Guia de Marketing Web3: da emissão de tokens à comunidade de desenvolvedores
No campo do Web3, o marketing enfrenta desafios e oportunidades únicos. Este artigo resume as experiências de vários especialistas em marketing experientes, abrangendo a emissão de tokens, relações com desenvolvedores, marcas de fundadores e outros aspectos.
A singularidade do marketing criptográfico
O maior desafio do marketing de criptomoedas é o tamanho extremamente pequeno do público-alvo. Atualmente, há apenas 23 mil desenvolvedores de criptomoedas ativos por mês, com uma previsão de aumento para 30 mil em 2024, representando menos de 0,1% dos 28 milhões de desenvolvedores em todo o mundo.
Neste mercado altamente vertical, o marketing deve focar nas três principais necessidades dos desenvolvedores:
Tecnologia: resolver problemas reais
Economia: explorar modelos de rendimento sustentáveis
Valor: criar uma proposta de valor única
O marketing de criptomoedas precisa redefinir a forma de crescimento, com a comunidade de desenvolvedores no centro da ressonância de valor precisa. Os incentivos econômicos são apenas o ponto de partida; o que realmente impulsiona o crescimento é a construção de uma utopia tecnológica que permita aos desenvolvedores encontrar valor profissional e um sentido de pertencimento espiritual.
Posicionamento e Estratégia de Projetos Layer2
O ecossistema Rollup é uma extensão da cultura Ethereum, formando um "ecossistema de competição e cooperação" único. O marketing de projetos Layer2 deve equilibrar a dupla posição:
destacar o valor comercial
Enfatizar a extensão da missão central do Ethereum
A forma mais eficaz de prova é a vinculação técnica, como o uso padrão de ETH para pagar taxas de Gas.
Os recursos disponíveis determinam a estratégia de diferenciação:
Projetos com fundos robustos podem criar sua própria marca ecológica de forma independente.
Projetos com recursos limitados devem estar profundamente ligados ao Ethereum, aproveitando a situação para realizar um arranque a frio
Relações com desenvolvedores e colaboração em marketing
As relações com desenvolvedores (DevRel) devem estar profundamente integradas no sistema de marketing. A documentação do desenvolvedor, como ponto de contato primário, precisa ter um controle unificado do estilo de linguagem e do caminho de conversão.
DevRel está se transformando no papel de criador de conteúdo, resolvendo os pontos problemáticos do uso de ferramentas através de vídeos de ensino de programação e outras formas. Essa evolução exige que o DevRel tenha um pensamento e uma capacidade de execução de marketing mais fortes.
Construir um ecossistema de desenvolvedores requer criar um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade":
Explorar o potencial comercial
Acompanhar o progresso dos desenvolvedores iniciais
Fornecer suporte de alto valor, como exposição na mídia, consultoria estratégica, entre outros
O cerne é ajudar os desenvolvedores a terem sucesso através de um suporte profundo: intervir ativamente em várias plataformas, resolver primeiro os problemas práticos de construção e, quando o projeto estiver maduro, proceder à sua divulgação.
emissão de tokens e colaboração de marca
A emissão de tokens deve equilibrar suas atividades de marketing com as suas duplas características de produtos financeiros. Os pontos-chave incluem:
Discutir a localização do valor do Token com economistas
Estudar os cenários de aplicação e hábitos de uso em diferentes mercados
Estabelecer um mecanismo de gestão pós-listagem
A estratégia central de operação da comunidade é definir claramente os objetos de investimento de recursos a longo prazo:
Fase de teste para cultivar apoiantes iniciais
Acompanhe os operadores de nós e validadores
Estabelecer um mecanismo de operação estruturado
Sob a estrutura em que a fundação e o laboratório estão separados, podem ser adotadas estratégias de comunicação diferenciadas:
Laboratório: Cultivar líderes técnicos como canais de expressão
Fundação: foco na comunicação estratégica a nível de marca
Criação de influência do fundador
Os fundadores devem moldar a imagem de especialistas na área, e não de vendedores de produtos:
Discussão de pontos problemáticos da indústria com base em percepções profissionais
Construir influência através do conhecimento especializado
Utilize canais pessoais para transmitir opiniões profundas
Sugiro começar pelo ponto de entrada mais fácil, criando alguns momentos icónicos para acumular impulso. O importante é ter algo a dizer e transmitir isso de forma clara.
