cepat, baik, murah".
3. Tantangan di Industri Media Sosial Tradisional
Namun, media sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat diringkas menjadi dua aspek utama: kepemilikan data dan sentralisasi.
kepemilikan data: dalam produk sosial Web2, data pengguna tidak milik mereka sendiri, tetapi milik platform, yang dapat menyebabkan banyak masalah.
Kebocoran Privasi: Data pengguna dikumpulkan dan digunakan secara besar-besaran, yang mengakibatkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform dapat menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, yang menyebabkan masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.
Nilai tidak kembali kepada pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat memperoleh manfaat dari pendapatan, yang mengakibatkan penyediaan data pengguna diambil oleh platform tanpa imbalan.
Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna dimiliki oleh platform dan bukan oleh pengguna itu sendiri, seringkali saat mendaftar di media sosial yang berbeda harus dimulai dari nol, informasi seperti kartu nama sosial pengguna tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.
Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang seharusnya, atau hanya mendapatkan bagian yang sangat kecil. Mereka dapat membuat IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak dan kontrol atas data dan nilai konten yang diciptakan. Begitu X, Youtube menghapus profil, semua akumulasi data konten akan hilang.
Desentralisasi: Dalam produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan yang tidak terbatas terhadap konten.
Kekuatan anti-pemfilteran yang lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, kebebasan berbicara tidak dapat terwujud dalam banyak aplikasi di berbagai negara akibat pengaruh faktor politik, budaya, dan lainnya, sehingga hak untuk mengekspresikan diri secara bebas terampas dalam beberapa hal. Baik itu perubahan aturan X yang mendadak, pemblokiran akun, maupun Facebook, TikTok, dan WeChat, di platform terpusat terdapat terlalu banyak batasan dan kendala terpusat, membuat pengguna hanya bisa "menari" dalam belenggu.
Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berusaha untuk desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan sudah terdesentralisasi, namun di server tertentu, pengguna masih berisiko mengalami otoritarianisme dari penyedia server, pengabaian, dan larangan terhadap orang lain.
Tiga, Analisis Produk Industri Sosial Web3
Menghadapi berbagai masalah yang ada di media sosial Web2, produk Web3 mulai menjelajahi dari berbagai aspek, dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi, proyek sosial Web3 bermunculan untuk mengatasi titik sakit yang berbeda di media sosial Web2.
Dari seluruh industri sosial Web3, industri sosial Web3 dapat dibagi menjadi 4 bagian besar, yaitu lapisan aplikasi, lapisan protokol, lapisan blockchain, dan lapisan penyimpanan. Di mana rantai khusus sosial menyediakan L1 yang disesuaikan untuk aplikasi sosial agar dapat lebih baik memenuhi kebutuhan aplikasi sosial, karena aplikasi sosial memerlukan lebih banyak pertukaran informasi dibandingkan dengan Dapps keuangan, sehingga membutuhkan TPS yang lebih cepat serta fungsi penyimpanan dan pengindeksan yang lebih tinggi; lapisan penyimpanan digunakan untuk menyimpan data terkait sosial; lapisan protokol menyediakan komponen pengembangan umum untuk membantu tim membangun produk; lapisan aplikasi memotong ke dalam skenario tersegmentasi berdasarkan kebutuhan spesifik.
Karena seluruh jalur sosial Web3 saat ini masih berada di tahap validasi nilai, penelitian ini memilih untuk menganalisis proyek sosial Web3 dari berbagai titik kebutuhan sosial, dengan tujuan untuk menganalisis secara komprehensif keadaan perkembangan berbagai proyek saat ini.
1. Nilai data kembali kepada pengguna
Dalam produk sosial tradisional, data pengguna dianggap sebagai aset platform dan bukan sebagai kekayaan pengguna itu sendiri. Dalam situasi ini, platform sosial dapat memanfaatkan data yang diberikan pengguna untuk melakukan penargetan iklan yang tepat dan pemasaran yang dipersonalisasi. Namun, sayangnya, nilai data ini tidak mendapatkan umpan balik dan imbalan yang wajar, sehingga pengguna sulit untuk mendapatkan keuntungan dari data mereka.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
11 Suka
Hadiah
11
8
Bagikan
Komentar
0/400
ZkSnarker
· 07-27 19:55
secara teknis semua sosial web3 ini hanya web2 dengan token yang ditempelkan
Lihat AsliBalas0
GweiWatcher
· 07-26 23:11
Ikan yang tersangkut biasanya dalam kelompok-kelompok.
Lihat AsliBalas0
alpha_leaker
· 07-26 21:29
Sekali lagi, ada cara baru untuk Dianggap Bodoh.
Lihat AsliBalas0
FOMOmonster
· 07-25 16:57
Uang mudah didapat ya rekt咯
Lihat AsliBalas0
HalfPositionRunner
· 07-24 23:21
sudah dipermainkan, tinggal menunggu penyelamatan sosial.
Lihat AsliBalas0
ReverseTradingGuru
· 07-24 23:19
KOL ini semua sudah pergi bermain, saya hanya bertanya siapa yang mau menemani saya Perdagangan Mata Uang Kripto
Lihat AsliBalas0
LayerZeroEnjoyer
· 07-24 23:15
Bermain bermain bermain, kita sangat suka bermain yang baru ini.
