Nike面临RTFKT诉讼：Web3世界的重要转折点

2024年12月，运动品牌巨头Nike陷入一场价值500万美元的集体诉讼。起诉方是其于2021年收购的NFT品牌RTFKT的持有者，他们指控Nike利用品牌影响力和长期愿景对RTFKT NFT进行炒作，最终却放弃该项目，构成了所谓的"软地毯式跑路"。

RTFKT是一家专注于数字时尚和技术的公司，自加入NFT市场以来迅速建立了庞大的以太坊生态系统，包括NFT和实物收藏品，还与知名艺术家合作。然而，2024年12月3日，RTFKT宣布将逐步结束运营，引发了持有者的不满。

这起诉讼成为加密领域最受瞩目的法律战之一，可能成为美国法院首次全面审视NFT性质和品牌责任的重要判例，对Web3行业中传统企业的合规边界产生深远影响。

"软rug"的定义与争议

"软rug pull"并非暴力抛售，而是项目方逐步但有意识地偏离原定发展路线，导致NFT价值逐渐流失。原告认为Nike的品牌宣传让用户合理预期项目会持续发展，而项目的关停造成了实际损失。

Nike可能的辩护策略包括：

• 主张RTFKT的NFT是"收藏品"而非证券
• 强调公司无法律义务无限期运营商业上不可持续的项目

法律焦点：NFT是否构成未注册证券？

法院将根据"Howey测试"判断RTFKT NFT是否被作为"投资合同"销售。尽管美国证监会(SEC)目前对加密政策趋于宽松，但法院将独立判断，不受SEC观点影响。专家认为，原告要证明这些NFT属于证券可能面临较大挑战。

消费者保护：另一条诉讼路径

原告团队采取"双重路径"策略：

1. 指控Nike在推广NFT时未充分披露信息
2. 援引州级消费者保护法，指责Nike未兑现"未来可用性和持续支持"的承诺

即使在"证券认定"上失利，原告仍可能通过消费者保护层面获得赔偿。

RTFKT关停的影响

RTFKT品牌的正式关停被原告视为Nike放弃项目、违背宣传的关键证据。持有者认为，他们购买这些数字资产是基于Nike会持续投入资源和支持该生态的合理预期。

对Web3世界的潜在影响

无论判决结果如何，此案都将对品牌方产生警示作用：

• 企业在Web3领域的行为可能面临更严格审查
• 推出NFT时需谨慎承诺"持续支持"和"未来功能"
• 可能导致品牌整体对NFT的投入意愿下降

结语

Nike的RTFKT NFT案不仅是一次普通法律纠纷，还将为Web3世界带来深远影响：

1. NFT是否构成证券的司法界定
2. 传统品牌对数字资产的长期责任
3. 企业如何在Web3中平衡创新与法律风险

未来，每个"先发行，后规划"的NFT项目可能都将面临更多法律挑战和责任追究。这个案例或将成为Web3发展历程中的重要转折点。