Labubu：從醜萌玩偶到全球潮流現象

Labubu是一款由香港藝術家於2015年創作的虛構角色，屬於某知名玩具品牌旗下的系列產品。這個角色融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方審美，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美形象。

最初，Labubu僅作爲繪本角色小範圍流傳。然而，2019年與某玩具公司合作推出盲盒後，迅速從小衆藝術圈躍升爲全球矚目的潮玩IP。

2024年4月，一位知名女團成員在社交媒體上分享了自己的Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"。這一舉動在東南亞引發了搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒高至原價的7倍。

隨後，多位國際明星將Labubu掛在奢侈品包包上，使其從普通玩具躍升爲"奢侈品配飾"。這一現象引發了全球範圍內的追捧，市場價格被炒高數倍。

6月10日，一只極其稀有的初代Labubu在某拍賣會上以108萬元的高價成交。這一事件不僅推動了相關公司股價創下歷史新高，還使其創始人成爲了某省首富。

這種現象不禁讓人聯想到幾年前風靡全球的NFT。兩者都經歷了名人效應引領、拍賣會上的天價成交，以及全民熱炒的過程。唯一的區別在於，一個是實物資產，另一個是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現Labubu和NFT在營銷策略上有諸多相似之處。例如，兩者都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"心理；同時，兩者都依賴社交媒體傳播，用戶在各大平台展示自己的收藏，強化了社交屬性。

那麼，Labubu是否會重蹈NFT的覆轍？從經歷市場熱炒到最終回歸平靜，甚至可能面臨價值大幅縮水的結局。畢竟，當年價值上百萬的NFT頭像，如今已跌去90%的價值。

回顧該玩具品牌其他知名IP的發展歷程，我們發現一些相似的模式。例如，其首個爆款IP通過與奢侈品牌合作制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，二手市場溢價300%。然而，新系列的熱度週期逐漸縮短至半年到一年，部分款式價格較巔峯時期腰斬。

另一款IP則因供應量激增，導致轉售價在半年內下跌40%。

雖然我們無法全面比較該品牌所有IP的價格波動，但一些代表性IP在經歷市場炒作後普遍趨於平靜，價格出現不小回調，這一點與NFT市場的發展軌跡頗爲相似。

目前，原價599元的Labubu在二手市場被炒至近1.5萬元。這不禁讓人回想起十多年前風靡一時的另一款潮玩。當時，某奢侈品牌的聯名款曾拍出22萬元高價，但如今大多數型號的價格僅剩原價的30%-50%。Labubu能否避免這種命運？

歷史似乎已經給出了答案。再華麗的敘事終有破滅之日，目前似乎只有比特幣能夠打破這一規律。

值得注意的是，Labubu的稀缺性主要依賴官方描述塑造，而NFT則天然具備絕對稀缺性，且技術上無法篡改或人爲幹預。從這個角度來看，將NFT與Labubu結合或許更具潛力，但這又是另一個值得探討的話題了。