Web3-маркетинг: системное мышление от выпуска токена до создания бренда

Данная статья рассматривает уникальность и практические стратегии маркетинга в области Web3, охватывая следующие аспекты:

Уникальность крипто-маркетинга

• Целевая аудитория очень мала, необходимо сосредоточиться на основных потребностях разработчиков
• Размер криптоиндустрии мал, порог низкий, легче создать влияние
• Суть маркетинга заключается в экосистемной координации, необходимо переопределить способы роста
• Ядро сообщества разработчиков - это точная резонанс ценности
• Необходимо сбалансировать техническую специфику и развлекательное выражение сообщества

Создание бренда основателя

• Создавать образ эксперта в области, а не продавца продукта
• Выберите наиболее естественный способ выражения, впишите свой стиль
• Начните с самого простого подхода, создавая знаковые моменты
• Основатель должен вести выражение ДНК компании и технологического направления.
• Путем личного общения глубже понять видение основателя

Позиционирование и стратегия проектов Layer2

• Уравновешивание отношений между независимым брендом и экосистемой Эфириума
• Техническая привязка лучше отражает симбиоз с Эфириумом, чем лозунги.
• Ресурсные преимущества определяют дифференцированную стратегию
• Умело использовать эффект рычага для достижения холодного старта

Отношения с разработчиками(DevRel) и маркетинговое сотрудничество

• DevRel должен глубоко интегрироваться в маркетинговую систему
• Единый контроль за языковым стилем и путями преобразования
• DevRel уже превращается в роль создателя контента
• Создание замкнутого цикла "продукт-экономика-сообщество"
• Принять путь экологического строительства "сначала наделение полномочиями, затем озвучивание"

Выпуск токена и операционная деятельность сообщества

• Балансировка маркетинговых мероприятий токена с финансовыми продуктами
• Создание完善ной системы управления после上市
• Определите целевую аудиторию для долгосрочных вложений ресурсов
• Научитесь фильтровать шум сообщества, точно определяя ключевых лидеров мнений.
• Реализация брендового сотрудничества при сохранении независимости

Создание маркетинговой команды

• Набор универсальных специалистов с опытом совместной работы
• Следовать двойному стандарту "всеобъемлющая основа + вертикальная специализация"
• Основное внимание уделяется переносимости профессиональных навыков кандидата
• Четко определить конкретные обязанности создателей контента и механизмы сотрудничества
• Предпочтительно использовать проектное сотрудничество или временные решения для поддержки

Глобальная операционная и стратегическая активность

• Построение локальной сети доверия является ключевым
• Развивать активных участников сообщества с помощью таких инструментов, как Discord.
• Создание качественных мероприятий в узких областях, стремление к качеству, а не к количеству
• Планирование мероприятий в соответствии с дорожной картой продукта
• Нормативное использование бюджета, соответствующее экологической стратегической направленности

Стратегия мем-маркетинга

• Умело использовать мем-культуру для преобразования сложных концепций
• Установить механизм баланса, сохранить профессиональный тон основного аккаунта
• Включение мема как органической части общей стратегии распространения
• Сохраняйте позитивный и конструктивный тон общения
• Сохранять брендовые особенности в развлекательной атмосфере отрасли