На початку цього місяця NPR опублікувало заголовок: "Чому існує така велика цікавість до криптовалюти, яка називається стейблкоїн."
Якщо ви хочете зрозуміти, де знаходиться криптовалюта в стосунках з традиційними медіа у 2025 році, почніть звідти. Ця стаття була базовим вступом до десятирічної інновації, яка щорічно обробляє майже 27 трильйонів доларів, перевищуючи загальний річний обсяг транзакцій Visa і Mastercard. Стейблкоїни не є новими, і медіа також не нові в своїй байдужості до них. Це було найновішим підтвердженням того, що в очах традиційних медіа криптовалюта залишається в стані постійної новизни.
Розрив між ринковими показниками криптовалюти та історіями, що про це розповідають, виявляє глибшу комунікаційну невдачу. Це тримає громадськість у невіданні щодо трансформаційних досягнень в індустрії вартістю 4 трильйони доларів.
Сьогодні біткойн зріс більше ніж на 110% з початку року. Біткойн-ETF, які торгуються в США, залучили понад 50 мільярдів доларів чистого припливу, що стало одним з найуспішніших запусків ETF в історії. Глобальне прийняття криптовалюти перевищило 600 мільйонів користувачів, причому такі країни, як Туреччина, Аргентина та ОАЕ, повідомляють, що майже один з трьох дорослих володіє криптою.
Споживчі продукти також набирають популярності. Децентралізований ринок прогнозів Polymarket зафіксував обсяг понад 100 мільйонів доларів лише на виборах у США 2024 року і, за повідомленнями, на шляху до оцінки в 1 мільярд доларів. Під поверхнею блокчейн-інфраструктура тихо живить нову глобальну фінансову інфраструктуру.
Однак наративи основних медіа не встигли за розвитком. Згідно з доповіддю Perception, хоча Біткойн показав рекордні результати в ІІ кварталі 2024 року, The Wall Street Journal опублікував лише дві статті про Біткойн та криптовалюти. Financial Times та The New York Times відповідно змогли опублікувати лише одинадцять статей, у порівнянні з 141 статтею від CNBC та 65 статтями від Barron’s.
Ця відсутність висвітлення в провідних фінансових виданнях означає, що одна з найважливіших фінансових та технологічних інновацій нашого часу не досягає інвесторів, політиків та громадськості.
Розрив між ринковими сигналами та покриттям у криптовалюті є екзистенційною відповідальністю та має жахливі політичні, регуляторні та культурні наслідки. Для багатьох американців криптовалюта все ще є видовищем – сприймається як нестабільна, нерозумна та ненадійна. Законодавство базується настільки ж на сприйнятті, наскільки й на принципах. Ринки реагують на наративи так само, як і на цифри, а виборці формують думки через заголовки.
Це не просто проблема бренду, а структурна проблема, коріння якої лежить у тому, як Біткоїн та криптовалюти дозволили світу розповідати свою історію – і часто, помилятися. Індустрія не тільки втратила громадську довіру під час останнього циклу. Вона втратила суть. У прагненні до масової привабливості індустрія обрала видовищність замість суті: з правами на назви стадіонів, рекламами на Супербоулі та кампаніями з участю знаменитостей. Вона запозичила легітимність, а не виростила свою власну. Коли FTX, BlockFi та Celsius зазнали краху, у суспільства не було цілісної історії, на яку можна було б спиратися.
Історія продовжуєтьсяСьогодні успіх Біткоїна ґрунтується на реальних ринкових сигналах – а не на прогнозах, ідеалах чи гіпотетичних ситуаціях. Дані показують, що криптовалюта процвітає. Як і будь-який серйозний клас активів, його надійність підтверджується цифрами. Роль криптовалютних комунікацій зараз полягає не в тому, щоб вигадувати історію, а в тому, щоб використовувати та інтерпретувати ту, яку ринок вже розповідає.
Перешкоди для яснішого висвітлення залишаються стійкими. Історії, що підкреслюють «президентські» мем-криптовалюти, подають технологію як політичну іграшку. Участь Біткоїна та криптовалют у виборах 2024 року ще більше вбудувала їх у партійну культурну війну та подала їх як партійний Talking Point у традиційних ЗМІ.
Як і інтернет, Біткойн не має ідеології чи політики. Його походження пропонувало систему, побудовану не на довірі, а на математиці, коді та консенсусі. Він виник після фінансової кризи, коли довіра до центральних інститутів була підірвана, але залишалася незмінною. Поступово вибори 2016 року, пандемія та загострена увага до нерівності в багатстві поглибили публічний скептицизм. У цю ерозію Біткойн запропонував альтернативу: систему, побудовану не на довірі, а на цінностях інтернету та сучасних ідеалах самовизначення, глобального доступу та прямої власності.
Криптовалюта достатньо усталена і легітимна, щоб розповідати власну історію. Їй не потрібен ребрендинг або більше яскравості. Їй потрібні факти, основані на тому, що ринок вже показав, що є правдою.
Це не буде робота єдиної кампанії або зацікавленої сторони. Це вимагає тривалої та відданої роботи з управління наративом з боку будівельників, користувачів та комунікаторів, які можуть володіти та реалізовувати розповідання наших власних історій.
Якщо ми цього не зробимо, інші зроблять. І вони продовжать помилятися.
