ラブブ：醜くてかわいいぬいぐるみから世界的なトレンド現象へ

Labubuは、2015年に香港のアーティストによって創作された架空のキャラクターで、ある有名な玩具ブランドのシリーズ製品に属しています。このキャラクターは、北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を融合させ、独特の「ブサかわ」スタイルを形成し、伝統的な玩具の甘美なイメージを覆しています。

最初、Labubuは絵本のキャラクターとして限定的に流通していました。しかし、2019年にあるおもちゃ会社とのコラボレーションでブラインドボックスを発売した後、小規模なアートシーンから急速に世界的な注目を集めるトレンド玩具IPへと飛躍しました。

2024年4月、著名な女性アイドルグループのメンバーがSNSで自分のLabubu人形をシェアし、それを「私の宝物」と呼びました。この行動は東南アジアで購入ブームを引き起こし、タイ市場では価格が元の価格の7倍にまで高騰しました。

その後、多くの国際的なスターがLabubuを高級バッグに掛けたことで、普通のおもちゃから「ラグジュアリーアクセサリー」へと飛躍しました。この現象は世界的な追捧を引き起こし、市場価格は数倍に高騰しました。

6月10日、非常に珍しい初代Labubuがあるオークションで108万元という高値で落札されました。この出来事は、関連企業の株価が歴史的な高値を更新するだけでなく、その創業者がある省の富豪となることをもたらしました。

この現象は、数年前に世界中で流行したNFTを思い起こさせる。二つは、著名人の影響を受け、オークションでの高額取引、そして国民的な熱狂を経てきた。唯一の違いは、一つは実物資産で、もう一つは仮想資産である。

詳細に分析すると、LabubuとNFTはマーケティング戦略において多くの類似点があることがわかります。例えば、両者は希少性を生み出すことで消費者の「逃すのが怖い」という心理を刺激しています。同時に、両者はソーシャルメディアの拡散に依存しており、ユーザーは各プラットフォームで自分のコレクションを展示し、ソーシャル属性を強化しています。

では、LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？市場の熱狂から最終的に静けさに戻り、さらには価値が大幅に減少する可能性があるのです。結局、かつて数百万ドルの価値があったNFTのアバターは、今や90％の価値を失っています。

その玩具ブランドの他の有名IPの発展の過程を振り返ると、いくつかの類似のパターンが見られます。例えば、最初のヒットIPは、高級ブランドとのコラボレーションによって希少性を生み出し、一部のコラボ商品は価格が1万元を超え、中古市場で300%のプレミアムがついています。しかし、新しいシリーズの人気サイクルは徐々に半年から1年に短縮され、一部のスタイルの価格はピーク時の半分にまで下がっています。

別のIPは供給量の急増により、半年以内に転売価格が40%下落しました。

ブランドのすべてのIPの価格変動を全面的に比較することはできませんが、いくつかの代表的なIPは市場の炒作を経て一般的に落ち着きを見せ、価格にかなりの調整が見られます。この点はNFT市場の発展の軌跡とかなり似ています。

現在、元の価格が599元のLabubuは、中古市場で1.5万元近くにまで高騰しています。これは、十年以上前に流行した別のトレンド玩具を思い起こさせます。当時、ある高級ブランドのコラボ商品は22万元の高値で落札されましたが、今ではほとんどのモデルの価格は元の価格の30%-50%にまで下がっています。Labubuはこの運命を避けることができるのでしょうか？

歴史はすでに答えを示しているようだ。どんなに華麗な物語も、いつかは崩壊する運命にあるが、今のところビットコインだけがこの法則を打破できるようだ。

注目すべきは、Labubuの希少性は主に公式の説明によって形成されているのに対し、NFTは本質的に絶対的な希少性を備えており、技術的に改ざんや人為的な干渉が不可能であるということです。この観点から見ると、NFTとLabubuを組み合わせることにはより大きな可能性があるかもしれませんが、これはまた別の議論の余地がある話題です。