Pemasaran Web3: Pemikiran sistem dari penerbitan token hingga pembangunan merek

Artikel ini membahas keunikan dan strategi praktis pemasaran di bidang Web3, yang terutama mencakup beberapa aspek berikut:

Keunikan Pemasaran Kripto

• Target audiens sangat kecil, perlu fokus pada kebutuhan inti pengembang
• Skala kripto kecil, ambang batas rendah, lebih mudah untuk membangun pengaruh
• Esensi pemasaran adalah koordinasi ekosistem, perlu mendefinisikan ulang cara pertumbuhan
• Inti komunitas pengembang adalah resonansi nilai yang tepat
• Perlu menyeimbangkan profesionalisme teknis dengan ekspresi hiburan komunitas

Membangun Merek Pendiri

• Membentuk citra sebagai ahli di bidangnya, bukan sebagai penjual produk
• Pilih cara ekspresi yang paling alami, masukkan gaya pribadi
• Mulailah dari titik masuk yang paling mudah, ciptakan momen ikonik
• Pendiri harus memimpin ekspresi DNA perusahaan dan jalur teknologi.
• Melalui komunikasi satu lawan satu, memahami visi pendiri secara mendalam

Penempatan dan Strategi Proyek Layer2

• Menyeimbangkan hubungan antara merek independen dan ekosistem Ethereum
• Ikatan teknologi lebih mencerminkan simbiosis dengan Ethereum daripada slogan.
• Sumber daya menentukan strategi diferensiasi
• Memanfaatkan efek leverage untuk mencapai cold start

Hubungan Pengembang(DevRel) dan kolaborasi pemasaran

• DevRel harus terintegrasi secara mendalam dalam sistem pemasaran
• Mengendalikan gaya bahasa dan jalur konversi secara terpadu
• DevRel sedang berkembang menjadi peran pencipta konten
• Membangun lingkaran tertutup "produk-ekonomi-komunitas"
• Mengambil jalur pembangunan ekosistem "memberdayakan terlebih dahulu kemudian bersuara"

Penerbitan token dan operasi komunitas

• Keseimbangan antara aktivitas pemasaran Token dan atribut produk keuangan
• Membangun mekanisme manajemen pasca-penerbitan yang lengkap
• Menentukan kelompok sasaran untuk investasi sumber daya jangka panjang
• Belajar untuk menyaring kebisingan komunitas, dan secara tepat mengidentifikasi pemimpin opini kunci
• Mencapai kolaborasi merek sambil menjaga independensi

Membangun Tim Pemasaran

• Merekrut talenta serba bisa yang memiliki pengalaman kerja sama
• Mengikuti "dasar serbaguna + spesialisasi vertikal" sebagai standar ganda
• Fokus pada kemampuan profesional kandidat yang dapat dipindahkan
• Menentukan tanggung jawab spesifik pembuat konten dan mekanisme kolaborasi
• Utamakan kerja sama proyek atau rencana dukungan sementara

Strategi Operasional dan Aktivitas Global

• Membangun jaringan kepercayaan lokal adalah inti
• Mengembangkan anggota komunitas yang sangat aktif melalui alat seperti Discord
• Menciptakan acara berkualitas di bidang vertikal, mengejar kualitas bukan skala
• Merencanakan kegiatan yang selaras dengan peta jalan produk
• Mengatur penggunaan anggaran, sesuai dengan arah strategi ekologi

strategi pemasaran meme

• Memanfaatkan budaya meme untuk mengubah konsep yang kompleks
• Membangun mekanisme keseimbangan, menjaga nada profesional akun inti
• Menggunakan meme sebagai bagian organik dari strategi penyebaran keseluruhan
• Pertahankan nada komunikasi yang positif dan konstruktif
• Mempertahankan karakter merek dalam suasana hiburan industri