Labubu: Dari Boneka Jelek Imut Menjadi Fenomena Gaya Hidup Global
Labubu adalah karakter fiksi yang diciptakan oleh seniman Hong Kong pada tahun 2015, yang merupakan bagian dari produk seri dari merek mainan terkenal. Karakter ini menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dengan estetika Timur, membentuk gaya "jelek menggemaskan" yang unik, yang membalikkan citra manis mainan tradisional.
Pada awalnya, Labubu hanya dikenal sebagai karakter buku gambar yang terbatas. Namun, setelah bekerja sama dengan sebuah perusahaan mainan untuk meluncurkan kotak buta pada tahun 2019, ia dengan cepat melompat dari lingkaran seni kecil menjadi IP mainan yang menarik perhatian global.
Pada bulan April 2024, seorang anggota terkenal dari grup wanita membagikan boneka Labubu miliknya di media sosial, menyebutnya "bayi saya". Tindakan ini memicu gelombang pembelian di Asia Tenggara, dengan harga di pasar Thailand bahkan melonjak hingga 7 kali lipat dari harga asli.
Kemudian, banyak bintang internasional menggantung Labubu di tas barang mewah, menjadikannya melompat dari mainan biasa menjadi "aksesori mewah". Fenomena ini memicu penggemar di seluruh dunia, dan harga pasar melonjak beberapa kali lipat.
Pada 10 Juni, sebuah Labubu generasi pertama yang sangat langka terjual dengan harga tinggi 1,08 juta yuan di sebuah lelang. Peristiwa ini tidak hanya mendorong harga saham perusahaan terkait mencapai titik tertinggi dalam sejarah, tetapi juga membuat pendirinya menjadi orang terkaya di suatu provinsi.
Fenomena ini tidak bisa tidak mengingatkan kita pada NFT yang menjadi populer di seluruh dunia beberapa tahun yang lalu. Keduanya mengalami efek selebriti yang memimpin, transaksi dengan harga selangit di lelang, serta proses yang digemari oleh semua orang. Satu-satunya perbedaan adalah, satu adalah aset fisik, sedangkan yang lainnya adalah aset virtual.
Dalam analisis mendalam, kita dapat menemukan banyak kesamaan antara Labubu dan NFT dalam strategi pemasaran. Misalnya, keduanya menciptakan kelangkaan untuk memicu psikologi "takut kehilangan" konsumen; pada saat yang sama, keduanya bergantung pada penyebaran media sosial, di mana pengguna memamerkan koleksi mereka di berbagai platform, memperkuat atribut sosial.
Jadi, apakah Labubu akan mengulangi kesalahan NFT? Dari mengalami hype pasar hingga akhirnya kembali tenang, bahkan mungkin menghadapi penurunan nilai yang signifikan. Setelah semua, NFT profil yang dulunya bernilai jutaan, kini telah kehilangan 90% nilainya.
Melihat perkembangan merek mainan lainnya yang terkenal, kami menemukan beberapa pola yang mirip. Misalnya, IP hit pertama mereka menciptakan kelangkaan melalui kerja sama dengan merek mewah, di mana beberapa produk kolaborasi memiliki harga di atas sepuluh ribu yuan, dan pasar sekunder memberikan premi 300%. Namun, siklus popularitas untuk seri baru secara bertahap menyusut menjadi enam bulan hingga satu tahun, dengan beberapa model harganya terjun bebas hingga setengah dari puncak sebelumnya.
Satu IP lainnya mengalami lonjakan pasokan, yang menyebabkan harga jualnya turun 40% dalam waktu enam bulan.
Meskipun kami tidak dapat secara komprehensif membandingkan fluktuasi harga semua IP dari merek tersebut, beberapa IP perwakilan umumnya cenderung tenang setelah mengalami spekulasi pasar, dengan harga mengalami penyesuaian yang cukup signifikan, hal ini mirip dengan jalur pengembangan pasar NFT.
Saat ini, Labubu yang awalnya dihargai 599 yuan telah dijual di pasar barang bekas dengan harga hampir 15.000 yuan. Ini mengingatkan kita pada salah satu mainan trendi yang sangat populer lebih dari sepuluh tahun yang lalu. Saat itu, kolaborasi dengan merek mewah tertentu pernah terjual dengan harga tinggi mencapai 220.000 yuan, namun saat ini sebagian besar model hanya tersisa dengan harga 30%-50% dari harga aslinya. Akankah Labubu dapat menghindari nasib ini?
Sejarah sepertinya telah memberikan jawabannya. Narasi seindah apapun pasti akan hancur suatu hari, saat ini tampaknya hanya Bitcoin yang dapat memecahkan pola ini.
Perlu dicatat bahwa kelangkaan Labubu terutama bergantung pada deskripsi resmi yang dibentuk, sementara NFT secara alami memiliki kelangkaan absolut, dan secara teknis tidak dapat dimanipulasi atau diintervensi secara manusiawi. Dari sudut pandang ini, menggabungkan NFT dengan Labubu mungkin memiliki potensi yang lebih besar, tetapi itu adalah topik lain yang layak untuk dibahas.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Labubu menjadi terkenal di seluruh dunia, apakah akan mengulang kesalahan NFT atau menciptakan era baru mainan koleksi?