Переглянути коментарі
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Крипто має проблему з комунікацією
На початку цього місяця NPR опублікувало заголовок: "Чому існує така велика цікавість до криптовалюти, яка називається стейблкоїн."
Якщо ви хочете зрозуміти, де знаходиться криптовалюта в стосунках з традиційними медіа у 2025 році, почніть звідти. Ця стаття була базовим вступом до десятирічної інновації, яка щорічно обробляє майже 27 трильйонів доларів, перевищуючи загальний річний обсяг транзакцій Visa і Mastercard. Стейблкоїни не є новими, і медіа також не нові в своїй байдужості до них. Це було найновішим підтвердженням того, що в очах традиційних медіа криптовалюта залишається в стані постійної новизни.
Розрив між ринковими показниками криптовалюти та історіями, що про це розповідають, виявляє глибшу комунікаційну невдачу. Це тримає громадськість у невіданні щодо трансформаційних досягнень в індустрії вартістю 4 трильйони доларів.
Сьогодні біткойн зріс більше ніж на 110% з початку року. Біткойн-ETF, які торгуються в США, залучили понад 50 мільярдів доларів чистого припливу, що стало одним з найуспішніших запусків ETF в історії. Глобальне прийняття криптовалюти перевищило 600 мільйонів користувачів, причому такі країни, як Туреччина, Аргентина та ОАЕ, повідомляють, що майже один з трьох дорослих володіє криптою.
Споживчі продукти також набирають популярності. Децентралізований ринок прогнозів Polymarket зафіксував обсяг понад 100 мільйонів доларів лише на виборах у США 2024 року і, за повідомленнями, на шляху до оцінки в 1 мільярд доларів. Під поверхнею блокчейн-інфраструктура тихо живить нову глобальну фінансову інфраструктуру.
Однак наративи основних медіа не встигли за розвитком. Згідно з доповіддю Perception, хоча Біткойн показав рекордні результати в ІІ кварталі 2024 року, The Wall Street Journal опублікував лише дві статті про Біткойн та криптовалюти. Financial Times та The New York Times відповідно змогли опублікувати лише одинадцять статей, у порівнянні з 141 статтею від CNBC та 65 статтями від Barron’s.
Ця відсутність висвітлення в провідних фінансових виданнях означає, що одна з найважливіших фінансових та технологічних інновацій нашого часу не досягає інвесторів, політиків та громадськості.
Розрив між ринковими сигналами та покриттям у криптовалюті є екзистенційною відповідальністю та має жахливі політичні, регуляторні та культурні наслідки. Для багатьох американців криптовалюта все ще є видовищем – сприймається як нестабільна, нерозумна та ненадійна. Законодавство базується настільки ж на сприйнятті, наскільки й на принципах. Ринки реагують на наративи так само, як і на цифри, а виборці формують думки через заголовки.
Це не просто проблема бренду, а структурна проблема, коріння якої лежить у тому, як Біткоїн та криптовалюти дозволили світу розповідати свою історію – і часто, помилятися. Індустрія не тільки втратила громадську довіру під час останнього циклу. Вона втратила суть. У прагненні до масової привабливості індустрія обрала видовищність замість суті: з правами на назви стадіонів, рекламами на Супербоулі та кампаніями з участю знаменитостей. Вона запозичила легітимність, а не виростила свою власну. Коли FTX, BlockFi та Celsius зазнали краху, у суспільства не було цілісної історії, на яку можна було б спиратися.
Історія продовжуєтьсяСьогодні успіх Біткоїна ґрунтується на реальних ринкових сигналах – а не на прогнозах, ідеалах чи гіпотетичних ситуаціях. Дані показують, що криптовалюта процвітає. Як і будь-який серйозний клас активів, його надійність підтверджується цифрами. Роль криптовалютних комунікацій зараз полягає не в тому, щоб вигадувати історію, а в тому, щоб використовувати та інтерпретувати ту, яку ринок вже розповідає.
Перешкоди для яснішого висвітлення залишаються стійкими. Історії, що підкреслюють «президентські» мем-криптовалюти, подають технологію як політичну іграшку. Участь Біткоїна та криптовалют у виборах 2024 року ще більше вбудувала їх у партійну культурну війну та подала їх як партійний Talking Point у традиційних ЗМІ.
Як і інтернет, Біткойн не має ідеології чи політики. Його походження пропонувало систему, побудовану не на довірі, а на математиці, коді та консенсусі. Він виник після фінансової кризи, коли довіра до центральних інститутів була підірвана, але залишалася незмінною. Поступово вибори 2016 року, пандемія та загострена увага до нерівності в багатстві поглибили публічний скептицизм. У цю ерозію Біткойн запропонував альтернативу: систему, побудовану не на довірі, а на цінностях інтернету та сучасних ідеалах самовизначення, глобального доступу та прямої власності.
Криптовалюта достатньо усталена і легітимна, щоб розповідати власну історію. Їй не потрібен ребрендинг або більше яскравості. Їй потрібні факти, основані на тому, що ринок вже показав, що є правдою.
Це не буде робота єдиної кампанії або зацікавленої сторони. Це вимагає тривалої та відданої роботи з управління наративом з боку будівельників, користувачів та комунікаторів, які можуть володіти та реалізовувати розповідання наших власних історій.
Якщо ми цього не зробимо, інші зроблять. І вони продовжать помилятися.
Переглянути коментарі