Labubu: Từ búp bê xấu dễ thương đến hiện tượng thời trang toàn cầu
Labubu là một nhân vật hư cấu được tạo ra bởi một nghệ sĩ Hong Kong vào năm 2015, thuộc dòng sản phẩm của một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng. Nhân vật này kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen từ thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu chỉ được lưu truyền như một nhân vật trong sách tranh ở quy mô nhỏ. Tuy nhiên, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi vào năm 2019 để phát hành hộp mù, nó đã nhanh chóng từ vòng nghệ thuật nhỏ trở thành một IP đồ chơi thời trang được toàn cầu chú ý.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã chia sẻ trên mạng xã hội về con búp bê Labubu của mình, gọi nó là "báu vật của tôi". Hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, khiến nó từ một món đồ chơi bình thường trở thành "phụ kiện xa xỉ". Hiện tượng này đã gây ra cơn sốt trên toàn cầu, khiến giá thị trường bị đẩy lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một con Labubu nguyên bản cực kỳ hiếm đã được bán với giá cao 1,08 triệu nhân dân tệ tại một phiên đấu giá. Sự kiện này không chỉ thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt kỷ lục lịch sử, mà còn khiến người sáng lập của nó trở thành người giàu nhất tỉnh.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT đã làm mưa làm gió trên toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều trải qua hiệu ứng người nổi tiếng dẫn dắt, giao dịch với giá trên trời tại các buổi đấu giá, và quá trình được mọi người nhiệt tình hưởng ứng. Sự khác biệt duy nhất là một cái là tài sản vật chất, cái còn lại là tài sản ảo.
Phân tích sâu, chúng ta có thể thấy Labubu và NFT có nhiều điểm tương đồng trong chiến lược tiếp thị. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều phụ thuộc vào việc truyền thông xã hội, người dùng thể hiện bộ sưu tập của mình trên các nền tảng lớn, củng cố thuộc tính xã hội.
Vậy, Labubu có đi theo vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua sự sốt nổi trên thị trường đến cuối cùng trở về sự bình lặng, thậm chí có thể phải đối mặt với kết cục giá trị giảm mạnh. Dù sao đi nữa, những hình đại diện NFT từng có giá trị lên tới hàng triệu vào năm ngoái giờ đây đã mất đi 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP nổi tiếng khác của thương hiệu đồ chơi này, chúng tôi phát hiện ra một số mô hình tương tự. Ví dụ, IP bán chạy đầu tiên của họ tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp có mức chênh lệch giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của các bộ sưu tập mới dần rút ngắn còn từ nửa năm đến một năm, một số kiểu dáng có giá giảm xuống còn một nửa so với thời kỳ đỉnh cao.
Một loại IP khác đã giảm 40% giá bán lại trong vòng nửa năm do nguồn cung tăng vọt.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện sự biến động giá của tất cả các IP của thương hiệu này, nhưng một số IP đại diện sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường đã có xu hướng trở nên yên tĩnh, giá cả đã có sự điều chỉnh không nhỏ, điều này khá giống với quỹ đạo phát triển của thị trường NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ nhưng trên thị trường thứ cấp đã bị đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này không khỏi khiến người ta nhớ lại một món đồ chơi thời thượng khác từng nổi đình nổi đám hơn mười năm trước. Khi đó, một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay giá của hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% so với giá gốc. Liệu Labubu có thể tránh được số phận tương tự?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có câu chuyện hoành tráng đến đâu, cuối cùng cũng sẽ đến ngày tan vỡ, hiện tại chỉ có Bitcoin dường như có khả năng phá vỡ quy luật này.
Cần lưu ý rằng sự khan hiếm của Labubu chủ yếu phụ thuộc vào mô tả chính thức, trong khi NFT vốn có sự khan hiếm tuyệt đối một cách tự nhiên và về mặt kỹ thuật không thể bị thay đổi hoặc can thiệp bởi con người. Từ góc độ này, việc kết hợp NFT với Labubu có thể có tiềm năng hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng để thảo luận.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Labubu nổi tiếng toàn cầu, lặp lại vết xe đổ của NFT hay khai sáng kỷ nguyên đồ chơi mới?
