Маркетингова стратегія виборів у США 2024: Уроки для Web3 проектів
Президентські вибори в США у 2024 році є не лише політичною подією світового масштабу, але й містять багатий маркетинговий досвід. Як зрілі проекти Web3, так і нові стартапи можуть черпати з цього натхнення для оптимізації своїх маркетингових стратегій. У цій статті буде досліджено, як маркетингові методи президентських виборів у США можуть бути застосовані в сфері Web3, щоб допомогти проектам створити більш тісні зв'язки з громадою та здобути підтримку користувачів.
1. Чітко визначте ціннісну пропозицію, вміло використовуйте контент для поширення
Уроки з американських виборів
Кандидати швидко передають свої позиції та обіцянки через відшліфовані гасла та узгоджений контент. Ефективна контент-стратегія може встановити емоційний зв'язок між кандидатами та виборцями, підвищуючи рівень підтримки. Наприклад, гасло Трампа "Make America Great Again" підкреслює традиційні цінності, тоді як гасло демократів "We are not going back" більше відповідає потребам молодих виборців. Ці гасла є простими і потужними, вони відмінно узгоджуються з ціннісними запитами цільової аудиторії.
Програми ринку Web3
Проекти Web3 повинні зосередитися на основних цінностях бренду, чітко представляючи унікальність продукту чи послуги через контентну комунікацію. Точний контент може підвищити розуміння та ідентифікацію користувачів з проектом, допомагаючи бренду виділитися на ринку. Слогани "Exchange the world" від відомої торгової платформи та "Unlocking 21M BTC potential" від певного проекту успішно передали свої основні місії.
Слід зауважити, що надто технічні або складні формулювання можуть заплутати звичайних користувачів. Команда проекту повинна враховувати особливості цільової аудиторії та використовувати мову, яку вони можуть зрозуміти і прийняти, щоб донести свою ціннісну пропозицію.
2. Точне визначення цільової аудиторії
Уроки з американських виборів
Кандидати будуть точно розподіляти цільову аудиторію відповідно до віку виборців, регіону та потреб, налаштовуючи інформацію для різних груп, щоб задовольнити їхні основні інтереси, тим самим підвищуючи відповідність та підтримку з боку виборців.
Web3 ринкові застосування
Проекти Web3 також повинні сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів і розробляти відповідні маркетингові стратегії. Це не лише забезпечить релевантність контенту, але й приверне більше цільових користувачів. Наприклад, технічний контент може більше привабити розробників, тоді як спрощене пояснення більше підходить звичайним користувачам.
Проектам рекомендується на основі сценаріїв використання та частоти використання скласти список усіх можливих образів користувачів і якомога детальніше описати їхні потреби та поведінкові моделі. Використання ментальних карт або блок-схем для організації цієї інформації допоможе краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вихідний контент, маркетингові заходи та оцінку ефективності.
3. Управління спільнотою та побудова консенсусу: підвищення участі користувачів та почуття приналежності
Уроки з виборів у США
Кандидати підвищують відчуття участі виборців та свідомість "господаря" через збори, волонтерську діяльність та інші способи, дозволяючи їм відчути, що їхня підтримка має суттєвий вплив. Це не лише підвищує рівень підтримки, але й допомагає кандидатам встановити глибокі лояльні відносини з виборцями.
застосування ринку Web3
Проекти Web3 можуть зміцнити відчуття належності користувачів через спільнотні заходи, інтерактивний контент та участь у пропозиціях, перетворюючи їх на спільних будівельників проекту та створюючи більш міцну спільноту та лояльність.
Ця стадія хоча й проста, але є ключовим моментом, який найбільше турбує багато проектних команд. Спостерігаючи за деякими успішними заходами у сфері блокчейн, можна відчути повагу лідерів галузі до спільноти. Навіть стикаючись з суперечностями, збереження спокою, стриманості та вмілого самоіронії може допомогти завоювати визнання спільноти. Тісний зв'язок проекту з користувачами та ринком є шляхом до виживання: незалежно від того, наскільки вражаючий фон команди чи висока оцінка на первинному ринку, якщо від спільноти віддалятися, у підсумку важко уникнути долі провалу на вторинному ринку.
4. Відомі особи та ключові думкові лідери ( KOL )
Уроки американських виборів
Кандидати шукають підтримки знаменитостей і публічних осіб, щоб підвищити свою надійність та вплив, а ці підтримки можуть також допомогти кандидатам здобути підтримку непевних виборців.
