Labubu: від потворної милої іграшки до світового модного феномену
Labubu - це вигаданий персонаж, створений гонконгським художником у 2015 році, який належить до серії продуктів відомого бренду іграшок. Цей персонаж поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "потворно милий", що підриває традиційний солодкий образ іграшок.
Спочатку Labubu поширювався лише як персонаж малюнкової книги. Проте, у 2019 році, після співпраці з однією іграшковою компанією для випуску сліпих коробок, він швидко піднявся з нішевої арт-сцени до глобально помітного IP в світі модних іграшок.
У квітні 2024 року відома учасниця жіночої групи поділилася у соціальних мережах своїм лялькою Labubu, назвавши її "моєю коханкою". Ця дія спричинила ажіотаж у Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду навіть зросла до семи разів від початкової.
Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, перетворивши його з звичайної іграшки на "розкішний аксесуар". Це явище спричинило глобальний ажіотаж, і ринкова ціна зросла в кілька разів.
10 червня надзвичайно рідкісний перший Labubu був проданий на аукціоні за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Ця подія не лише сприяла підвищенню акцій відповідних компаній до історичного максимуму, але й зробила їхнього засновника найбагатшою людиною в одній з провінцій.
Це явище не може не нагадувати про NFT, які кілька років тому завоювали світ. Обидва пережили ефект знаменитостей, що веде, аукціони з космічними ціновими угодами та процес масового захоплення. Єдина різниця полягає в тому, що один є фізичним активом, а інший — віртуальним активом.
Глибокий аналіз показує, що Labubu та NFT мають багато спільного в маркетингових стратегіях. Наприклад, обидва викликають у споживачів психологію "страху пропустити", створюючи дефіцит; при цьому обидва покладаються на соціальні мережі, де користувачі демонструють свої колекції на різних платформах, що підсилює соціальний аспект.
Отже, чи повторить Labubu долю NFT? Від переживання ринкового бурхливого зростання до остаточного повернення до спокою, навіть з можливістю значного зниження вартості. Адже колись NFT-аватари вартістю понад мільйон, сьогодні втратили 90% своєї вартості.
Огляд розвитку інших відомих IP цього іграшкового бренду показує, що існують деякі подібні моделі. Наприклад, їх перший успішний IP створив дефіцит через співпрацю з розкішними брендами, деякі спільні моделі коштували понад десять тисяч юанів, а на вторинному ринку ціна зросла на 300%. Проте, період популярності нової серії поступово скорочується до півроку або року, а ціни на деякі моделі впали вдвічі в порівнянні з піковим періодом.
Інша модель IP через різке збільшення пропозиції призвела до зниження ринкової ціни на 40% протягом півроку.
Хоча ми не можемо повністю порівняти коливання цін на всі IP цього бренду, деякі репрезентативні IP після ринкових спекуляцій зазвичай стають спокійними, а ціни зазнають значного коригування, що досить схоже на траєкторію розвитку ринку NFT.
На сьогоднішній день Labubu, яка спочатку коштувала 599 юанів, на вторинному ринку продається за майже 15 тисяч юанів. Це змушує згадати про іншу популярну іграшку, яка була в моді понад десять років тому. Тоді колаборація з певним розкішним брендом була продана за 220 тисяч юанів, але зараз більшість моделей коштує лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути цієї долі?
Історія, здається, вже дала відповідь. Яка б розкішна оповідь не була, вона рано чи пізно зазнає краху, наразі, здається, лише біткоїн може порушити це правило.
Слід зазначити, що рідкість Labubu в основному залежить від офіційного опису, тоді як NFT природно має абсолютну рідкість і технічно не може бути підроблено або втручатися. З цієї точки зору, поєднання NFT з Labubu може мати більший потенціал, але це вже інша тема для обговорення.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Labubu став популярним у всьому світі: повторить шлях NFT чи створить нову еру модних іграшок?
Labubu: від потворної милої іграшки до світового модного феномену
Labubu - це вигаданий персонаж, створений гонконгським художником у 2015 році, який належить до серії продуктів відомого бренду іграшок. Цей персонаж поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "потворно милий", що підриває традиційний солодкий образ іграшок.
Спочатку Labubu поширювався лише як персонаж малюнкової книги. Проте, у 2019 році, після співпраці з однією іграшковою компанією для випуску сліпих коробок, він швидко піднявся з нішевої арт-сцени до глобально помітного IP в світі модних іграшок.
У квітні 2024 року відома учасниця жіночої групи поділилася у соціальних мережах своїм лялькою Labubu, назвавши її "моєю коханкою". Ця дія спричинила ажіотаж у Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду навіть зросла до семи разів від початкової.
Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, перетворивши його з звичайної іграшки на "розкішний аксесуар". Це явище спричинило глобальний ажіотаж, і ринкова ціна зросла в кілька разів.
10 червня надзвичайно рідкісний перший Labubu був проданий на аукціоні за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Ця подія не лише сприяла підвищенню акцій відповідних компаній до історичного максимуму, але й зробила їхнього засновника найбагатшою людиною в одній з провінцій.
Це явище не може не нагадувати про NFT, які кілька років тому завоювали світ. Обидва пережили ефект знаменитостей, що веде, аукціони з космічними ціновими угодами та процес масового захоплення. Єдина різниця полягає в тому, що один є фізичним активом, а інший — віртуальним активом.
Глибокий аналіз показує, що Labubu та NFT мають багато спільного в маркетингових стратегіях. Наприклад, обидва викликають у споживачів психологію "страху пропустити", створюючи дефіцит; при цьому обидва покладаються на соціальні мережі, де користувачі демонструють свої колекції на різних платформах, що підсилює соціальний аспект.
Отже, чи повторить Labubu долю NFT? Від переживання ринкового бурхливого зростання до остаточного повернення до спокою, навіть з можливістю значного зниження вартості. Адже колись NFT-аватари вартістю понад мільйон, сьогодні втратили 90% своєї вартості.
Огляд розвитку інших відомих IP цього іграшкового бренду показує, що існують деякі подібні моделі. Наприклад, їх перший успішний IP створив дефіцит через співпрацю з розкішними брендами, деякі спільні моделі коштували понад десять тисяч юанів, а на вторинному ринку ціна зросла на 300%. Проте, період популярності нової серії поступово скорочується до півроку або року, а ціни на деякі моделі впали вдвічі в порівнянні з піковим періодом.
Інша модель IP через різке збільшення пропозиції призвела до зниження ринкової ціни на 40% протягом півроку.
Хоча ми не можемо повністю порівняти коливання цін на всі IP цього бренду, деякі репрезентативні IP після ринкових спекуляцій зазвичай стають спокійними, а ціни зазнають значного коригування, що досить схоже на траєкторію розвитку ринку NFT.
На сьогоднішній день Labubu, яка спочатку коштувала 599 юанів, на вторинному ринку продається за майже 15 тисяч юанів. Це змушує згадати про іншу популярну іграшку, яка була в моді понад десять років тому. Тоді колаборація з певним розкішним брендом була продана за 220 тисяч юанів, але зараз більшість моделей коштує лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути цієї долі?
Історія, здається, вже дала відповідь. Яка б розкішна оповідь не була, вона рано чи пізно зазнає краху, наразі, здається, лише біткоїн може порушити це правило.
Слід зазначити, що рідкість Labubu в основному залежить від офіційного опису, тоді як NFT природно має абсолютну рідкість і технічно не може бути підроблено або втручатися. З цієї точки зору, поєднання NFT з Labubu може мати більший потенціал, але це вже інша тема для обговорення.