Labubu：从丑萌玩偶到全球潮流现象

Labubu是一款由香港艺术家于2015年创作的虚构角色，属于某知名玩具品牌旗下的系列产品。这个角色融合了北欧神话中暗黑精灵的元素和东方审美，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美形象。

最初，Labubu仅作为绘本角色小范围流传。然而，2019年与某玩具公司合作推出盲盒后，迅速从小众艺术圈跃升为全球瞩目的潮玩IP。

2024年4月，一位知名女团成员在社交媒体上分享了自己的Labubu玩偶，称其为"我的宝贝"。这一举动在东南亚引发了抢购热潮，泰国市场的价格甚至被炒高至原价的7倍。

随后，多位国际明星将Labubu挂在奢侈品包包上，使其从普通玩具跃升为"奢侈品配饰"。这一现象引发了全球范围内的追捧，市场价格被炒高数倍。

6月10日，一只极其稀有的初代Labubu在某拍卖会上以108万元的高价成交。这一事件不仅推动了相关公司股价创下历史新高，还使其创始人成为了某省首富。

这种现象不禁让人联想到几年前风靡全球的NFT。两者都经历了名人效应引领、拍卖会上的天价成交，以及全民热炒的过程。唯一的区别在于，一个是实物资产，另一个是虚拟资产。

深入分析，我们可以发现Labubu和NFT在营销策略上有诸多相似之处。例如，两者都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"心理；同时，两者都依赖社交媒体传播，用户在各大平台展示自己的收藏，强化了社交属性。

那么，Labubu是否会重蹈NFT的覆辙？从经历市场热炒到最终回归平静，甚至可能面临价值大幅缩水的结局。毕竟，当年价值上百万的NFT头像，如今已跌去90%的价值。

回顾该玩具品牌其他知名IP的发展历程，我们发现一些相似的模式。例如，其首个爆款IP通过与奢侈品牌合作制造稀缺性，部分联名款单价超过万元，二手市场溢价300%。然而，新系列的热度周期逐渐缩短至半年到一年，部分款式价格较巅峰时期腰斩。

另一款IP则因供应量激增，导致转售价在半年内下跌40%。

虽然我们无法全面比较该品牌所有IP的价格波动，但一些代表性IP在经历市场炒作后普遍趋于平静，价格出现不小回调，这一点与NFT市场的发展轨迹颇为相似。

目前，原价599元的Labubu在二手市场被炒至近1.5万元。这不禁让人回想起十多年前风靡一时的另一款潮玩。当时，某奢侈品牌的联名款曾拍出22万元高价，但如今大多数型号的价格仅剩原价的30%-50%。Labubu能否避免这种命运？

历史似乎已经给出了答案。再华丽的叙事终有破灭之日，目前似乎只有比特币能够打破这一规律。

值得注意的是，Labubu的稀缺性主要依赖官方描述塑造，而NFT则天然具备绝对稀缺性，且技术上无法篡改或人为干预。从这个角度来看，将NFT与Labubu结合或许更具潜力，但这又是另一个值得探讨的话题了。