加密货币存在沟通问题

本月早些时候，NPR刊登了一条标题为“为什么对一种叫做稳定币的加密货币如此兴奋”的文章。

如果你想了解2025年加密货币在传统媒体中的地位，可以从这里开始。这篇文章是对一种已有十年的创新的基本介绍，每年结算近27万亿美元，超过了Visa和Mastercard的年交易总量。稳定币并不新鲜，媒体对它们的漠不关心也并非新事物。这是最新的证明，显示在传统媒体眼中，加密货币仍然处于一种永久新奇的状态。

加密货币的市场表现与关于它的故事之间的差距揭示了更深层次的沟通失败。这使公众对一个价值4万亿美元的行业中变革性进展一无所知。

今天，比特币年初至今上涨超过110%。在美国上市的比特币ETF吸引了超过500亿美元的净流入，标志着历史上最成功的ETF发行之一。全球加密货币的采用已超过6亿用户，土耳其、阿根廷和阿联酋等国报告称，几乎三分之一的成年人拥有加密货币。

消费产品也在蓬勃发展。去中心化预测市场 Polymarket 在 2024 年美国大选期间的交易量超过了 1 亿美元，并且据报道正在朝着 10 亿美元的估值迈进。在表面之下，链上基础设施正在悄然推动新的全球金融基础设施。

然而，主流媒体的叙述未能跟上。根据Perception的一份报告，尽管比特币在2024年第二季度创下了历史新高，《华尔街日报》仅发表了两篇关于比特币和加密货币的文章。《金融时报》和《纽约时报》分别只发表了十一篇，而CNBC发表了141篇，Barron’s则发表了65篇。

在顶级金融媒体中缺乏报道意味着我们这个时代最重要的金融和技术创新之一没有传达到投资者、政策制定者和公众。

加密市场信号与覆盖之间的差距是一种生存性负担，具有严重的政治、监管和文化后果。对许多美国人来说，加密货币仍然是一种壮观——被视为波动、不严肃和不可信。立法的基础在于感知与原则一样多。市场对叙事的反应与数字一样重要，选民通过头条形成意见。

这不仅仅是一个品牌问题，而是一个结构性问题，根植于比特币和加密货币如何让世界讲述其故事——并且常常讲错了。这个行业在上一个周期中不仅失去了公众信任，还失去了方向。在追求大众吸引力的过程中，行业选择了表面而非实质：通过体育场命名权、超级碗广告和名人宣传。这借用了合法性，而不是培养自己的合法性。当FTX、BlockFi和Celsius崩溃时，公众没有一个连贯的故事可以依靠。

故事继续今天，比特币的成功建立在真实的市场信号上——而不是预测、理想或假设。数据显示，加密货币正在蓬勃发展。像任何严肃的资产类别一样，它的可信度是由数字证明的。加密货币传播的角色现在不是编造故事，而是利用和解读市场已经在讲述的故事。

更清晰的报道面临的障碍依然存在。强调“总统” meme 币的故事将这项技术视为政治玩具。比特币和加密货币在 2024 年选举中的参与进一步将其嵌入党派文化战争中，并将其作为主流媒体的党派话题。

像互联网一样，比特币没有意识形态或政治。它的起源提出了一个不基于信任，而是基于数学、代码和共识的系统。它是在金融危机后出现的，那时人们对中央机构的信心受到了动摇，但仍然完整。逐渐地，2016年选举、疫情以及对财富不平等的高度关注加深了公众的怀疑。在这种侵蚀中，比特币提出了一种替代方案：一个不基于信任，而是基于互联网的价值和现代自决、全球访问和直接拥有的理想的系统。

加密货币已经建立并足够合法，可以讲述自己的故事。它不需要重新品牌或更多的炫耀。它需要基于市场已经展示的事实。

这将不是单一活动或利益相关者的工作。这需要建设者、用户和传播者的长期和专注的叙事管理工作，他们能够拥有并执行讲述我们自己故事的任务。

如果我们不这样做，其他人就会。并且他们会一直出错。

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