Labubu: Từ búp bê xấu dễ thương đến hiện tượng thời trang toàn cầu
Labubu là một nhân vật hư cấu được tạo ra bởi một nghệ sĩ Hong Kong vào năm 2015, thuộc dòng sản phẩm của một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng. Nhân vật này kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen từ thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu, Labubu chỉ được lưu truyền như một nhân vật trong sách tranh ở quy mô nhỏ. Tuy nhiên, sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi vào năm 2019 để phát hành hộp mù, nó đã nhanh chóng từ vòng nghệ thuật nhỏ trở thành một IP đồ chơi thời trang được toàn cầu chú ý.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã chia sẻ trên mạng xã hội về con búp bê Labubu của mình, gọi nó là "báu vật của tôi". Hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.
Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên túi hàng hiệu, khiến nó từ một món đồ chơi bình thường trở thành "phụ kiện xa xỉ". Hiện tượng này đã gây ra cơn sốt trên toàn cầu, khiến giá thị trường bị đẩy lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, một con Labubu nguyên bản cực kỳ hiếm đã được bán với giá cao 1,08 triệu nhân dân tệ tại một phiên đấu giá. Sự kiện này không chỉ thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt kỷ lục lịch sử, mà còn khiến người sáng lập của nó trở thành người giàu nhất tỉnh.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT đã làm mưa làm gió trên toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều trải qua hiệu ứng người nổi tiếng dẫn dắt, giao dịch với giá trên trời tại các buổi đấu giá, và quá trình được mọi người nhiệt tình hưởng ứng. Sự khác biệt duy nhất là một cái là tài sản vật chất, cái còn lại là tài sản ảo.
Phân tích sâu, chúng ta có thể thấy Labubu và NFT có nhiều điểm tương đồng trong chiến lược tiếp thị. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều phụ thuộc vào việc truyền thông xã hội, người dùng thể hiện bộ sưu tập của mình trên các nền tảng lớn, củng cố thuộc tính xã hội.
Vậy, Labubu có đi theo vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua sự sốt nổi trên thị trường đến cuối cùng trở về sự bình lặng, thậm chí có thể phải đối mặt với kết cục giá trị giảm mạnh. Dù sao đi nữa, những hình đại diện NFT từng có giá trị lên tới hàng triệu vào năm ngoái giờ đây đã mất đi 90% giá trị.
Nhìn lại quá trình phát triển của các IP nổi tiếng khác của thương hiệu đồ chơi này, chúng tôi phát hiện ra một số mô hình tương tự. Ví dụ, IP bán chạy đầu tiên của họ tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp có mức chênh lệch giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ nóng của các bộ sưu tập mới dần rút ngắn còn từ nửa năm đến một năm, một số kiểu dáng có giá giảm xuống còn một nửa so với thời kỳ đỉnh cao.
Một loại IP khác đã giảm 40% giá bán lại trong vòng nửa năm do nguồn cung tăng vọt.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện sự biến động giá của tất cả các IP của thương hiệu này, nhưng một số IP đại diện sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường đã có xu hướng trở nên yên tĩnh, giá cả đã có sự điều chỉnh không nhỏ, điều này khá giống với quỹ đạo phát triển của thị trường NFT.
Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ nhưng trên thị trường thứ cấp đã bị đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này không khỏi khiến người ta nhớ lại một món đồ chơi thời thượng khác từng nổi đình nổi đám hơn mười năm trước. Khi đó, một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay giá của hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% so với giá gốc. Liệu Labubu có thể tránh được số phận tương tự?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có câu chuyện hoành tráng đến đâu, cuối cùng cũng sẽ đến ngày tan vỡ, hiện tại chỉ có Bitcoin dường như có khả năng phá vỡ quy luật này.
Cần lưu ý rằng sự khan hiếm của Labubu chủ yếu phụ thuộc vào mô tả chính thức, trong khi NFT vốn có sự khan hiếm tuyệt đối một cách tự nhiên và về mặt kỹ thuật không thể bị thay đổi hoặc can thiệp bởi con người. Từ góc độ này, việc kết hợp NFT với Labubu có thể có tiềm năng hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng để thảo luận.