Labubu: Dari Boneka Jelek Imut Menjadi Fenomena Gaya Hidup Global
Labubu adalah karakter fiksi yang diciptakan oleh seniman Hong Kong pada tahun 2015, yang merupakan bagian dari produk seri dari merek mainan terkenal. Karakter ini menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dengan estetika Timur, membentuk gaya "jelek menggemaskan" yang unik, yang membalikkan citra manis mainan tradisional.
Pada awalnya, Labubu hanya dikenal sebagai karakter buku gambar yang terbatas. Namun, setelah bekerja sama dengan sebuah perusahaan mainan untuk meluncurkan kotak buta pada tahun 2019, ia dengan cepat melompat dari lingkaran seni kecil menjadi IP mainan yang menarik perhatian global.
Pada bulan April 2024, seorang anggota terkenal dari grup wanita membagikan boneka Labubu miliknya di media sosial, menyebutnya "bayi saya". Tindakan ini memicu gelombang pembelian di Asia Tenggara, dengan harga di pasar Thailand bahkan melonjak hingga 7 kali lipat dari harga asli.
Kemudian, banyak bintang internasional menggantung Labubu di tas barang mewah, menjadikannya melompat dari mainan biasa menjadi "aksesori mewah". Fenomena ini memicu penggemar di seluruh dunia, dan harga pasar melonjak beberapa kali lipat.
Pada 10 Juni, sebuah Labubu generasi pertama yang sangat langka terjual dengan harga tinggi 1,08 juta yuan di sebuah lelang. Peristiwa ini tidak hanya mendorong harga saham perusahaan terkait mencapai titik tertinggi dalam sejarah, tetapi juga membuat pendirinya menjadi orang terkaya di suatu provinsi.
Fenomena ini tidak bisa tidak mengingatkan kita pada NFT yang menjadi populer di seluruh dunia beberapa tahun yang lalu. Keduanya mengalami efek selebriti yang memimpin, transaksi dengan harga selangit di lelang, serta proses yang digemari oleh semua orang. Satu-satunya perbedaan adalah, satu adalah aset fisik, sedangkan yang lainnya adalah aset virtual.
Dalam analisis mendalam, kita dapat menemukan banyak kesamaan antara Labubu dan NFT dalam strategi pemasaran. Misalnya, keduanya menciptakan kelangkaan untuk memicu psikologi "takut kehilangan" konsumen; pada saat yang sama, keduanya bergantung pada penyebaran media sosial, di mana pengguna memamerkan koleksi mereka di berbagai platform, memperkuat atribut sosial.
Jadi, apakah Labubu akan mengulangi kesalahan NFT? Dari mengalami hype pasar hingga akhirnya kembali tenang, bahkan mungkin menghadapi penurunan nilai yang signifikan. Setelah semua, NFT profil yang dulunya bernilai jutaan, kini telah kehilangan 90% nilainya.
Melihat perkembangan merek mainan lainnya yang terkenal, kami menemukan beberapa pola yang mirip. Misalnya, IP hit pertama mereka menciptakan kelangkaan melalui kerja sama dengan merek mewah, di mana beberapa produk kolaborasi memiliki harga di atas sepuluh ribu yuan, dan pasar sekunder memberikan premi 300%. Namun, siklus popularitas untuk seri baru secara bertahap menyusut menjadi enam bulan hingga satu tahun, dengan beberapa model harganya terjun bebas hingga setengah dari puncak sebelumnya.
Satu IP lainnya mengalami lonjakan pasokan, yang menyebabkan harga jualnya turun 40% dalam waktu enam bulan.
Meskipun kami tidak dapat secara komprehensif membandingkan fluktuasi harga semua IP dari merek tersebut, beberapa IP perwakilan umumnya cenderung tenang setelah mengalami spekulasi pasar, dengan harga mengalami penyesuaian yang cukup signifikan, hal ini mirip dengan jalur pengembangan pasar NFT.
Saat ini, Labubu yang awalnya dihargai 599 yuan telah dijual di pasar barang bekas dengan harga hampir 15.000 yuan. Ini mengingatkan kita pada salah satu mainan trendi yang sangat populer lebih dari sepuluh tahun yang lalu. Saat itu, kolaborasi dengan merek mewah tertentu pernah terjual dengan harga tinggi mencapai 220.000 yuan, namun saat ini sebagian besar model hanya tersisa dengan harga 30%-50% dari harga aslinya. Akankah Labubu dapat menghindari nasib ini?
Sejarah sepertinya telah memberikan jawabannya. Narasi seindah apapun pasti akan hancur suatu hari, saat ini tampaknya hanya Bitcoin yang dapat memecahkan pola ini.
Perlu dicatat bahwa kelangkaan Labubu terutama bergantung pada deskripsi resmi yang dibentuk, sementara NFT secara alami memiliki kelangkaan absolut, dan secara teknis tidak dapat dimanipulasi atau diintervensi secara manusiawi. Dari sudut pandang ini, menggabungkan NFT dengan Labubu mungkin memiliki potensi yang lebih besar, tetapi itu adalah topik lain yang layak untuk dibahas.