A equipe de marketing deve ajudar o fundador a transmitir sua visão central, mas o fundador deve liderar a expressão do DNA da empresa e da linha técnica. O que realmente impressiona o mercado é a verdadeira motivação empreendedora do fundador.
Marketing de projetos iniciais
O melhor momento para lançar o marketing é 6 meses antes do lançamento do produto. Para projetos que necessitam de co-construção da comunidade, pode-se intervir mais cedo.
Ao colaborar com agências de marketing, recomenda-se:
Escolha uma equipe de destaque em áreas verticais
Fornecer briefings de campanha pequenos com limites claros e narrativas definidas
Ao recrutar pela primeira vez um responsável de marketing para a equipe inicial, deve-se escolher um talento versátil com quem já se tenha trabalhado. A construção da equipe segue o padrão duplo "fundamentos versáteis + especialização vertical".
Operação Global e Cultura da Comunidade
A essência da operação global reside na construção de uma rede de confiança local. Isso pode ser feito através da criação de canais Discord localizados, cultivando membros da comunidade com alta atividade.
A estratégia de atividades deve ser precisa, focando em participantes de alto valor. Pequenos eventos de alto padrão costumam ser mais eficazes do que grandes eventos.
O marketing criptográfico precisa utilizar bem a cultura meme como uma ferramenta narrativa especial, mas é necessário estabelecer um mecanismo de equilíbrio:
A conta principal mantém um tom profissional
Dar aos operadores um espaço criativo razoável
Incorporar memes como uma parte orgânica da estratégia de divulgação.
Através dessas estratégias, projetos Web3 podem realizar marketing eficaz em um ecossistema criptográfico único, promovendo o desenvolvimento tecnológico e a construção de comunidades.
Esta página pode conter conteúdo de terceiros, que é fornecido apenas para fins informativos (não para representações/garantias) e não deve ser considerada como um endosso de suas opiniões pela Gate nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Isenção de responsabilidade para obter detalhes.
21 Curtidas
Recompensa
21
8
Repostar
Compartilhar
Comentário
0/400
FloorSweeper
· 08-04 05:05
Os fãs de "haomao" já entraram em cena.
Ver originalResponder0
GasFeeNightmare
· 08-03 23:00
À noite, estou novamente a olhar ansiosamente para o rastreador de gás.
Ver originalResponder0
ChainPoet
· 08-02 15:43
Estão todos a fazer marketing. Vamos falar depois de o código estar pronto.
Ver originalResponder0
LiquidationTherapist
· 08-01 15:06
Desenvolvedores ainda não chegam a 0,1%? Puxar o tapete é um risco muito grande.
Ver originalResponder0
ChainDoctor
· 08-01 15:05
fazer as pessoas de parvas咯 开年没白等
Ver originalResponder0
PumpStrategist
· 08-01 15:05
Com apenas algumas dezenas de milhares de desenvolvedores, ainda estão a fazer alguma marketing. Estão todos a competir pela mesma safra de cebolas.
Ver originalResponder0
ShitcoinConnoisseur
· 08-01 15:05
Os verdadeiros desenvolvedores no mercado são tão escassos.
Ver originalResponder0
RugDocDetective
· 08-01 14:55
Mais uma vez a exibir-se, apenas um grupo de pessoas a brincar.
Estratégias de marketing para projetos Web3: da emissão de tokens à construção de ecossistemas de desenvolvedores
Guia de Marketing Web3: da emissão de tokens à comunidade de desenvolvedores
No campo do Web3, o marketing enfrenta desafios e oportunidades únicos. Este artigo resume as experiências de vários especialistas em marketing experientes, abrangendo a emissão de tokens, relações com desenvolvedores, marcas de fundadores e outros aspectos.
