Labubu: De bonecos feios e fofos a um fenômeno de moda global
Labubu é um personagem fictício criado por um artista de Hong Kong em 2015, que pertence a uma linha de produtos de uma marca de brinquedos conhecida. Este personagem combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com uma estética oriental, formando um estilo único de "feio e fofo", subvertendo a imagem doce dos brinquedos tradicionais.
Inicialmente, Labubu era apenas um personagem de livro ilustrado que circulava em um pequeno âmbito. No entanto, após a colaboração com uma empresa de brinquedos em 2019 para lançar uma caixa surpresa, rapidamente passou de um nicho artístico para se tornar uma IP de brinquedo de moda com atenção global.
Em abril de 2024, uma conhecida membro de um grupo feminino compartilhou nas redes sociais o seu boneco Labubu, chamando-o de "meu bebê". Este gesto gerou uma onda de compras no sudeste asiático, com os preços no mercado tailandês a serem inflacionados até 7 vezes o preço original.
Seguidamente, várias estrelas internacionais colocaram o Labubu em bolsas de luxo, fazendo com que este brinquedo comum se transformasse em "acessório de luxo". Este fenômeno gerou uma procura global, com o preço de mercado a disparar várias vezes.
No dia 10 de junho, uma extremamente rara Labubu de primeira geração foi vendida por 1,08 milhões de yuan em um leilão. Este evento não apenas impulsionou o preço das ações da empresa relacionada a um novo recorde histórico, mas também fez com que o seu fundador se tornasse o homem mais rico de uma determinada província.
Este fenômeno não pode deixar de nos lembrar os NFTs que se tornaram populares em todo o mundo há alguns anos. Ambos passaram pelo efeito das celebridades, leilões com preços exorbitantes e um processo de hype popular. A única diferença é que um é um ativo físico e o outro é um ativo virtual.
Uma análise aprofundada revela que Labubu e NFT têm muitas semelhanças nas suas estratégias de marketing. Por exemplo, ambos despertam o "medo de perder" dos consumidores ao criar escassez; ao mesmo tempo, ambos dependem da disseminação nas redes sociais, onde os usuários exibem suas coleções em várias plataformas, reforçando a dimensão social.
Então, será que o Labubu vai repetir o mesmo destino que os NFTs? Depois de passar pela euforia do mercado até retornar à calma, podendo até enfrentar uma grande desvalorização. Afinal, aqueles avatares NFT que valiam milhões na época, hoje perderam 90% do seu valor.
Ao rever o percurso de desenvolvimento de outras IPs conhecidas da marca de brinquedos, encontramos alguns padrões semelhantes. Por exemplo, a sua primeira IP de sucesso gerou escassez através de colaborações com marcas de luxo, com alguns modelos de edição limitada a preços superiores a 10.000 yuan, e um prémio de 300% no mercado de segunda mão. No entanto, o ciclo de popularidade da nova série foi gradualmente reduzido para seis meses a um ano, com alguns modelos a terem preços cortados pela metade em relação ao seu pico.
Outra IP viu o preço de revenda cair 40% em seis meses devido ao aumento repentino na oferta.
Embora não possamos comparar completamente as flutuações de preços de todos os IPs da marca, alguns IPs representativos, após passar por especulação de mercado, tendem a se acalmar, com uma correção significativa nos preços, o que é bastante semelhante à trajetória de desenvolvimento do mercado de NFT.
Atualmente, o Labubu, que tinha um preço original de 599 yuan, está a ser vendido no mercado de segunda mão por cerca de 15.000 yuan. Isso não pode deixar de nos lembrar de outro brinquedo de moda que fez sucesso há mais de dez anos. Naquela época, uma colaboração de uma marca de luxo foi leiloada por um preço elevado de 220.000 yuan, mas hoje a maioria dos modelos tem um preço que não passa de 30%-50% do preço original. Será que o Labubu conseguirá evitar esse destino?
A história parece já ter dado a resposta. Por mais elaborada que seja a narrativa, há um dia em que ela se desfaz; atualmente, parece que apenas o Bitcoin consegue romper essa regra.
É importante notar que a escassez de Labubu depende principalmente da descrição oficial, enquanto os NFTs têm uma escassez absoluta inerente e, tecnicamente, não podem ser alterados ou interferidos por humanos. Sob esta perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu pode ter mais potencial, mas esse é outro assunto que merece discussão.
