Labubu: Çirkin sevimli oyuncaktan küresel bir fenomen haline
Labubu, 2015 yılında Hong Konglu bir sanatçı tarafından yaratılan kurgusal bir karakterdir ve belirli bir ünlü oyuncak markasının ürün serisine aittir. Bu karakter, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini birleştirerek benzersiz bir "çirkin sevimli" tarz oluşturur ve geleneksel oyuncakların tatlı imajını alt üst eder.
Başlangıçta, Labubu yalnızca bir resimli kitap karakteri olarak sınırlı bir şekilde yayıldı. Ancak, 2019'da bir oyuncak şirketi ile iş birliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürdüğünde, hızla niş sanat çevrelerinden global olarak dikkat çeken bir tasarım IP'sine yükseldi.
2024 Nisan'ında, tanınmış bir kız grubu üyesi sosyal medyada kendi Labubu oyuncaklarını "benim bebeğim" diyerek paylaştı. Bu hareket, Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı ve Tayland pazarındaki fiyatlar, orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi.
Ardından, birçok uluslararası ünlü Labubu'yu lüks çantaların üzerine astı ve bu oyuncak sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline geldi. Bu fenomen, dünya genelinde bir talep patlamasına yol açtı ve piyasa fiyatları katbekat artırıldı.
10 Haziran'da, son derece nadir bir ilk nesil Labubu bir açık artırmada 1.08 milyon yuan'a yüksek bir fiyata satıldı. Bu olay, ilgili şirketlerin hisse senedi fiyatlarının tarihsel zirvelere ulaşmasını sağladı ve kurucusunu bir eyaletin en zengin insanı haline getirdi.
Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler olan NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlü etkisi ile liderlik, müzayedelerdeki yüksek fiyatlı satışlar ve herkesin ilgisini çeken bir süreçten geçti. Tek fark, birinin somut varlık, diğerinin ise sanal varlık olması.
Derinlemesine analiz ettiğimizde, Labubu ve NFT'nin pazarlama stratejilerinde birçok benzerlik olduğunu görebiliriz. Örneğin, her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusu" psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratma yoluna gidiyor; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medya yayılımına dayanıyor, kullanıcılar büyük platformlarda koleksiyonlarını sergileyerek sosyal yönlerini güçlendiriyor.
Peki, Labubu NFT'lerin kaderini mi paylaşacak? Pazarın aşırı dalgalanmasından geçerek sonunda sakinliğe geri dönmesi ve hatta değerinin büyük ölçüde düşmesi olasılığı ile karşı karşıya kalabilir. Sonuçta, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profilleri, bugün değerinin %90'ını kaybetmiş durumda.
Bu oyuncak markasının diğer tanınmış IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda, bazı benzer kalıplar keşfediyoruz. Örneğin, ilk hit IP'si, lüks markalarla işbirliği yaparak kıtlık yaratma yoluyla ortaya çıktı, bazı ortak tasarımlar 10.000 Yuan'ı aştı ve ikinci el piyasasında %300 prim yaptı. Ancak, yeni serilerin popülarite döngüsü giderek altı ay ile bir yıl arasına düştü, bazı modellerin fiyatı zirve dönemine göre yarı yarıya düştü.
Başka bir IP, arzın artması nedeniyle, satış fiyatının altı ay içinde %40 düşmesine neden oldu.
Her ne kadar bu markanın tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramasak da, bazı temsili IP'lerin piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinleştiği ve fiyatlarının önemli ölçüde geri çekildiği görülüyor. Bu durum, NFT pazarının gelişim süreciyle oldukça benzerlik göstermektedir.
Şu anda, 599 yuan olan Labubu, ikinci el piyasasında neredeyse 15,000 yuan'a yükselmiş durumda. Bu, on yıl önce popüler olan bir başka trend oyuncağını akla getiriyor. O dönemde, bir lüks markanın işbirliği modeli 220,000 yuan gibi yüksek bir fiyata satılmıştı, ancak günümüzde çoğu modelin fiyatı artık orijinal fiyatın sadece %30-50'sine kadar düşmüş durumda. Labubu bu kaderden kaçınabilir mi?
Tarih, sanki bir yanıt vermiş gibi görünüyor. Ne kadar görkemli bir anlatı olursa olsun, sonunda bir çöküş günü gelir, şu anda yalnızca Bitcoin'in bu kuralı kırabileceği görünüyor.
Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanımlara dayandığı, oysa NFT'lerin doğal olarak mutlak kıtlığa sahip olduğu ve teknik olarak değiştirilmesi veya insan müdahalesine karşı dirençli olduğudur. Bu açıdan bakıldığında, NFT'leri Labubu ile birleştirmenin daha fazla potansiyele sahip olabileceği düşünülmektedir, ancak bu başka bir tartışma konusudur.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Labubu, dünya çapında popüler oldu. NFT'nin izinden mi gidecek yoksa yeni bir oyuncak çağı mı başlatacak?