Web3 ринкові застосування
Web3 проекти також можуть використовувати підтримку KOL та відомих людей в галузі, скориставшись їхньою довірою та перевагами трафіку, щоб допомогти проекту отримати вищу видимість та підвищити довіру користувачів. Особливо коли проект ще не отримав достатню частку ринку, підтримка може допомогти швидко підвищити впізнаваність.
Якщо ресурси обмежені, можна розглянути можливість пошуку партнерів з ресурсами, скориставшись їхніми перевагами; або знайти спосіб "використати" інші успішні проекти чи події. Адже користувачам легше довіряти командам з успішним досвідом.
5. Точна комунікація через кілька каналів
Уроки американських виборів
Кандидати звертаються до виборців через телевізор, соціальні мережі, офлайн-заходи та інші канали, щоб забезпечити, що різні групи отримують інформацію, підвищуючи видимість та підтримку серед різних виборчих груп.
Web3 ринкові застосування
Проекти Web3 також можуть розподіляти вміст через різноманітні канали, такі як соціальні платформи, короткі відео, електронна пошта тощо, залежно від звичок користувачів, щоб досягти та охопити точки контакту, які зазвичай використовують цільові користувачі, підвищуючи обізнаність та увагу користувачів до бренду.
Варто зазначити, що KOL-просування та різні рекламні канали є лише засобами поширення. Якщо команда проекту не розуміє, кому і що потрібно донести, що потрібно, щоб користувачі запам'ятали, то просто сплата витрат на KOL-просування може не дати змоги користувачам справді визнати і підтримати проект.
Висновок
Навчаючись на прикладі американських виборів, які є "маркетинговим спектаклем", проекти Web3 можуть краще зрозуміти консенсус користувачів та знизити свою позицію, щоб контактувати з реальними користувачами. Багато проектів часто перебувають на високому рівні, надто зосереджуючись на технологіях та концепціях, проте ігнорують те, що консенсус користувачів та визнання спільноти є основою успіху проекту. Сподіваюсь, що ця стаття зможе надати цінні маркетингові ідеї для проектів Web3 та допоможе їм виділитися в умовах жорсткої ринкової конкуренції.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Маркетингові стратегії виборів у США надихають проекти Web3 на нові шляхи виходу на ринок
Маркетингова стратегія виборів у США 2024: Уроки для Web3 проектів
Президентські вибори в США у 2024 році є не лише політичною подією світового масштабу, але й містять багатий маркетинговий досвід. Як зрілі проекти Web3, так і нові стартапи можуть черпати з цього натхнення для оптимізації своїх маркетингових стратегій. У цій статті буде досліджено, як маркетингові методи президентських виборів у США можуть бути застосовані в сфері Web3, щоб допомогти проектам створити більш тісні зв'язки з громадою та здобути підтримку користувачів.
1. Чітко визначте ціннісну пропозицію, вміло використовуйте контент для поширення
Уроки з американських виборів
Кандидати швидко передають свої позиції та обіцянки через відшліфовані гасла та узгоджений контент. Ефективна контент-стратегія може встановити емоційний зв'язок між кандидатами та виборцями, підвищуючи рівень підтримки. Наприклад, гасло Трампа "Make America Great Again" підкреслює традиційні цінності, тоді як гасло демократів "We are not going back" більше відповідає потребам молодих виборців. Ці гасла є простими і потужними, вони відмінно узгоджуються з ціннісними запитами цільової аудиторії.
Програми ринку Web3
Проекти Web3 повинні зосередитися на основних цінностях бренду, чітко представляючи унікальність продукту чи послуги через контентну комунікацію. Точний контент може підвищити розуміння та ідентифікацію користувачів з проектом, допомагаючи бренду виділитися на ринку. Слогани "Exchange the world" від відомої торгової платформи та "Unlocking 21M BTC potential" від певного проекту успішно передали свої основні місії.
Слід зауважити, що надто технічні або складні формулювання можуть заплутати звичайних користувачів. Команда проекту повинна враховувати особливості цільової аудиторії та використовувати мову, яку вони можуть зрозуміти і прийняти, щоб донести свою ціннісну пропозицію.
2. Точне визначення цільової аудиторії
Уроки з американських виборів
Кандидати будуть точно розподіляти цільову аудиторію відповідно до віку виборців, регіону та потреб, налаштовуючи інформацію для різних груп, щоб задовольнити їхні основні інтереси, тим самим підвищуючи відповідність та підтримку з боку виборців.