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Labubu está a fazer sucesso mundialmente, irá seguir o mesmo caminho que os NFTs ou estará a criar uma nova era de brinquedos de coleção?
Labubu: De bonecos feios e fofos a um fenômeno de moda global
Labubu é um personagem fictício criado por um artista de Hong Kong em 2015, que pertence a uma linha de produtos de uma marca de brinquedos conhecida. Este personagem combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com uma estética oriental, formando um estilo único de "feio e fofo", subvertendo a imagem doce dos brinquedos tradicionais.
Inicialmente, Labubu era apenas um personagem de livro ilustrado que circulava em um pequeno âmbito. No entanto, após a colaboração com uma empresa de brinquedos em 2019 para lançar uma caixa surpresa, rapidamente passou de um nicho artístico para se tornar uma IP de brinquedo de moda com atenção global.
Em abril de 2024, uma conhecida membro de um grupo feminino compartilhou nas redes sociais o seu boneco Labubu, chamando-o de "meu bebê". Este gesto gerou uma onda de compras no sudeste asiático, com os preços no mercado tailandês a serem inflacionados até 7 vezes o preço original.
Seguidamente, várias estrelas internacionais colocaram o Labubu em bolsas de luxo, fazendo com que este brinquedo comum se transformasse em "acessório de luxo". Este fenômeno gerou uma procura global, com o preço de mercado a disparar várias vezes.
No dia 10 de junho, uma extremamente rara Labubu de primeira geração foi vendida por 1,08 milhões de yuan em um leilão. Este evento não apenas impulsionou o preço das ações da empresa relacionada a um novo recorde histórico, mas também fez com que o seu fundador se tornasse o homem mais rico de uma determinada província.
Este fenômeno não pode deixar de nos lembrar os NFTs que se tornaram populares em todo o mundo há alguns anos. Ambos passaram pelo efeito das celebridades, leilões com preços exorbitantes e um processo de hype popular. A única diferença é que um é um ativo físico e o outro é um ativo virtual.
Uma análise aprofundada revela que Labubu e NFT têm muitas semelhanças nas suas estratégias de marketing. Por exemplo, ambos despertam o "medo de perder" dos consumidores ao criar escassez; ao mesmo tempo, ambos dependem da disseminação nas redes sociais, onde os usuários exibem suas coleções em várias plataformas, reforçando a dimensão social.
Então, será que o Labubu vai repetir o mesmo destino que os NFTs? Depois de passar pela euforia do mercado até retornar à calma, podendo até enfrentar uma grande desvalorização. Afinal, aqueles avatares NFT que valiam milhões na época, hoje perderam 90% do seu valor.
Ao rever o percurso de desenvolvimento de outras IPs conhecidas da marca de brinquedos, encontramos alguns padrões semelhantes. Por exemplo, a sua primeira IP de sucesso gerou escassez através de colaborações com marcas de luxo, com alguns modelos de edição limitada a preços superiores a 10.000 yuan, e um prémio de 300% no mercado de segunda mão. No entanto, o ciclo de popularidade da nova série foi gradualmente reduzido para seis meses a um ano, com alguns modelos a terem preços cortados pela metade em relação ao seu pico.
Outra IP viu o preço de revenda cair 40% em seis meses devido ao aumento repentino na oferta.
Embora não possamos comparar completamente as flutuações de preços de todos os IPs da marca, alguns IPs representativos, após passar por especulação de mercado, tendem a se acalmar, com uma correção significativa nos preços, o que é bastante semelhante à trajetória de desenvolvimento do mercado de NFT.
Atualmente, o Labubu, que tinha um preço original de 599 yuan, está a ser vendido no mercado de segunda mão por cerca de 15.000 yuan. Isso não pode deixar de nos lembrar de outro brinquedo de moda que fez sucesso há mais de dez anos. Naquela época, uma colaboração de uma marca de luxo foi leiloada por um preço elevado de 220.000 yuan, mas hoje a maioria dos modelos tem um preço que não passa de 30%-50% do preço original. Será que o Labubu conseguirá evitar esse destino?
A história parece já ter dado a resposta. Por mais elaborada que seja a narrativa, há um dia em que ela se desfaz; atualmente, parece que apenas o Bitcoin consegue romper essa regra.
É importante notar que a escassez de Labubu depende principalmente da descrição oficial, enquanto os NFTs têm uma escassez absoluta inerente e, tecnicamente, não podem ser alterados ou interferidos por humanos. Sob esta perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu pode ter mais potencial, mas esse é outro assunto que merece discussão.