Labubu: Çirkin sevimli oyuncaktan küresel bir fenomen haline
Labubu, 2015 yılında Hong Konglu bir sanatçı tarafından yaratılan kurgusal bir karakterdir ve belirli bir ünlü oyuncak markasının ürün serisine aittir. Bu karakter, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini birleştirerek benzersiz bir "çirkin sevimli" tarz oluşturur ve geleneksel oyuncakların tatlı imajını alt üst eder.
Başlangıçta, Labubu yalnızca bir resimli kitap karakteri olarak sınırlı bir şekilde yayıldı. Ancak, 2019'da bir oyuncak şirketi ile iş birliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürdüğünde, hızla niş sanat çevrelerinden global olarak dikkat çeken bir tasarım IP'sine yükseldi.
2024 Nisan'ında, tanınmış bir kız grubu üyesi sosyal medyada kendi Labubu oyuncaklarını "benim bebeğim" diyerek paylaştı. Bu hareket, Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı ve Tayland pazarındaki fiyatlar, orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi.
Ardından, birçok uluslararası ünlü Labubu'yu lüks çantaların üzerine astı ve bu oyuncak sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline geldi. Bu fenomen, dünya genelinde bir talep patlamasına yol açtı ve piyasa fiyatları katbekat artırıldı.
10 Haziran'da, son derece nadir bir ilk nesil Labubu bir açık artırmada 1.08 milyon yuan'a yüksek bir fiyata satıldı. Bu olay, ilgili şirketlerin hisse senedi fiyatlarının tarihsel zirvelere ulaşmasını sağladı ve kurucusunu bir eyaletin en zengin insanı haline getirdi.
Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler olan NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlü etkisi ile liderlik, müzayedelerdeki yüksek fiyatlı satışlar ve herkesin ilgisini çeken bir süreçten geçti. Tek fark, birinin somut varlık, diğerinin ise sanal varlık olması.
Derinlemesine analiz ettiğimizde, Labubu ve NFT'nin pazarlama stratejilerinde birçok benzerlik olduğunu görebiliriz. Örneğin, her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusu" psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratma yoluna gidiyor; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medya yayılımına dayanıyor, kullanıcılar büyük platformlarda koleksiyonlarını sergileyerek sosyal yönlerini güçlendiriyor.
Peki, Labubu NFT'lerin kaderini mi paylaşacak? Pazarın aşırı dalgalanmasından geçerek sonunda sakinliğe geri dönmesi ve hatta değerinin büyük ölçüde düşmesi olasılığı ile karşı karşıya kalabilir. Sonuçta, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profilleri, bugün değerinin %90'ını kaybetmiş durumda.
Bu oyuncak markasının diğer tanınmış IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda, bazı benzer kalıplar keşfediyoruz. Örneğin, ilk hit IP'si, lüks markalarla işbirliği yaparak kıtlık yaratma yoluyla ortaya çıktı, bazı ortak tasarımlar 10.000 Yuan'ı aştı ve ikinci el piyasasında %300 prim yaptı. Ancak, yeni serilerin popülarite döngüsü giderek altı ay ile bir yıl arasına düştü, bazı modellerin fiyatı zirve dönemine göre yarı yarıya düştü.
Başka bir IP, arzın artması nedeniyle, satış fiyatının altı ay içinde %40 düşmesine neden oldu.
Her ne kadar bu markanın tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramasak da, bazı temsili IP'lerin piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinleştiği ve fiyatlarının önemli ölçüde geri çekildiği görülüyor. Bu durum, NFT pazarının gelişim süreciyle oldukça benzerlik göstermektedir.
Şu anda, 599 yuan olan Labubu, ikinci el piyasasında neredeyse 15,000 yuan'a yükselmiş durumda. Bu, on yıl önce popüler olan bir başka trend oyuncağını akla getiriyor. O dönemde, bir lüks markanın işbirliği modeli 220,000 yuan gibi yüksek bir fiyata satılmıştı, ancak günümüzde çoğu modelin fiyatı artık orijinal fiyatın sadece %30-50'sine kadar düşmüş durumda. Labubu bu kaderden kaçınabilir mi?
Tarih, sanki bir yanıt vermiş gibi görünüyor. Ne kadar görkemli bir anlatı olursa olsun, sonunda bir çöküş günü gelir, şu anda yalnızca Bitcoin'in bu kuralı kırabileceği görünüyor.
Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanımlara dayandığı, oysa NFT'lerin doğal olarak mutlak kıtlığa sahip olduğu ve teknik olarak değiştirilmesi veya insan müdahalesine karşı dirençli olduğudur. Bu açıdan bakıldığında, NFT'leri Labubu ile birleştirmenin daha fazla potansiyele sahip olabileceği düşünülmektedir, ancak bu başka bir tartışma konusudur.