Recentes dados económicos mostram que o comportamento dos consumidores está a mudar de forma significativa, apresentando algumas tendências inesperadas.

Primeiro, apesar de as taxas de juros estarem em níveis baixos, as poupanças apresentaram um crescimento inesperado. No primeiro semestre deste ano, o total de depósitos bancários disparou 17,94 trilhões de yuans, dos quais os depósitos das famílias aumentaram em 10,77 trilhões de yuans. Este número até supera os 9,7 trilhões de yuans de novos depósitos em todo o ano de 2019. Vale a pena notar que as taxas de juros dos depósitos bancários atualmente estão geralmente baixas, com produtos acima de 2% sendo raros, e as taxas de juros das contas de poupança sendo surpreendentemente baixas. Este fenômeno reflete um aumento na consciência de poupança do público, ao invés de uma mera busca por altos rendimentos.

Em segundo lugar, houve uma clara mudança de consumo no mercado de automóveis de luxo. As marcas tradicionais de carros importados enfrentam dificuldades no mercado chinês, com vendas em geral caindo no primeiro semestre. As vendas da Porsche caíram 28%, com apenas 21 mil unidades vendidas; a BMW teve uma queda de 15,5%, e a Mercedes-Benz caiu 19% no segundo trimestre. No entanto, as marcas nacionais de alto padrão tiveram um crescimento rápido. As vendas de modelos de alta gama de marcas como Wuling, Nio, Li Auto e Xiaomi aumentaram significativamente, apesar de esses modelos não terem preços inferiores aos dos carros importados. Isso indica que a percepção dos consumidores sobre os automóveis de luxo está mudando, e as marcas nacionais de alto padrão estão ganhando reconhecimento no mercado.

Por fim, a tradicional estratégia de aumento de preços da indústria de bens de luxo parece ter perdido eficácia. No passado, quando marcas de luxo enfrentavam dificuldades de vendas, frequentemente anunciavam aumentos de preços para estimular o consumo. Mas agora, esse método já não funciona mais. A atitude dos consumidores em relação aos bens de luxo tornou-se mais racional, não mais aplaudindo cegamente os altos preços.

Essas mudanças refletem que o comportamento do consumidor está se desenvolvendo em direção a uma abordagem mais racional e focada no valor real. O aumento da consciência de poupança, o reconhecimento de marcas nacionais de alta qualidade e uma atitude racional em relação aos bens de luxo são todos sinais de que o mercado de consumo está passando por uma transformação importante.