No início deste mês, a NPR publicou uma manchete: "Por que há tanta empolgação em torno de uma criptomoeda chamada moeda estável."
Se você quer entender onde as criptomoedas estão com a mídia tradicional em 2025, comece por aí. O artigo era uma introdução básica a uma inovação de uma década que liquida quase 27 trilhões de dólares anualmente, superando o volume total de transações anual combinado da Visa e Mastercard. Moedas estáveis não são novas, e a falta de curiosidade da mídia sobre elas também não. Foi a prova mais recente de que, aos olhos da mídia tradicional, as criptomoedas permanecem suspensas em um estado de novidade perpétua.
A diferença entre o desempenho do mercado de criptomoedas e as histórias contadas sobre ele revela uma falha de comunicação mais profunda. Mantém o público no escuro sobre os avanços transformadores em uma indústria de 4 trilhões de dólares.
Hoje, o Bitcoin subiu mais de 110% desde o início do ano. Os ETFs de Bitcoin listados nos EUA atraíram mais de 50 bilhões de dólares em fluxos líquidos, marcando um dos lançamentos de ETF mais bem-sucedidos da história. A adoção global de criptomoedas ultrapassou 600 milhões de usuários, com países como Turquia, Argentina e os Emirados Árabes Unidos relatando que quase um em cada três adultos possui criptomoedas.
Os produtos de consumo também estão a descolar. O mercado de previsões descentralizado Polymarket viu mais de 100 milhões de dólares em volume apenas nas eleições dos EUA de 2024 e, segundo se reporta, está a caminho de uma avaliação de 1 bilhão de dólares. Por trás da superfície, as infraestruturas on-chain estão a alimentar silenciosamente uma nova infraestrutura financeira global.
No entanto, as narrativas da mídia mainstream não conseguiram acompanhar. De acordo com um relatório da Perception, enquanto o Bitcoin apresentou um desempenho recorde no Q2 de 2024, o The Wall Street Journal publicou apenas dois artigos sobre Bitcoin e criptomoedas. O Financial Times e o The New York Times geriram, respetivamente, apenas onze, em comparação com 141 da CNBC e 65 da Barron’s.
A falta de cobertura nos principais meios de comunicação financeira significa que uma das inovações financeiras e tecnológicas mais importantes do nosso tempo não está a chegar a investidores, formuladores de políticas e ao público.
A lacuna entre os sinais de mercado e a cobertura em cripto é uma responsabilidade existencial e tem consequências políticas, regulatórias e culturais graves. Para muitos americanos, o cripto ainda é um espetáculo – visto como volátil, pouco sério e não confiável. A legislação baseia-se tanto na percepção quanto no princípio. Os mercados reagem a narrativas tanto quanto a números, e os eleitores formam opiniões através de manchetes.
Isso não é apenas um problema de marca, mas uma questão estrutural enraizada em como o Bitcoin e as criptomoedas deixaram o mundo contar sua história – e, muitas vezes, errar. A indústria não perdeu apenas a confiança do público durante o último ciclo. Perdeu o enredo. Na busca pelo apelo de massa, a indústria optou pelo espetáculo em vez da substância: com naming rights de estádios, anúncios do Super Bowl e campanhas de celebridades. Tomou emprestada legitimidade, em vez de cultivar a sua. Quando FTX, BlockFi e Celsius implodiram, o público não tinha uma história coerente para recorrer.
A História ContinuaHoje, o sucesso do Bitcoin está fundamentado em sinais de mercado reais – não em projeções, ideais ou hipotéticos. Os dados mostram que as criptomoedas estão a florescer. Como qualquer classe de ativos séria, a sua credibilidade é provada pelos números. O papel das comunicações de criptomoedas agora não é contar uma história, mas usar e interpretar aquela que o mercado já está a contar.
Os obstáculos para uma cobertura mais clara são persistentes. Histórias que destacam as moedas meme "Presidenciais" apresentam a tecnologia como um brinquedo político. O envolvimento do Bitcoin e das criptomoedas na eleição de 2024 aprofundou ainda mais a sua inserção nas guerras culturais partidárias e apresentaram-no como um ponto de conversa partidário com a mídia mainstream.
Como a internet, o Bitcoin não tem ideologia nem política. As suas origens propuseram um sistema construído não na confiança, mas na matemática, no código e no consenso. Surgiu após a crise financeira, quando a confiança nas instituições centrais estava abalada, mas intacta. Gradualmente, a eleição de 2016, a pandemia e o foco aumentado na desigualdade de riqueza aprofundaram o ceticismo público. Nesse processo de erosão, o Bitcoin propôs uma alternativa: um sistema construído não na confiança, mas nos valores da internet e nos ideais modernos de autodeterminação, acesso global e propriedade direta.
A criptomoeda está estabelecida e é legítima o suficiente para contar a sua própria história. Não precisa de uma nova marca ou mais ostentação. Precisa de factos fundamentados no que o mercado já demonstrou ser verdade.
Este não será o trabalho de uma única campanha ou parte interessada. Requer o trabalho longo e dedicado da gestão narrativa por construtores, utilizadores e comunicadores que possam assumir e executar a contagem das nossas próprias histórias.
Se não o fizermos, outros o farão. E eles continuarão a errar.
