Web3マーケティング：トークン発行からブランド構築へのシステム思考

本稿では、Web3分野におけるマーケティングの独自性と実践戦略について探討し、主に以下のいくつかの側面をカバーします:

暗号マーケティングの独自性

• ターゲットオーディエンスが非常に小さいため、開発者のコアニーズに焦点を当てる必要があります
• 暗号業界の規模は小さく、敷居が低いため、影響力を築きやすい
• マーケティングの本質はエコシステムの調和であり、成長の方法を再定義する必要があります。
• 開発者コミュニティの核心は正確な価値の共鳴です
• 技術的専門性とコミュニティのエンターテインメント表現をバランスさせる必要がある

創業者ブランド構築

• 専門家のイメージを形作り、製品の販売員ではない
• 最も自然な表現方法を選び、個人のスタイルを取り入れる
• 最も簡単な切り口から始めて、象徴的な瞬間を作り出す
• 創業者は企業のDNAと技術路線の表現を主導する必要がある
• 創業者のビジョンを深く理解するために、一対一のコミュニケーションを通じて

Layer2プロジェクトの位置付けと戦略

• 独立ブランドとイーサリアムエコシステムの関係のバランスを取る
• 技術の結びつきはスローガンよりもイーサリアムとの共生をよりよく反映しています。
• 資源の賦存が差別化戦略を決定する
• レバレッジ効果を活用してコールドスタートを実現する

デベロッパーリレーション(DevRel)とマーケティングの協調

• DevRelはマーケティングシステムに深く統合されるべきである
• 言語スタイルと変換パスを統一的に管理する
• DevRelはコンテンツクリエイターの役割に進化しています
• "製品-経済-コミュニティ"の閉ループを構築する
• "先にエンパワーメントを行い、その後で声を上げる"というエコシステム構築の道を採る

トークン発行とコミュニティ運営

• バランストークンのマーケティング活動と金融商品属性
• 上場後の管理メカニズムを整備する
• 長期的にリソースを投入する目標群を明確にする
• コミュニティのノイズをフィルタリングし、主要な意見リーダーを正確に特定することを学ぶ
• 独立性を保持しながらブランドの協調を実現する

マーケティングチームの構築

• オールラウンドで共同作業の経験がある人材を募集
• "オールマイティな基礎 + 垂直専門"の二重基準に従う
• 候補者の専門的能力の移転可能性に焦点を当てる
• コンテンツクリエイターの具体的な責任と協力メカニズムを明確にする
• プロジェクトベースの協力または一時的なサポートプランを優先的に採用する

グローバルな運営と活動戦略

• ローカルトラストネットワークの構築が核心です
• Discordなどのツールを通じて高活性度のコミュニティメンバーを育成する
• 垂直分野のプレミアムイベントを構築し、規模ではなく品質を追求する
• プロダクトロードマップに合わせたイベントの計画
• 予算の使用を規範化し、エコ戦略の方向に合致させる

memeマーケティング戦略

• ミーム文化を活用して複雑な概念を変換する
• バランス機構を確立し、コアアカウントの専門的なトーンを維持する
• ミームを全体的なコミュニケーション戦略の不可欠な部分にする
• 積極的で前向きなコミュニケーションのトーンを維持する
• 業界のエンターテインメントの雰囲気の中でブランドの調性を守る