Estratégia de crescimento Web3: da construção de comunidades reais ao marketing multidimensional

No domínio do Web3, construir uma comunidade forte e autêntica é a chave para o sucesso do projeto. Este artigo explorará como impulsionar o crescimento do projeto através da criação de programas de embaixadores, atraindo usuários iniciais e desenvolvendo uma estratégia de marketing abrangente.

Construir uma comunidade de 100 embaixadores reais

Os projetos Web3 em fase inicial precisam estabelecer uma comunidade central composta por 100 embaixadores reais. Esses embaixadores se tornarão os principais apoiadores e promotores do projeto. Aqui estão algumas sugestões para estabelecer um programa de embaixadores:

• Atraindo potenciais embaixadores através da participação em projetos de incubadora
• Recrutar novos embaixadores a cada trimestre, mantendo a vitalidade da comunidade
• Definir tarefas e mecanismos de recompensas claros para os embaixadores
• Usar incentivos em tokens para fortalecer a conexão entre embaixadores e projetos

Desta forma, o projeto pode cultivar um grupo de apoiantes leais que ajudarão a promover e a desenvolver o projeto.

Estratégias para atrair usuários iniciais

Para diferentes tipos de grupos de usuários, podem ser adotadas diferentes estratégias para atrair usuários iniciais:

1. Voltado para usuários comuns (2C):

   • Projetar um plano de incentivos para tarefas preciso, baseado no comportamento real dos usuários na DApp para recompensas

2. Voltado para usuários empresariais (2B):

   • Atraindo clientes empresariais através da manutenção de relações de longo prazo e validação de conceitos (POC)
   • Gerir cautelosamente a relação entre os anúncios relacionados com os tokens e o lançamento real do produto.

3. Voltado para desenvolvedores (2D):

   • Organizar atividades de teste da rede de incentivos
   • Projetar uma rede de testes de curto prazo de 3-4 semanas, mantendo o envolvimento dos desenvolvedores

Plano de marketing antes do Evento de Geração de Tokens (TGE)

Ao preparar a listagem de tokens, uma estratégia de marketing abrangente é crucial:

1. Construção da comunidade:

   • Focar no desenvolvimento da comunidade Twitter, Discord e Telegram
   • Considerar a abertura de canais comunitários multilíngues

2. Marketing em redes sociais:

   • Publicar conteúdo nas plataformas oficiais de redes sociais
   • Colaborar com KOL para promover o projeto

3. Plataforma de rastreamento de tokens:

   • Comunicar-se antecipadamente com plataformas como CoinMarketCap para garantir que o token seja listado

4. Marketing de Conteúdo:

   • Publicar artigos longos em plataformas como Medium e Mirror
   • Utilizar a criação de conteúdo assistida por IA, mantendo um estilo consistente

5. Atividades de Relações Públicas:

   • Estabelecer relações de longo prazo com jornalistas, subir as oportunidades de cobertura na mídia

6. Atividades presenciais:

   • Participar ou organizar atividades offline direcionadas
   • Fazer um bom trabalho de divulgação antes e depois da atividade

7. Relatório de pesquisa:

   • Colaborar com instituições de pesquisa de renome para publicar relatórios de análise de projetos
   • Considerar a publicação de relatórios trimestrais regularmente, para acompanhar o progresso do projeto

Desafios e Estratégias da Gestão de Embaixadores

Existem alguns desafios na gestão de grandes programas de embaixadores:

• Gestão de expectativas: Aceitar que 60-80% dos embaixadores podem tornar-se inativos após três meses
• Recrutamento contínuo: absorver regularmente novos embaixadores para manter a vitalidade
• Gestão de tarefas: designar um gerente de comunidade responsável pela alocação de tarefas dos embaixadores e distribuição de recompensas

Características regionais do programa de embaixadores

O programa de embaixadores geralmente atrai participantes de diferentes regiões:

• África: regiões como a Nigéria têm muitos embaixadores profissionais
• Região Ásia-Pacífico: A participação do Vietnã e da Coreia do Sul é alta
• Leste Europeu: a região de língua russa também tem muitos embaixadores envolvidos

Mecanismo de incentivo de tokens

Na fase inicial do projeto, usar tokens em vez de moeda fiduciária para incentivar embaixadores tem as seguintes vantagens:

• Melhor vincular os interesses dos embaixadores ao desenvolvimento do projeto
• Evitar os problemas causados pelas diferenças nos padrões salariais em diferentes regiões
• Subir o sentimento de pertencimento e participação dos embaixadores no projeto

Através dessas estratégias, os projetos Web3 podem construir uma base comunitária sólida, estabelecendo as bases para o futuro subir e sucesso.