Лабубу: от уродливого милого куклы до глобального модного явления
Лабубу — это вымышленный персонаж, созданный гонконгским художником в 2015 году, который входит в серию продуктов известного бренда игрушек. Этот персонаж сочетает в себе элементы темных эльфов из скандинавской мифологии и восточную эстетику, формируя уникальный стиль "уродливой милоты", который подрывает традиционный сладкий образ игрушек.
Изначально Labubu был известен только как персонаж детской книги. Однако после сотрудничества с одной игрушечной компанией в 2019 году и выпуска слепых коробок, он быстро перешел из нишевого арт-мира в глобально известный модный IP.
В апреле 2024 года известная участница женской группы поделилась в социальных сетях своим игрушечным персонажем Labubu, назвав его "моим сокровищем". Этот поступок вызвал ажиотаж на рынке Юго-Восточной Азии, и цена на товар в Таиланде даже возросла до 7 раз выше первоначальной.
Затем несколько международных звезд повесили Labubu на сумки класса люкс, что позволило ему перейти от обычной игрушки к "люксовому аксессуару". Это явление вызвало глобальный интерес, и рыночная цена была раздута в несколько раз.
10 июня на одном аукционе была продана исключительно редкая первая версия Labubu за высокую цену в 1,08 миллиона юаней. Это событие не только способствовало историческому росту цен акций связанных компаний, но и сделало их основателя самым богатым человеком в одной из провинций.
Этот феномен невольно напоминает о глобальном увлечении NFT несколько лет назад. Оба явления прошли через влияние знаменитостей, заоблачные цены на аукционах и всеобщее восхищение. Единственное отличие состоит в том, что одно является физическим активом, а другое — виртуальным активом.
При глубоком анализе мы можем заметить, что у Labubu и NFT есть много схожих аспектов в маркетинговых стратегиях. Например, оба они создают дефицит, чтобы вызвать у потребителей страх упустить возможность; одновременно оба полагаются на распространение через социальные сети, где пользователи демонстрируют свои коллекции на различных платформах, что усиливает социальный аспект.
Итак, повторит ли Labubu судьбу NFT? Прошедшие через рыночный ажиотаж, они в конечном итоге могут вернуться к спокойствию и даже столкнуться с резким падением стоимости. В конце концов, NFT-аватары, которые когда-то стоили миллионы, сейчас потеряли 90% своей стоимости.
Оглядываясь на развитие других известных IP этого бренда игрушек, мы обнаруживаем некоторые схожие модели. Например, их первый успешный IP создал дефицит, сотрудничая с люксовыми брендами, некоторые совместные модели имели цену свыше десяти тысяч юаней, а на вторичном рынке наблюдалась надбавка в 300%. Однако, период популярности новых серий постепенно сократился до полугода или года, а цены на некоторые модели упали вдвое по сравнению с пиковыми значениями.
Другой IP, из-за резкого увеличения предложения, привел к падению цены перепродажи на 40% в течение полугода.
Хотя мы не можем полностью сравнить колебания цен всех IP этого бренда, некоторые представительные IP после рыночной спекуляции в целом стали более спокойными, и цены значительно откатились, что весьма похоже на траекторию развития рынка NFT.
В настоящее время оригинальная цена Labubu составляет 599 юаней, но на вторичном рынке она продается почти за 15 000 юаней. Это невольно напоминает о другом популярном товаре более десятилетней давности. Тогда сотрудничество с одним из люксовых брендов было продано за высокую цену в 220 000 юаней, но сейчас большинство моделей стоят всего 30%-50% от первоначальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой участи?
История, похоже, уже дала ответ. Какой бы красивой ни была нарратив, он рано или поздно потерпит крах, и сейчас, похоже, только биткойн может разрушить этот закон.
Стоит отметить, что дефицит Labubu в значительной мере зависит от официального описания, в то время как NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью и технически не может быть подделан или подвергнут человеческому вмешательству. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu может быть более перспективным, но это уже другая тема для обсуждения.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Labubu стал популярным по всему миру, повторит ли он судьбу NFT или откроет новую эру коллекционных игрушек?