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Cripto tem um problema de comunicação
No início deste mês, a NPR publicou uma manchete: "Por que há tanta empolgação em torno de uma criptomoeda chamada moeda estável."
Se você quer entender onde as criptomoedas estão com a mídia tradicional em 2025, comece por aí. O artigo era uma introdução básica a uma inovação de uma década que liquida quase 27 trilhões de dólares anualmente, superando o volume total de transações anual combinado da Visa e Mastercard. Moedas estáveis não são novas, e a falta de curiosidade da mídia sobre elas também não. Foi a prova mais recente de que, aos olhos da mídia tradicional, as criptomoedas permanecem suspensas em um estado de novidade perpétua.
A diferença entre o desempenho do mercado de criptomoedas e as histórias contadas sobre ele revela uma falha de comunicação mais profunda. Mantém o público no escuro sobre os avanços transformadores em uma indústria de 4 trilhões de dólares.
Hoje, o Bitcoin subiu mais de 110% desde o início do ano. Os ETFs de Bitcoin listados nos EUA atraíram mais de 50 bilhões de dólares em fluxos líquidos, marcando um dos lançamentos de ETF mais bem-sucedidos da história. A adoção global de criptomoedas ultrapassou 600 milhões de usuários, com países como Turquia, Argentina e os Emirados Árabes Unidos relatando que quase um em cada três adultos possui criptomoedas.
Os produtos de consumo também estão a descolar. O mercado de previsões descentralizado Polymarket viu mais de 100 milhões de dólares em volume apenas nas eleições dos EUA de 2024 e, segundo se reporta, está a caminho de uma avaliação de 1 bilhão de dólares. Por trás da superfície, as infraestruturas on-chain estão a alimentar silenciosamente uma nova infraestrutura financeira global.
No entanto, as narrativas da mídia mainstream não conseguiram acompanhar. De acordo com um relatório da Perception, enquanto o Bitcoin apresentou um desempenho recorde no Q2 de 2024, o The Wall Street Journal publicou apenas dois artigos sobre Bitcoin e criptomoedas. O Financial Times e o The New York Times geriram, respetivamente, apenas onze, em comparação com 141 da CNBC e 65 da Barron’s.
A falta de cobertura nos principais meios de comunicação financeira significa que uma das inovações financeiras e tecnológicas mais importantes do nosso tempo não está a chegar a investidores, formuladores de políticas e ao público.
A lacuna entre os sinais de mercado e a cobertura em cripto é uma responsabilidade existencial e tem consequências políticas, regulatórias e culturais graves. Para muitos americanos, o cripto ainda é um espetáculo – visto como volátil, pouco sério e não confiável. A legislação baseia-se tanto na percepção quanto no princípio. Os mercados reagem a narrativas tanto quanto a números, e os eleitores formam opiniões através de manchetes.
Isso não é apenas um problema de marca, mas uma questão estrutural enraizada em como o Bitcoin e as criptomoedas deixaram o mundo contar sua história – e, muitas vezes, errar. A indústria não perdeu apenas a confiança do público durante o último ciclo. Perdeu o enredo. Na busca pelo apelo de massa, a indústria optou pelo espetáculo em vez da substância: com naming rights de estádios, anúncios do Super Bowl e campanhas de celebridades. Tomou emprestada legitimidade, em vez de cultivar a sua. Quando FTX, BlockFi e Celsius implodiram, o público não tinha uma história coerente para recorrer.
A História ContinuaHoje, o sucesso do Bitcoin está fundamentado em sinais de mercado reais – não em projeções, ideais ou hipotéticos. Os dados mostram que as criptomoedas estão a florescer. Como qualquer classe de ativos séria, a sua credibilidade é provada pelos números. O papel das comunicações de criptomoedas agora não é contar uma história, mas usar e interpretar aquela que o mercado já está a contar.
Os obstáculos para uma cobertura mais clara são persistentes. Histórias que destacam as moedas meme "Presidenciais" apresentam a tecnologia como um brinquedo político. O envolvimento do Bitcoin e das criptomoedas na eleição de 2024 aprofundou ainda mais a sua inserção nas guerras culturais partidárias e apresentaram-no como um ponto de conversa partidário com a mídia mainstream.
Como a internet, o Bitcoin não tem ideologia nem política. As suas origens propuseram um sistema construído não na confiança, mas na matemática, no código e no consenso. Surgiu após a crise financeira, quando a confiança nas instituições centrais estava abalada, mas intacta. Gradualmente, a eleição de 2016, a pandemia e o foco aumentado na desigualdade de riqueza aprofundaram o ceticismo público. Nesse processo de erosão, o Bitcoin propôs uma alternativa: um sistema construído não na confiança, mas nos valores da internet e nos ideais modernos de autodeterminação, acesso global e propriedade direta.
A criptomoeda está estabelecida e é legítima o suficiente para contar a sua própria história. Não precisa de uma nova marca ou mais ostentação. Precisa de factos fundamentados no que o mercado já demonstrou ser verdade.
Este não será o trabalho de uma única campanha ou parte interessada. Requer o trabalho longo e dedicado da gestão narrativa por construtores, utilizadores e comunicadores que possam assumir e executar a contagem das nossas próprias histórias.
Se não o fizermos, outros o farão. E eles continuarão a errar.
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