Masa Depan Sosial Web3: Eksplorasi Menyeluruh dari Esensi hingga Model Bisnis
Eksplorasi Masa Depan Sosial Web3: Dari Definisi ke Model Bisnis
I. Pendahuluan: Definisi dan Latar Belakang Sosial Web3
Baru-baru ini, kepopuleran friend.tech sekali lagi menarik perhatian orang terhadap sosial Web3. Dengan memberikan pengaruh KOL pada harga, banyak pengguna tertarik, dan kemudian muncul Bodhi yang memberikan nilai melalui konten, mewujudkan kembalinya nilai data. Di bidang jaringan sosial, sosial Web3 sedang melakukan perubahan dan eksplorasi baru. Dengan perkembangan teknologi blockchain, ia sedang mendefinisikan ulang pemahaman kita tentang sosial, dan menawarkan serangkaian solusi inovatif. Baik itu sosial keuangan (SocialFi ) atau sosial terdesentralisasi (Desoc ), sosial Web3 sedang aktif mengeksplorasi kemungkinan jaringan sosial masa depan.
Merefleksikan perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, dan lainnya memberikan pengguna kemudahan berbagi, interaksi, dan komunikasi yang belum pernah ada sebelumnya. Namun, di balik kemudahan ini juga tersimpan beberapa masalah. Platform sosial Web2 biasanya mengendalikan data pengguna secara terpusat, kurang transparansi dan perlindungan privasi, serta tata kelola dan pengambilan keputusan sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif bagi kreator juga menjadi salah satu poin kontroversial dalam produk sosial Web2.
Sementara itu, sosial Web3 sedang mendefinisikan kembali jaringan sosial dengan cara yang baru. Sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif ekonomi cryptocurrency, yang melahirkan protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, dan lainnya. Konsep seperti SocialFi menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sementara itu, Desoc fokus pada membangun ekosistem sosial yang terdesentralisasi untuk mengatasi banyak masalah yang ada di jaringan sosial Web2.
Meskipun jalur Social telah lama diharapkan menjadi aplikasi besar berikutnya, hingga saat ini belum ada aplikasi besar yang muncul. Bagaimana masa depan sosial Web3 akan berkembang? Produk sosial yang muncul satu demi satu apakah hanya sekedar fenomena sementara ataukah aplikasi besar berikutnya? Artikel ini akan membahas secara mendalam konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis situasi perkembangan, keuntungan, dan tantangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, meninjau bidang sosial Web3, mengungkapkan keuntungan dan tantangannya, serta membahas peran mereka dalam mendefinisikan ulang jaringan sosial.
Dua, Mengapa Perlu Sosial Web3?
1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.
Seperti yang disebutkan dalam "Sejarah Singkat Media Sosial" oleh Tom Standage, kita sering menganggap media sosial sebagai konsep baru yang muncul seiring dengan perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, pada kenyataannya, manusia telah melakukan interaksi sosial dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk selama ini. Dari surat-surat kuno, kedai kopi, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berkembang. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, cara kita terus-menerus mengejar koneksi dan komunikasi.
Melihat dari berbagai tahap sejarah, teknologi telah memberikan dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi pendorong perubahan yang penting.
Zaman Kuno dan Media Tradisional: Pada zaman kuno, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan percetakan, buku dan surat kabar menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial dibatasi oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.
Era Telegraf dan Telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, memungkinkan orang untuk berkomunikasi informasi dengan lebih cepat.
Era Radio dan Televisi: Media radio dan televisi abad ke-20 mengubah cara penyebaran informasi, memungkinkan informasi untuk disebarkan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan masyarakat.
Internet dan Era Web 1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, kemunculan internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web 1.0 terutama terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang sebagian besar merupakan penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi aktif dalam pembuatan konten, dan tingkat sosialitasnya rendah.
Web2.0 dan munculnya media sosial: Dari pertengahan 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan melibatkan pengguna, seperti Facebook, X, dan YouTube, telah muncul. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan oleh pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang untuk berkomunikasi, berbagi, dan berinteraksi dalam kehidupan sehari-hari.
Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, seiring dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih fokus pada desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform ini berusaha untuk mengatasi masalah yang ada dalam media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta memberikan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.
Mudah untuk menemukan bahwa manusia telah memiliki kebutuhan untuk bersosialisasi sejak zaman kuno. Namun pada dasarnya, baik itu sosialisasi langsung, mengirim pesan melalui merpati, atau mengukir di batu untuk disampaikan kepada orang lain, esensi kebutuhan manusia untuk bersosialisasi tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman. Kebutuhan inti dapat dirangkum dalam empat poin berikut:
2. Solusi sosial Web2 untuk memenuhi kebutuhan "cepat, baik, hemat"
Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor di antaranya, menyediakan pengguna dengan fitur untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna membangun jaringan sosial. Kemudian, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, LinkedIn, dan lainnya bermunculan.
