Web3 marketing: do emissão de tokens à construção de marcas com pensamento sistêmico

Este artigo explora a singularidade e as estratégias práticas do marketing no domínio do Web3, cobrindo principalmente os seguintes aspectos:

A singularidade do marketing cripto

• O público-alvo é muito pequeno, é necessário focar nas necessidades principais dos desenvolvedores
• O setor de criptomoedas é pequeno e com baixo nível de entrada, tornando mais fácil estabelecer influência.
• A essência do marketing é a coordenação ecológica, sendo necessário redefinir a forma de crescimento.
• A comunidade de desenvolvedores é o núcleo da ressonância de valor precisa
• É necessário equilibrar a especialização técnica com a expressão lúdica da comunidade

Criação de Marca do Fundador

• Moldar a imagem de especialista na área, e não de vendedor de produtos
• Escolha a forma de expressão mais natural, integrando o seu estilo pessoal
• Comece pelo ponto de entrada mais fácil e crie momentos icônicos
• O fundador deve liderar a expressão do DNA da empresa e da rota tecnológica.
• Através de uma comunicação um a um, entender profundamente a visão do fundador.

Posicionamento e estratégia dos projetos Layer2

• Equilibrar a relação entre marcas independentes e o ecossistema Ethereum
• A ligação técnica reflete melhor a simbiose com o Ethereum do que um slogan.
• A dotação de recursos determina a estratégia de diferenciação
• Aproveitar o efeito de alavancagem para realizar um arranque a frio

Relações com Desenvolvedores(DevRel) e Colaboração em Marketing

• DevRel deve estar profundamente integrado no sistema de marketing
• Unificação do estilo de linguagem e do caminho de conversão
• DevRel está se transformando no papel de criador de conteúdo
• Construir um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade"
• Adotar um caminho de construção ecológica de "capacitar primeiro e depois expressar"

emissão de tokens e operação da comunidade

• Equilibrar as atividades de marketing de tokens com as propriedades dos produtos financeiros
• Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem completo
• Definir o público-alvo para o investimento de recursos a longo prazo
• Aprender a filtrar o ruído da comunidade, localizar com precisão os principais líderes de opinião
• Alcançar a sinergia da marca enquanto se mantém a independência

Construção da equipe de marketing

• Recrutar talentos versáteis com experiência de trabalho em equipe
• Seguir o "fundamento omnipotente + especialização vertical" como um padrão duplo
• A avaliação do candidato foca na transferibilidade das suas competências profissionais
• Definir as responsabilidades específicas dos criadores de conteúdo e o mecanismo de colaboração
• Priorizar a colaboração em projetos ou soluções de apoio temporárias

Estratégia de Operação e Atividades Globalizadas

• Construir uma rede de confiança local é o núcleo
• Cultivar membros da comunidade de alta atividade através de ferramentas como o Discord
• Criar eventos de qualidade em áreas verticais, buscando qualidade em vez de quantidade
• Planejamento de atividades em sincronia com o roteiro do produto
• Regulamentar a utilização do orçamento, em conformidade com a direção estratégica ecológica

estratégia de marketing meme

• Aproveitar a cultura meme para transformar conceitos complexos
• Estabelecer um mecanismo de equilíbrio, mantendo a tonalidade profissional da conta principal
• Integrar memes como parte orgânica da estratégia de comunicação global.
• Manter um tom de comunicação positivo e construtivo
• Manter a tonalidade da marca em um ambiente de entretenimento da indústria