Мистецтво маркетингу в Crypto: від монет знаменитостей до зростання публічних ланцюгів

Один. Історія еволюції знаменитих монет

Шлях монетизації цінності знаменитостей у Web3 пройшов етапи від диференціації до переходу, а потім до еволюції. Спочатку NFT як засіб монетизації впливу досяг певного успіху, але його вроджені обмеження не дозволили ані продавцям, ані покупцям бути повністю задоволеними.

Минулого року бум Meme монет надав новий вихід для вартості знаменитостей. Від народно випущеної президентської монети до справжньої участі знаменитостей у випуску монет, хоча ця модель може привернути увагу в короткостроковій перспективі, вона не має підтримки для довгострокової вартості.

Токен TRUMP Трампа намагається підвищити цінність, пропонуючи "президентський час", але ця схема більше схожа на надто дорогу версію соціального токена, важку для підтримки довгострокового зростання. Успішна монета знаменитості повинна підкреслювати емоції та наратив, а не просто надавати можливості.

Історія Маска з Dogecoin, можливо, вказує на напрямок для майбутнього монет знаменитостей. Поєднуючи особистий вплив з великою метою, створюючи тривалі емоційні резонанси, саме це є ключем до маркетингу монет знаменитостей.

Два. Двосічний меч системи балів

Стратегія "Points+нульова комісія, роялті+соціальний розподіл", яку використовує проект Blur, стала стандартом маркетингу Web3 проектів. Однак ця модель також принесла безліч проблем:

1. Фальшиве процвітання: користувачі блокують активи для отримання токенів проекту, що призводить до завищеного TVL.
2. Гальмування інновацій: надмірна залежність від маркетингу, а не від технічної потужності.
3. Розрив ліквідності: цінні активи заблоковані в різних протоколах.
4. Розбавлення вартості аерозваг: велика кількість студій та спекулянтів приходить, внаслідок чого прибуток звичайних користувачів є мізерним.

Широке застосування системи накопичення балів сприяло поширенню "майнінгу на основі балів", а поява Point Market ще більше загострила це явище. Первісна ідея аеродропів була хорошою, але тепер запуск кожного нового проєкту часто означає масовий відтік коштів, залишаючи за собою "міста-привиди".

Третє. Шляхи маркетингу публічних блокчейнів

У сучасному середовищі, де розвиток прикладного рівня застиг, маркетинг і практичність перевершили чисту технічну віру. Нещодавні дії Фонду Ethereum (EF) показують, що він намагається змінити свою самовпевнену позицію, але справжнє випробування полягає в тому, як адаптуватися до поточних потреб ринку, зберігаючи при цьому технічний ідеалізм.

На відміну від цього, Solana демонструє нижчий статус і вищу інклюзивність. Її позиціонування як "перша ланцюг для нетехнічних користувачів" та акцент на демократизації, простоті використання та високій ефективності надають їй перевагу в залученні широкої аудиторії.

Хоча BNB також намагається адаптуватися до нових концепцій, відсутність підтримки з боку західної бази робить його процвітання часто недовговічним.

Висновок

У світі криптовалют технологічний ідеалізм і людська жадібність завжди перебувають у взаємній боротьбі. Незалежно від зростання цін на токени, процвітання проектів чи зростання публічних блокчейнів, за цим стоять успішні маркетингові стратегії. Сьогодні нам потрібно, дотримуючись технологічних інновацій, краще розуміти та використовувати мистецтво маркетингу для сприяння здоровому розвитку всієї індустрії.