A singularidade do marketing criptográfico
O maior desafio do marketing de criptomoedas é o tamanho extremamente pequeno do público-alvo. Atualmente, há apenas 23 mil desenvolvedores de criptomoedas ativos por mês, com uma previsão de aumento para 30 mil em 2024, representando menos de 0,1% dos 28 milhões de desenvolvedores em todo o mundo.
Neste mercado altamente vertical, o marketing deve focar nas três principais necessidades dos desenvolvedores:
O marketing de criptomoedas precisa redefinir a forma de crescimento, com a comunidade de desenvolvedores no centro da ressonância de valor precisa. Os incentivos econômicos são apenas o ponto de partida; o que realmente impulsiona o crescimento é a construção de uma utopia tecnológica que permita aos desenvolvedores encontrar valor profissional e um sentido de pertencimento espiritual.
Posicionamento e Estratégia de Projetos Layer2
O ecossistema Rollup é uma extensão da cultura Ethereum, formando um "ecossistema de competição e cooperação" único. O marketing de projetos Layer2 deve equilibrar a dupla posição:
A forma mais eficaz de prova é a vinculação técnica, como o uso padrão de ETH para pagar taxas de Gas.
Os recursos disponíveis determinam a estratégia de diferenciação:
Relações com desenvolvedores e colaboração em marketing
As relações com desenvolvedores (DevRel) devem estar profundamente integradas no sistema de marketing. A documentação do desenvolvedor, como ponto de contato primário, precisa ter um controle unificado do estilo de linguagem e do caminho de conversão.
DevRel está se transformando no papel de criador de conteúdo, resolvendo os pontos problemáticos do uso de ferramentas através de vídeos de ensino de programação e outras formas. Essa evolução exige que o DevRel tenha um pensamento e uma capacidade de execução de marketing mais fortes.
Construir um ecossistema de desenvolvedores requer criar um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade":
O cerne é ajudar os desenvolvedores a terem sucesso através de um suporte profundo: intervir ativamente em várias plataformas, resolver primeiro os problemas práticos de construção e, quando o projeto estiver maduro, proceder à sua divulgação.
emissão de tokens e colaboração de marca
A emissão de tokens deve equilibrar suas atividades de marketing com as suas duplas características de produtos financeiros. Os pontos-chave incluem:
A estratégia central de operação da comunidade é definir claramente os objetos de investimento de recursos a longo prazo:
Sob a estrutura em que a fundação e o laboratório estão separados, podem ser adotadas estratégias de comunicação diferenciadas:
Criação de influência do fundador
Os fundadores devem moldar a imagem de especialistas na área, e não de vendedores de produtos:
Sugiro começar pelo ponto de entrada mais fácil, criando alguns momentos icónicos para acumular impulso. O importante é ter algo a dizer e transmitir isso de forma clara.
A equipe de marketing deve ajudar o fundador a transmitir sua visão central, mas o fundador deve liderar a expressão do DNA da empresa e da linha técnica. O que realmente impressiona o mercado é a verdadeira motivação empreendedora do fundador.
Marketing de projetos iniciais
O melhor momento para lançar o marketing é 6 meses antes do lançamento do produto. Para projetos que necessitam de co-construção da comunidade, pode-se intervir mais cedo.
Ao colaborar com agências de marketing, recomenda-se:
Ao recrutar pela primeira vez um responsável de marketing para a equipe inicial, deve-se escolher um talento versátil com quem já se tenha trabalhado. A construção da equipe segue o padrão duplo "fundamentos versáteis + especialização vertical".
Operação Global e Cultura da Comunidade
A essência da operação global reside na construção de uma rede de confiança local. Isso pode ser feito através da criação de canais Discord localizados, cultivando membros da comunidade com alta atividade.
A estratégia de atividades deve ser precisa, focando em participantes de alto valor. Pequenos eventos de alto padrão costumam ser mais eficazes do que grandes eventos.
O marketing criptográfico precisa utilizar bem a cultura meme como uma ferramenta narrativa especial, mas é necessário estabelecer um mecanismo de equilíbrio:
Através dessas estratégias, projetos Web3 podem realizar marketing eficaz em um ecossistema criptográfico único, promovendo o desenvolvimento tecnológico e a construção de comunidades.