Лабубу: от уродливого милого куклы до глобального модного явления
Лабубу — это вымышленный персонаж, созданный гонконгским художником в 2015 году, который входит в серию продуктов известного бренда игрушек. Этот персонаж сочетает в себе элементы темных эльфов из скандинавской мифологии и восточную эстетику, формируя уникальный стиль "уродливой милоты", который подрывает традиционный сладкий образ игрушек.
Изначально Labubu был известен только как персонаж детской книги. Однако после сотрудничества с одной игрушечной компанией в 2019 году и выпуска слепых коробок, он быстро перешел из нишевого арт-мира в глобально известный модный IP.
В апреле 2024 года известная участница женской группы поделилась в социальных сетях своим игрушечным персонажем Labubu, назвав его "моим сокровищем". Этот поступок вызвал ажиотаж на рынке Юго-Восточной Азии, и цена на товар в Таиланде даже возросла до 7 раз выше первоначальной.
Затем несколько международных звезд повесили Labubu на сумки класса люкс, что позволило ему перейти от обычной игрушки к "люксовому аксессуару". Это явление вызвало глобальный интерес, и рыночная цена была раздута в несколько раз.
10 июня на одном аукционе была продана исключительно редкая первая версия Labubu за высокую цену в 1,08 миллиона юаней. Это событие не только способствовало историческому росту цен акций связанных компаний, но и сделало их основателя самым богатым человеком в одной из провинций.
Этот феномен невольно напоминает о глобальном увлечении NFT несколько лет назад. Оба явления прошли через влияние знаменитостей, заоблачные цены на аукционах и всеобщее восхищение. Единственное отличие состоит в том, что одно является физическим активом, а другое — виртуальным активом.
При глубоком анализе мы можем заметить, что у Labubu и NFT есть много схожих аспектов в маркетинговых стратегиях. Например, оба они создают дефицит, чтобы вызвать у потребителей страх упустить возможность; одновременно оба полагаются на распространение через социальные сети, где пользователи демонстрируют свои коллекции на различных платформах, что усиливает социальный аспект.
Итак, повторит ли Labubu судьбу NFT? Прошедшие через рыночный ажиотаж, они в конечном итоге могут вернуться к спокойствию и даже столкнуться с резким падением стоимости. В конце концов, NFT-аватары, которые когда-то стоили миллионы, сейчас потеряли 90% своей стоимости.
Оглядываясь на развитие других известных IP этого бренда игрушек, мы обнаруживаем некоторые схожие модели. Например, их первый успешный IP создал дефицит, сотрудничая с люксовыми брендами, некоторые совместные модели имели цену свыше десяти тысяч юаней, а на вторичном рынке наблюдалась надбавка в 300%. Однако, период популярности новых серий постепенно сократился до полугода или года, а цены на некоторые модели упали вдвое по сравнению с пиковыми значениями.
Другой IP, из-за резкого увеличения предложения, привел к падению цены перепродажи на 40% в течение полугода.
Хотя мы не можем полностью сравнить колебания цен всех IP этого бренда, некоторые представительные IP после рыночной спекуляции в целом стали более спокойными, и цены значительно откатились, что весьма похоже на траекторию развития рынка NFT.
В настоящее время оригинальная цена Labubu составляет 599 юаней, но на вторичном рынке она продается почти за 15 000 юаней. Это невольно напоминает о другом популярном товаре более десятилетней давности. Тогда сотрудничество с одним из люксовых брендов было продано за высокую цену в 220 000 юаней, но сейчас большинство моделей стоят всего 30%-50% от первоначальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой участи?
История, похоже, уже дала ответ. Какой бы красивой ни была нарратив, он рано или поздно потерпит крах, и сейчас, похоже, только биткойн может разрушить этот закон.
Стоит отметить, что дефицит Labubu в значительной мере зависит от официального описания, в то время как NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью и технически не может быть подделан или подвергнут человеческому вмешательству. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu может быть более перспективным, но это уже другая тема для обсуждения.