Setiap platform memiliki ciri dan fungsinya masing-masing, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, telah menjadi platform penting untuk penyebaran dan diskusi informasi. Batas 140 karakter memungkinkan informasi menyebar dengan cepat, menjadikannya pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, telah mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform pembuatan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna membangun hubungan profesional, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas koneksi; Instagram dengan fitur berbagi gambar yang kuat dan interaktivitas sosialnya, menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.
Pada tahap Web2, penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan pembuatan konten, situs web beralih dari tampilan informasi statis ke platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan berbagi konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan penyebaran smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.
Dan seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna, media sosial secara bertahap telah menjadi platform utama untuk kegiatan bisnis dan promosi iklan. Perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus merangkak naik, di mana perusahaan terkemuka Meta( yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook) telah mengalami lonjakan nilai pasar sejak IPO pada tahun 2012, dan pada tahun 2021 nilai pasarnya melampaui 1 triliun dolar AS.
Melihat kembali sejarah perkembangan sosial Web2, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, yang berubah secara inti adalah penyediaan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook memungkinkan orang untuk lebih cepat bertemu teman dan berbagi informasi, X memungkinkan orang untuk lebih cepat melihat berita terkini dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan surat kabar dan televisi ), LinkedIn mengubah sosial di tempat kerja dari hanya pengenalan offline menjadi pertemanan cepat secara online... Secara esensial, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial "cepat, baik, murah".
3. Tantangan di Industri Media Sosial Tradisional
Namun, media sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat diringkas menjadi dua aspek utama: kepemilikan data dan sentralisasi.
Kebocoran Privasi: Data pengguna dikumpulkan dan digunakan secara besar-besaran, yang mengakibatkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform dapat menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, yang menyebabkan masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.
Nilai tidak kembali kepada pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat memperoleh manfaat dari pendapatan, yang mengakibatkan penyediaan data pengguna diambil oleh platform tanpa imbalan.
Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna dimiliki oleh platform dan bukan oleh pengguna itu sendiri, seringkali saat mendaftar di media sosial yang berbeda harus dimulai dari nol, informasi seperti kartu nama sosial pengguna tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.
Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang seharusnya, atau hanya mendapatkan bagian yang sangat kecil. Mereka dapat membuat IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak dan kontrol atas data dan nilai konten yang diciptakan. Begitu X, Youtube menghapus profil, semua akumulasi data konten akan hilang.
Kekuatan anti-pemfilteran yang lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, kebebasan berbicara tidak dapat terwujud dalam banyak aplikasi di berbagai negara akibat pengaruh faktor politik, budaya, dan lainnya, sehingga hak untuk mengekspresikan diri secara bebas terampas dalam beberapa hal. Baik itu perubahan aturan X yang mendadak, pemblokiran akun, maupun Facebook, TikTok, dan WeChat, di platform terpusat terdapat terlalu banyak batasan dan kendala terpusat, membuat pengguna hanya bisa "menari" dalam belenggu.
Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berusaha untuk desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan sudah terdesentralisasi, namun di server tertentu, pengguna masih berisiko mengalami otoritarianisme dari penyedia server, pengabaian, dan larangan terhadap orang lain.
Tiga, Analisis Produk Industri Sosial Web3
Menghadapi berbagai masalah yang ada di media sosial Web2, produk Web3 mulai menjelajahi dari berbagai aspek, dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi, proyek sosial Web3 bermunculan untuk mengatasi titik sakit yang berbeda di media sosial Web2.
Dari seluruh industri sosial Web3, industri sosial Web3 dapat dibagi menjadi 4 bagian besar, yaitu lapisan aplikasi, lapisan protokol, lapisan blockchain, dan lapisan penyimpanan. Di mana rantai khusus sosial menyediakan L1 yang disesuaikan untuk aplikasi sosial agar dapat lebih baik memenuhi kebutuhan aplikasi sosial, karena aplikasi sosial memerlukan lebih banyak pertukaran informasi dibandingkan dengan Dapps keuangan, sehingga membutuhkan TPS yang lebih cepat serta fungsi penyimpanan dan pengindeksan yang lebih tinggi; lapisan penyimpanan digunakan untuk menyimpan data terkait sosial; lapisan protokol menyediakan komponen pengembangan umum untuk membantu tim membangun produk; lapisan aplikasi memotong ke dalam skenario tersegmentasi berdasarkan kebutuhan spesifik.
Karena seluruh jalur sosial Web3 saat ini masih berada di tahap validasi nilai, penelitian ini memilih untuk menganalisis proyek sosial Web3 dari berbagai titik kebutuhan sosial, dengan tujuan untuk menganalisis secara komprehensif keadaan perkembangan berbagai proyek saat ini.
1. Nilai data kembali kepada pengguna
Dalam produk sosial tradisional, data pengguna dianggap sebagai aset platform dan bukan sebagai kekayaan pengguna itu sendiri. Dalam situasi ini, platform sosial dapat memanfaatkan data yang diberikan pengguna untuk melakukan penargetan iklan yang tepat dan pemasaran yang dipersonalisasi. Namun, sayangnya, nilai data ini tidak mendapatkan umpan balik dan imbalan yang wajar, sehingga pengguna sulit untuk mendapatkan keuntungan dari data mereka.