Marketing Web3: Tư duy hệ thống từ phát hành token đến xây dựng thương hiệu

Bài viết này thảo luận về tính độc đáo và các chiến lược thực hành tiếp thị trong lĩnh vực Web3, chủ yếu bao gồm các khía cạnh sau:

Đặc điểm độc đáo của tiếp thị tiền điện tử

• Đối tượng mục tiêu rất nhỏ, cần tập trung vào nhu cầu cốt lõi của nhà phát triển
• Quy mô của圈加密 nhỏ, ngưỡng thấp, dễ dàng xây dựng ảnh hưởng.
• Bản chất của tiếp thị là phối hợp hệ sinh thái, cần định nghĩa lại cách thức tăng trưởng.
• Cộng đồng nhà phát triển cốt lõi là sự cộng hưởng giá trị chính xác
• Cần cân bằng tính chuyên môn kỹ thuật với sự thể hiện giải trí trong cộng đồng

Xây dựng thương hiệu của người sáng lập

• Định hình hình ảnh chuyên gia trong lĩnh vực, không phải là người bán hàng sản phẩm
• Chọn cách diễn đạt tự nhiên nhất, hòa nhập phong cách cá nhân
• Bắt đầu từ điểm vào dễ dàng nhất, tạo ra những khoảnh khắc biểu tượng
• Người sáng lập phải dẫn dắt sự biểu đạt DNA doanh nghiệp và lộ trình công nghệ.
• Thông qua giao tiếp một đối một, hiểu sâu về tầm nhìn của người sáng lập

Vị trí và chiến lược của dự án Layer2

• Cân bằng mối quan hệ giữa thương hiệu độc lập và hệ sinh thái Ethereum
• Ràng buộc kỹ thuật thể hiện sự đồng sinh với Ethereum hơn là khẩu hiệu.
• Tài nguyên quyết định chiến lược khác biệt
• Sử dụng hiệu ứng đòn bẩy để thực hiện khởi động lạnh

Quan hệ nhà phát triển ( DevRel ) và hợp tác tiếp thị

• DevRel nên được tích hợp sâu vào hệ thống tiếp thị
• Thống nhất kiểm soát phong cách ngôn ngữ và lộ trình chuyển đổi
• DevRel đang chuyển mình thành vai trò người sáng tạo nội dung
• Xây dựng "sản phẩm-kinh tế-cộng đồng" trong một vòng khép kín
• Thực hiện con đường xây dựng hệ sinh thái "đầu tiên là trao quyền sau đó mới phát ngôn"

Phát hành token và vận hành cộng đồng

• Cân bằng hoạt động marketing của token với các thuộc tính sản phẩm tài chính
• Xây dựng cơ chế quản lý sau niêm yết hoàn thiện.
• Xác định nhóm đối tượng mục tiêu để đầu tư tài nguyên lâu dài
• Học cách lọc tiếng ồn trong cộng đồng, xác định chính xác người có ảnh hưởng chính.
• Đạt được sự đồng bộ thương hiệu trong khi vẫn giữ được tính độc lập

Xây dựng đội ngũ marketing

• Tuyển dụng những nhân tài đa năng và có kinh nghiệm làm việc chung
• Tuân theo tiêu chuẩn kép "Nền tảng toàn diện + Chuyên môn hóa dọc"
• Tập trung khảo sát khả năng chuyển giao chuyên môn của ứng viên
• Xác định trách nhiệm cụ thể của người sáng tạo nội dung và cơ chế hợp tác
• Ưu tiên áp dụng hợp tác theo dự án hoặc kế hoạch hỗ trợ tạm thời

Chiến lược vận hành và hoạt động toàn cầu

• Xây dựng mạng lưới tin cậy địa phương là cốt lõi
• Nuôi dưỡng các thành viên cộng đồng có hoạt động cao thông qua các công cụ như Discord
• Tạo ra các sự kiện chất lượng trong lĩnh vực chuyên biệt, theo đuổi chất lượng hơn là quy mô
• Lập kế hoạch hoạt động đồng bộ với lộ trình sản phẩm
• Quy định việc sử dụng ngân sách, phù hợp với định hướng chiến lược sinh thái

chiến lược marketing meme

• Sử dụng văn hóa meme để chuyển đổi khái niệm phức tạp
• Thiết lập cơ chế cân bằng, duy trì tính chuyên nghiệp của tài khoản cốt lõi
• Biến meme thành một phần hữu cơ trong chiến lược truyền thông tổng thể
• Giữ giọng điệu giao tiếp tích cực và hướng tới.
• Giữ vững phong cách thương hiệu trong bầu không khí giải trí của ngành