Web3-маркетинг: системне мислення від випуску токена до побудови бренду

Ця стаття досліджує унікальність та практичні стратегії маркетингу в сфері Web3, зокрема охоплює такі аспекти:

Унікальність крипто-маркетингу

• Цільова аудиторія надто мала, потрібно зосередитися на основних потребах розробників
• Розмір криптосвіту невеликий, бар'єри для входу низькі, легше встановити вплив.
• Суть маркетингу полягає в екологічній координації, потрібно переосмислити спосіб зростання
• Ядром спільноти розробників є точна резонансна вартість
• Потрібно балансувати між технічною спеціалізацією та розважальним вираженням спільноти

Створення бренду засновника

• Формувати образ експерта в галузі, а не продавця продуктів
• Оберіть найбільш природний спосіб вираження, інтегруйте особистий стиль
• Почніть з найпростіших точок входу, створюючи знакові моменти
• Засновник повинен керувати вираженням ДНК підприємства та технологічної стратегії.
• Через особисте спілкування глибше зрозуміти бачення засновника

Позиціонування та стратегія проектів Layer2

• Балансування відносин між незалежними брендами та екосистемою Ethereum
• Технічне зв'язування краще відображає симбіоз з Ефіром, ніж гасло.
• Ресурсні дарування визначають диференційовану стратегію
• Використання ефекту важеля для реалізації холодного старту

Відносини з розробниками(DevRel) у співпраці з маркетингом

• DevRel має глибоко інтегруватися в маркетингову систему
• Уніфікований контроль за мовним стилем і шляхом перетворення
• DevRel поступово перетворюється на роль творця контенту
• Побудова замкнутого кола "продукт-економіка-спільнота"
• Вжити шлях екологічного будівництва "спочатку наділення можливостями, потім висловлювання"

Випуск токена та управління спільнотою

• Балансування маркетингових кампаній токена з фінансовими продуктами
• Створення вдосконаленої системи управління після лістингу
• Чітко визначити цільову аудиторію для довгострокових інвестицій у ресурси
• Навчіться фільтрувати шум у спільноті, точно визначати ключових думкодавців
• досягнення брендової синергії при збереженні незалежності

Побудова маркетингової команди

• Набір універсальних спеціалістів з досвідом спільної роботи
• Дотримуйтесь подвійного стандарту "універсальної основи + вертикальної спеціалізації"
• Основна увага приділяється здатності кандидатів до переносу професійних навичок
• Чітко визначити конкретні обов'язки творців контенту та механізм співпраці
• Перевага надається проектному співробітництву або тимчасовим рішенням підтримки

Глобалізація операцій та стратегія активностей

• Побудова місцевої мережі довіри є основною
• Виховувати активних учасників спільноти через такі інструменти, як Discord
• Створення якісних заходів у вертикальних галузях, прагнення до якості, а не до масштабу
• Синхронне планування заходів з дорожньою картою продукту
• Нормалізувати використання бюджету, відповідно до екологічної стратегії

стратегія мем-маркетингу

• Використовуйте мем-культуру для перетворення складних концепцій
• Створити механізм балансу, підтримувати професійний тон основного облікового запису
• Включити меми як органічну частину загальної стратегії розповсюдження
• Зберігайте позитивний та конструктивний тон спілкування
• Дотримуватись брендової тональності в атмосфері розваг в індустрії