Web3 ринкові застосування
Проекти Web3 також повинні сегментувати ринок відповідно до різних потреб користувачів і розробляти відповідні маркетингові стратегії. Це не лише забезпечить релевантність контенту, але й приверне більше цільових користувачів. Наприклад, технічний контент може більше привабити розробників, тоді як спрощене пояснення більше підходить звичайним користувачам.
Проектам рекомендується на основі сценаріїв використання та частоти використання скласти список усіх можливих образів користувачів і якомога детальніше описати їхні потреби та поведінкові моделі. Використання ментальних карт або блок-схем для організації цієї інформації допоможе краще зосередитися на цільовій аудиторії, оптимізувати вихідний контент, маркетингові заходи та оцінку ефективності.
3. Управління спільнотою та побудова консенсусу: підвищення участі користувачів та почуття приналежності
Уроки з виборів у США
Кандидати підвищують відчуття участі виборців та свідомість "господаря" через збори, волонтерську діяльність та інші способи, дозволяючи їм відчути, що їхня підтримка має суттєвий вплив. Це не лише підвищує рівень підтримки, але й допомагає кандидатам встановити глибокі лояльні відносини з виборцями.
застосування ринку Web3
Проекти Web3 можуть зміцнити відчуття належності користувачів через спільнотні заходи, інтерактивний контент та участь у пропозиціях, перетворюючи їх на спільних будівельників проекту та створюючи більш міцну спільноту та лояльність.
Ця стадія хоча й проста, але є ключовим моментом, який найбільше турбує багато проектних команд. Спостерігаючи за деякими успішними заходами у сфері блокчейн, можна відчути повагу лідерів галузі до спільноти. Навіть стикаючись з суперечностями, збереження спокою, стриманості та вмілого самоіронії може допомогти завоювати визнання спільноти. Тісний зв'язок проекту з користувачами та ринком є шляхом до виживання: незалежно від того, наскільки вражаючий фон команди чи висока оцінка на первинному ринку, якщо від спільноти віддалятися, у підсумку важко уникнути долі провалу на вторинному ринку.
4. Відомі особи та ключові думкові лідери ( KOL )
Уроки американських виборів
Кандидати шукають підтримки знаменитостей і публічних осіб, щоб підвищити свою надійність та вплив, а ці підтримки можуть також допомогти кандидатам здобути підтримку непевних виборців.
Web3 ринкові застосування
Web3 проекти також можуть використовувати підтримку KOL та відомих людей в галузі, скориставшись їхньою довірою та перевагами трафіку, щоб допомогти проекту отримати вищу видимість та підвищити довіру користувачів. Особливо коли проект ще не отримав достатню частку ринку, підтримка може допомогти швидко підвищити впізнаваність.
Якщо ресурси обмежені, можна розглянути можливість пошуку партнерів з ресурсами, скориставшись їхніми перевагами; або знайти спосіб "використати" інші успішні проекти чи події. Адже користувачам легше довіряти командам з успішним досвідом.
5. Точна комунікація через кілька каналів
Уроки американських виборів
Кандидати звертаються до виборців через телевізор, соціальні мережі, офлайн-заходи та інші канали, щоб забезпечити, що різні групи отримують інформацію, підвищуючи видимість та підтримку серед різних виборчих груп.
Web3 ринкові застосування
Проекти Web3 також можуть розподіляти вміст через різноманітні канали, такі як соціальні платформи, короткі відео, електронна пошта тощо, залежно від звичок користувачів, щоб досягти та охопити точки контакту, які зазвичай використовують цільові користувачі, підвищуючи обізнаність та увагу користувачів до бренду.
Варто зазначити, що KOL-просування та різні рекламні канали є лише засобами поширення. Якщо команда проекту не розуміє, кому і що потрібно донести, що потрібно, щоб користувачі запам'ятали, то просто сплата витрат на KOL-просування може не дати змоги користувачам справді визнати і підтримати проект.
Висновок
Навчаючись на прикладі американських виборів, які є "маркетинговим спектаклем", проекти Web3 можуть краще зрозуміти консенсус користувачів та знизити свою позицію, щоб контактувати з реальними користувачами. Багато проектів часто перебувають на високому рівні, надто зосереджуючись на технологіях та концепціях, проте ігнорують те, що консенсус користувачів та визнання спільноти є основою успіху проекту. Сподіваюсь, що ця стаття зможе надати цінні маркетингові ідеї для проектів Web3 та допоможе їм виділитися в умовах жорсткої ринкової конкуренції.